عينت بيلوتون يوم الخميس المدير التنفيذي لشركة فورد بيتر ستيرن رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لها، وكلفته بمحاولة تغيير شركة اللياقة البدنية الراقية المحاصرة.
إنه الرئيس التنفيذي الثالث للشركة في أقل من ثلاث سنوات.
وسيتولى ستيرن، الذي يشغل حاليًا منصب رئيس شركة Ford Integrated Services، منصب الرئيس التنفيذي وينضم إلى مجلس إدارة الشركة في يناير.
وقال جاي هوج، رئيس مجلس إدارة شركة بيلوتون، إن ستيرن “خبير استراتيجي متمرس وله سجل حافل في قيادة النمو المستدام من خلال الابتكار”.
بيلوتون، شريك أمازون لبيع معدات اللياقة البدنية والملابس والإكسسوارات
وقال هوج: “لدينا كل الثقة في قدرته على قيادة بيلوتون خلال هذا الوقت المهم”. “إنه يتمتع بخبرة ذات معنى في توسيع نطاق المنصات المتنوعة الموجهة نحو التكنولوجيا ولديه فهم عميق لقطاع الصحة والعافية – مما يجعله مناسبًا بشكل فريد للعمل كرئيس تنفيذي قادم لشركة Peloton.”
تم تعيين كارين بون وكريس بروزو كرئيسين تنفيذيين مشاركين مؤقتين ورئيسين مشاركين في شهر مايو بعد إقالة الرئيس التنفيذي السابق باري مكارثي.
تولى مكارثي زمام الأمور جون فولي في فبراير 2022 وتم تكليفه بإصلاح الشركة، التي واجهت ركودًا بعد الوباء وكافحت من أجل التنقل بعد الوفاة المأساوية لطفل باستخدام إحدى أجهزة المشي الخاصة بها. لكن جهود التحول لم تنجح.
بيلوتون ترفع رسوم الاشتراك وتخفض أسعار المعدات
بعد الارتفاع الكبير في الأعمال التجارية أثناء الوباء، كافحت شركة Peloton لتظل ذات صلة حيث عاد الناس إلى التدريبات الرياضية التقليدية عندما تم تخفيف قيود التباعد الاجتماعي. ولمواجهة انخفاض المبيعات، بذلت جهودًا مختلفة لخفض التكاليف وتوسيع قاعدة عملائها.
سرحت مئات الموظفين، ورفعت أسعار معداتها، التصنيع بالاستعانة بمصادر خارجية لشركة تايوانية وبدأت في بيع منتجاتها خارج متاجرها في أمازون وتجار التجزئة مثل Dick's Sporting Goods لجذب المزيد من العملاء.
كما أنها جعلت تطبيقها أكثر سهولة من خلال تقديم المزيد من مستويات العضوية وتقديم العديد من الفصول مجانًا.
في عهد مكارثي، أقامت بيلوتون شراكات مع حياة ولولوليمون. لكن الشركة قالت إنها لا تزال تحاول مواءمة هيكل تكاليفها مع الحجم الحالي لأعمالها.
المشاكل لم تنتهي أيضًا. وتوقعت شركة بيلوتون يوم الخميس أن يكون ربع العطلات أضعف من المتوقع.
