تتأرجح مكانة شون “ديدي” كومز كقطب في أعقاب المداهمات التي استهدفت منزله في لوس أنجلوس وميامي كجزء من التحقيق في الاتجار بالبشر، بالإضافة إلى دعاوى قضائية متعددة.
واحدة من العلامات التجارية الأولى التي وضعت كومز على الخريطة كرجل أعمال، بالإضافة إلى مغني الراب والمنتج، كانت علامته التجارية للأزياء Sean John. لكن يبدو أن العلامة التجارية واجهت أوقاتًا عصيبة.
تم إطلاق شون جون في عام 1998، وبدأ عمليًا في حجرة في شركة كومز، Bad Boy Records، وفقًا للتاريخ الشفهي لعام 2018 في جي كيو. وكشف أيضًا أن عينات المنتج الأولى تم إنشاؤها على أنها “منتج سياحي” وتم تقديمها لموسيقيين مثل جاي زي وبوستا رايمز.
في جي كيو، قال كومز، “واجه جيف (تويدي، رئيس العلامة التجارية آنذاك) في البداية بعض الرفض من تجار التجزئة الذين صنفونا على أننا حضريون ومشاهير دون أن نبقى في السلطة، لكن هذا لم يكن شيئًا فكرت فيه على الإطلاق.”
شون 'ديدي' كومبس' ثروة بقيمة مليار دولار معرضة للخطر بعد مزاعم قنبلة: كيف أنشأ قطب الموسيقى إمبراطوريته
وقال تيد جينكين، رئيس شركة Exit Stage Left Advisors، لـ FOX News Business: “لقد جلبت هذا التبجح في الموضة الحضرية وتم حقنه مباشرة في الثقافة السائدة. وكان توقيتهم لا تشوبه شائبة”.
وتابع جينكين: “لقد أراد حقًا أن يكون لمغني الراب أو فناني الهيب هوب مقعد على الطاولة وألا يتم اعتبارهم مجرد علامة تجارية أخرى مملوكة للسود. لقد أراد شيئًا يمكنه منافسة العلامات التجارية، والعلامات التجارية المعروفة في ذلك الوقت مثل تومي هيلفيغر. “
ظهرت مجموعة الملابس الرياضية لأول مرة في ذلك العام في Bloomingdale's وحققت العلامة التجارية نجاحًا كبيرًا، وحظيت بشعبية كبيرة لدى المشاهير، وتوسعت لتشمل البدلات والأزياء الراقية.
اشتهرت جينيفر لوبيز بارتداء بدلة بيضاء من قطعتين مع شعار العلامة التجارية مبهرًا في الجزء العلوي من حفل MTV VMAs لعام 2000.
وقبل أن يصبح مشهورًا، مشى تشانينج تاتوم على الممشى مرتديًا شون جون لعرض أزياء خريف عام 2003.
وفي أواخر عام 2015، شوهدت ريهانا وهي ترتدي بدلة رياضية مخملية مميزة للعلامة التجارية في شوارع نيويورك.
في عام 2001، قامت E!، بالتعاون مع Style Network البائدة الآن، ببث عرض أزياء Sean John بشكل متزامن خلال أسبوع الموضة في نيويورك، وهو الأول من نوعه.
“كنا نصنع التاريخ. لم يكن هناك أي برنامج آخر لديه هذا النوع من الإثارة التي كنا نقدمها هناك. الضغط الإضافي المتمثل في البث المباشر ووجود الكثير من أصدقائي هناك جعلني أرفع مستوى لعبتي. أخبرتني آنا (وينتور) ذلك لقد أعدنا الإثارة إلى أسبوع الموضة،” قال كومز لمجلة GQ.
ريهانا رسميا مليارديرة
وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، بعد عامين من هذا العرض، قامت شركات يوكايبا، وهو صندوق أسهم خاص يديره ملياردير كاليفورنيا رون بيركل، بوضع مبلغ 100 مليون دولار في الملصق.
استمرت العلامة التجارية في التوسع، حيث أنشأت خطًا فاخرًا من الدنيم وحصلت على جوائز مجلس مصممي الأزياء الأمريكية – المعروف باسم CFDA – متفوقة على العلامات التجارية مثل مايكل كورس ورالف لورين. وفي عام 2004، أصبح كومز أول رجل أسود يفوز في فئة الملابس الرجالية.
“لقد تم ترشيحي لعدة سنوات قبل الفوز واستمرت في العودة لأنني كنت أعلم أننا نستحق هذا التقدير. أن أكون أول رجل أسود يفوز بهذا الشرف يعني الكثير بالنسبة لي وللمجتمع الذي أمثله. لقد عززت الجائزة شون جون. “كعلامة تجارية حقيقية للأزياء وليست علامة تجارية معتمدة من قبل المشاهير” ، قال كومز لمجلة GQ عن هذا التكريم.
استثمر كومز في المصمم الصاعد آنذاك زاك بوزن، مما يشير أيضًا إلى احتضانه للأزياء الراقية.
