تواجه جاكوار ردود فعل عنيفة بعد إعلانها عن تغيير العلامة التجارية لشركة السيارات الفاخرة يوم الثلاثاء، مع قلق أحد العملاء منذ فترة طويلة من أن العلامة التجارية تتجه في اتجاه “حزين” و”مثير للقلق”.
ماركة السيارات البريطانية لفتت الأنظار يوم الثلاثاء بإصدار إعلان جديد، والذي تضمن شعارًا مُعاد تصميمه تحت شعار “لا تنسخ شيئًا”.
أظهر الإعلان عارضات أزياء مخنثات يرتدين ملابس زاهية الألوان، بما في ذلك رجل يرتدي فستانًا، إلى جانب شعارات أخرى مثل “اخلق غزارة” و”عش حيويًا” و”احذف العادي” و”كسر القوالب”.
وانتشر الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث اجتذب عشرات الآلاف من التعليقات وما يقرب من 47 مليون مشاهدة خلال 24 ساعة.
كيف أدى الهدف، BUD LIGHT إلى إيقاف العملاء المخلصين في عام 2023
وقد علق الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk وغيره من المعلقين المشهورين، وسخروا من الشركة لعدم عرض أي سيارات في موضع 30 ثانية، بينما اتهم آخرون العلامة التجارية بالسير في طريق “Bud Light”.
وقال نيك كارتر، الشريك العام في شركة Castle Island Ventures ومقره ميامي وعميل جاكوار مدى الحياة، لشبكة Fox News Digital إنه “شعر بالحيرة” من الإعلان وقرار شركة السيارات بتغيير علامتها التجارية.
وقال: “لقد كنت في حيرة من أمري. أعني أنني أعتقد أن العلامة التجارية بأكملها مبدعة، ولا أعتقد أن هناك ما يبرر تغيير العلامة التجارية”.
“لم يكن للإعلان أي علاقة بالسيارات. أعني أنه بدا وكأنه إعادة صياغة لموضوعات “اليقظة” التي هيمنت على الخطاب خلال العقد الماضي، والتي أصبحت عتيقة الطراز بشكل متزايد. لذلك بدا الأمر قديمًا للغاية، بصراحة. وتابع: “لقد بدا الأمر وكأنه إعلان ربما رأيناه في عام 2015 لشركة مكياج أو شيء من هذا القبيل، فهو لا ينقل على الإطلاق الموضوعات التي لها علاقة بالسيارات الرياضية عالية الأداء، في رأيي”.
وفاة الرأسمالية اليقظة
وقال كارتر إن السيارتين الوحيدتين اللتين يملكهما هما جاكوار. يقود حاليًا سيارة جاكوار F-Type R المكشوفة.
ومع ذلك، فهو يرى أن الاتجاه الجديد للشركة، والذي يتضمن الالتزام بامتلاك مجموعة سيارات كهربائية بالكامل بحلول عام 2025، “مثير للقلق”.
وقال: “كانت جاكوار تسير في اتجاه مثير للقلق منذ فترة. وكما تعلمون، فإن الابتعاد عن الاحتراق الداخلي أمر محير … لأن الهدف الأساسي من جاكوار هو الطقطقة والطقطقة الصادرة عن المحركات”. “وهذا (الإعلان) هو مجرد تأكيد أنهم يسيرون على المسار الخاطئ.”
“أعتقد أن الانتخابات كانت بمثابة تنصل من هذا اليقظة التي كانت منتشرة في المجتمع. ويبدو أنهم يسبحون ضد التيار ويحاولون بيع السيارات مع (عرض إعلان) ينتهك الأعراف المتعلقة بالجنس ومثل هذه المفاهيم، مما يجعل الأمر حقيقيًا”. وقال لشبكة فوكس نيوز ديجيتال: “لا معنى له إذا فكرت في من هو جمهور السيارة الرياضية، إنه أمر محير تمامًا”.
تجار السيارات يلقون الماء البارد على المركبات الكهربائية مقابل خيارات الغاز: “لن أشعر بالأمان”
لا يرى عشاق جاكوار أنه سيشتري المزيد من السيارات من العلامة التجارية في المستقبل.
وقال مازحا: “أشعر بالحرج قليلا وأنا أقود سيارتي من طراز F في الأنحاء”. “لن أشتري Jag آخر على أي حال، لسوء الحظ، لأنهم يبتعدون عن الاحتراق الداخلي. لذلك لا أعتقد أن الكهرباء ستكون هي نفسها.”
“ما كنت أتمناه هو أن يعيدوا طراز E-Type الكلاسيكي. كما تعلمون، سيكون التجديد الحديث لـ E-type أمرًا رائعًا. لكنهم سيتوقفون عن خط F-Type ومن ثم (الدفع) الكهربائي”. وتابع: “الأمر برمته يسير في اتجاه حزين للغاية”.
دافعت جاكوار عن الإعلان في بيان لقناة Fox News Digital.
“يعد إعادة إطلاق علامتنا التجارية لجاكوار بمثابة تجديد جريء ومبتكر، وكما هو متوقع، فقد جذب الانتباه والنقاش. وباعتبارنا أمناء فخورين في مثل هذه المرحلة الرائعة من تاريخ جاكوار، فقد حافظنا على الرموز المميزة مع تحقيق قفزة دراماتيكية إلى الأمام. إن هذا الكشف هو مجرد خطوة أولى في هذا العصر الجديد والمثير، ونحن نتطلع إلى مشاركة المزيد حول تحول جاكوار في الأيام والأسابيع المقبلة.
ساهمت ليندساي كورنيك من قناة فوكس نيوز في إعداد هذا التقرير.
