شهدت Bud Light ، التي استمرت في مواجهة رد فعل عنيف من المستهلكين ، فترة سبعة أيام أخرى من انخفاض المبيعات الأمريكية في الأسبوع الأخير الكامل من شهر مايو.
للأسبوع المنتهي في 27 مايو ، أظهرت بيانات NielsenIQ التي قدمتها Bump Williams Consulting إلى FOX Business أن Bud Light سجلت انخفاضًا بنسبة 23.9 ٪ في المبيعات على أساس الدولار مقارنة بالعام الماضي. تراجعت مبيعات العلامة التجارية Anheuser-Busch المملوكة لشركة Anheuser-Busch بنسبة 24.5٪ في الأسابيع الأربعة الماضية ، وفقًا للبيانات.
تواصلت FOX Business مع Anheuser-Busch للتعليق.
يتعامل Bud Light والوالد Anheuser-Busch مع رد فعل عنيف منذ أوائل أبريل ، عندما ابتكرت الشركة علبًا مخصصة للمؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني. قال بعض شاربي الجعة إنهم سيقاطعون العلامة التجارية.
ومع ذلك ، بالمقارنة مع الأسبوع الذي سبق ذلك ، كان الأسبوع المنتهي في 27 مايو يمثل انخفاضًا أقل في Bud Light. شهدت مبيعات العلامة التجارية انخفاضًا بنسبة 25.7٪ في الأسبوع المنتهي في 20 مايو عن العام الماضي ، وفقًا لبيانات NielsenIQ و Bump Williams Consulting.
قال Bump Williams ، الرئيس التنفيذي لشركة Bump Williams Consulting ، لـ FOX Business يوم الثلاثاء إن التراجع من أسبوع لآخر كان بسبب “مجموعة من الأشياء”.
وقال “أعتقد أن الكثير من موزعي Anheuser-Busch يعملون بجد بشكل استثنائي لإبلاغ مجتمعاتهم المحلية بأن ذلك لم يكن خطأهم”. “وبمجرد أن صرحوا بوضوح أن هذا لم يكن لهم ، أعتقد أن علاقاتهم القوية في تجارة التجزئة ومع المجتمعات المحلية بدأت يتردد صداها.”
الشيء الآخر الذي أخذ في الاعتبار في مبيعات Bud Light التي انتقلت من انخفاض بنسبة 25.6٪ إلى انخفاض بنسبة 23.9٪ بين الأسابيع المنتهية في 20 مايو و 27 مايو هو أن تجار التجزئة “استمروا في تسويق” محفظة Anheuser-Busch ، وفقًا لما قاله ويليامز.
وقال: “أعتقد أن قوة موزعي AB ، ومن الواضح أن فريق التجزئة الوطني AB الذي يستدعي السلاسل ، احتفظوا بهذه العروض هناك” ، مشيرًا إلى أن العلامة التجارية كانت تتعارض أيضًا مع “بعض الشركات القوية حقًا” اعتبارًا من عام 2022 أسبوع يوم الذكرى.
كما أرجع الفضل إلى الخصم الذي قدمه Bud Light للمشتريات ليوم الذكرى ، وهي خطوة قال إنها “قطعت شوطًا طويلاً في دفع بعض مشتريات المستهلكين”.
مبيعات BUD LIGHT-24-PACK مقابل 3.49 دولار في متجر واحد على الأقل كخزان مبيعات: تقرير
جعل خصم Bud Light’s Memorial Day ذلك بحيث يمكن للعملاء في الولايات المؤهلة “استرداد ما يصل إلى 15 دولارًا” عند شراء بعض منتجات Bud Light أو Budweiser. استمر العرض من 17 مايو إلى 31 مايو ، وفقًا لموقع العلامة التجارية.
قال ويليامز لشبكة FOX Business: “حافز السعر هذا ، هذا الكوبون ، واحد ، تم عرضه هناك ، وثانيًا ، ربما جذب المستهلك مرة أخرى إلى المحفظة لأنهم يكافحون مع كون الاقتصاد صعبًا”.
وقال ويليامز إن هذا لا يعني مع ذلك أن مشكلة بود لايت “انتهت” ، مشيرًا إلى أنها كانت “مجرد تحسن عما كانت عليه في الأسبوع السابق”.
إذا استمرت شركة Bud Light في تسجيل انخفاض في المبيعات بنسبة 20٪ في الأسابيع التي سبقت 4 يوليو ، فإن بعض تجار التجزئة “سيضطرون إلى البدء في إعادة تخصيص مساحات الرفوف” للعلامات التجارية الأخرى ، وفقًا لما قاله ويليامز.
BUD LIGHT PARENT ANHEUSER-BUSCH يرى 27 مليار دولار ذهب ، أسهم بالقرب من سوق الدببة
وفقًا لبيانات NielsenIQ من Bump Williams Consulting ، نمت مبيعات البيرة Miller Lite و Coors Light و Yuengling Traditional Lager على أساس الدولار في الأسبوع المنتهي في 27 مايو.
ينتمي Miller Lite و Coors Light إلى شركة Molson Coors ومقرها شيكاغو.
وأظهرت البيانات أن مبيعات Yuengling Traditional Lager ارتفعت بنسبة 31.3٪ في الأسابيع الأربعة المنتهية في 27 مايو. ارتفعت مبيعات Miller Lite و Coors Light بنسبة 21.3٪ و 23.5٪ على التوالي في تلك الفترة.
في قسمها الفرعي ، بلغت حصة سوق Bud Light في السوق من حيث المبيعات بالدولار 35.4٪ لمدة 21 أسبوعًا تنتهي في 27 مايو ، وفقًا لبيانات NielsenIQ المقدمة.
قال ويليامز لـ FOX Business إنه “من غير المحتمل للغاية” أن يتوقف Bud Light عن كونه البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، لكن هذا ليس مستحيلًا. وأشار إلى أن Modelo Especial “تفوقت على Bud Light باعتبارها العلامة التجارية رقم 1 مبيعًا في البلاد” خلال الأسابيع الأربعة الماضية.
يمكن مساعدة أنواع أخرى من المشروبات الكحولية من خلال فقدان Bud Light للعملاء في الأسابيع الأخيرة.
BUD LIGHT BACKLASH لتعزيز الحقيقة ، SELTZERS: ANALYST
كتب أحد كبار المحللين في شركة Roth MKM الأسبوع الماضي في مذكرة. وقال إن “قابلية الاستبدال بين براعم لايت والأفران الصخرية يجب أن تزداد” إلى جانب درجات الحرارة الأكثر دفئًا في الصيف.
اعتبارًا من مساء الثلاثاء ، انخفض سعر سهم Anheuser-Busch InBev بنحو 15٪ مقارنة بما كان عليه قبل شهر.