شون “ديدي” كومبس يعود إلى وسائل التواصل الاجتماعي، ويقيد التعليقات بعد مداهمات الأمن الداخلي
في عام 2010، أبرم شون جون صفقة مع Macy's لبيع مجموعة الملابس الرياضية الخاصة بالعلامة التجارية حصريًا، مما أدى إلى توسيع نطاق انتشارها وتأثيرها.
بحلول عام 2016، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة السنوية لشون جون 450 مليون دولار، وفقًا لصحيفة Women's Wear Daily.
في ذلك العام، باع كومز 90% من أسهم الشركة لشركة Global Brands، واصفًا إياها بالشراكة التي “توفر لنا الفرصة للوصول إلى عملاء جيل الألفية على المستوى العالمي”، وفقًا لما ذكره Billboard.
وصلت الصفقة إلى مرحلة صعبة في عام 2021، عندما رفع كومز دعوى قضائية ضد شركة Global Brands بسبب استخدام شعار “التصويت أو الموت”، مشيرًا إلى انتهاك حقوق الطبع والنشر والإيحاء بأن استخدامه مع Sean John يعني أنه لا يزال يسيطر على العلامة التجارية.
MACY'S تغلق 150 متجرًا بحلول عام 2026، وتفتح مواقع جديدة لـ Bloomingdale's وBLUEMERCURY
أعلنت شركة Global Brands إفلاسها بموجب الفصل 11 في نفس العام، مستشهدة بتأثير جائحة كوفيد-19.
اشترى كومز العلامة التجارية مرة أخرى في عام 2021، بعرض فائز قدره 7.551 مليون دولار، مما منحه السيطرة على الشركة مرة أخرى.
وقال في بيان حصلت عليه FOX Business في ذلك الوقت: “لقد أطلقت Sean John في عام 1998 بهدف بناء علامة تجارية متميزة حطمت التقاليد وقدمت موسيقى الهيب هوب إلى عالم الموضة الراقية على نطاق عالمي”.
وأضاف: “بالنظر إلى كيفية تطور أزياء الشارع لإعادة كتابة قواعد الموضة وثقافة التأثير عبر الفئات، أنا على استعداد لاستعادة ملكية العلامة التجارية، وبناء فريق من المصممين ذوي الرؤى والشركاء العالميين لكتابة الفصل التالي من إرث شون جون”. وأضاف.
استخدمت جيسيكا سيمبسون منزلها كضمان لشراء شركتها التي تحمل الاسم نفسه: “لقد حان الوقت لنا للقيام بذلك بمفردنا”
على الرغم من سيطرة شون جون مرة أخرى على كومز، إلا أن العلامة التجارية استمرت في التعثر. وفقًا لبلومبرج، بدأت Macy's في التخلص التدريجي من العلامة التجارية في خريف عام 2023.
وقال جينكين: “تفكر متاجر البيع بالتجزئة الكبيرة دائمًا في ما هو ذي صلة ولم يعد شون جون يحظى بشعبية كبيرة لدى المستهلكين. وفقدت العلامة التجارية تبجحها”.
وقد اختفى منذ ذلك الحين من الموقع. لا تزال عناصر Sean John تظهر في عمليات بحث Google، ولكن عند النقر على الرابط، فإنه يأخذ المستخدمين إلى صفحة تفيد بأن العنصر لم يعد متاحًا. الرابط الموجود في المتجر الخاص بالموقع لـ Sean John يأخذ المستخدمين إلى صفحة عامة للأزياء الرجالية مع ماركات أخرى، والبحث عن Sean John داخل موقع Macy's يعيدك إلى نفس الصفحة.
تظل عناصر Sean John معروضة للبيع في متجر Walmart عبر الإنترنت، على الرغم من أن العديد من العناصر تم تحديدها بشكل كبير أو متوفرة فقط بأحجام غير مناسبة.
يبقى أن نرى مصير العلامة التجارية حيث يواجه كومز تداعيات مشاكله القانونية. كان كومز موضوعًا للعديد من الدعاوى القضائية التي تزعم سوء السلوك الجنسي، وفي الشهر الماضي، تمت مداهمة اثنين من منازله من قبل ضباط الأمن الداخلي فيما يتعلق بالتحقيق في الاتجار بالبشر.
ونفى الملياردير البالغ من العمر 54 عامًا ارتكاب أي مخالفات ولم يتم توجيه اتهامات إليه بارتكاب أي جريمة.
في الوقت الحالي، صفحة Instagram الخاصة بعلامة Sean John فارغة، والموقع الرسمي يحتوي فقط على صفحة مقصودة تقول “لقد استعدت اسمي”، في إشارة على الأرجح إلى اسم العلامة التجارية المستوحى من اسم ميلاد كومز، Sean John Combs.
وقال جينكين: “في ضوء الأحداث الأخيرة، من غير المرجح أن نرى علامة Sean John التجارية في أي مكان باستثناء مواقع الويب العشوائية، بما في ذلك Walmart”.
وأضاف: “هناك دائمًا مجال لقصة العودة، لكن قيمة العلامة التجارية كانت تتراجع بالفعل ومن غير المرجح أن تحقق انتعاشًا”.
