مع اقتراب السباق الرئاسي لعام 2024 من نهايته، تتصاعد حدة التشهير بين الرئيس السابق ترامب ونائب الرئيس هاريس، حيث يتنافس المرشحان على الأصوات في سباق تظهر استطلاعات الرأي أنه متقارب.
ومع ذلك، في حين يبذل المرشحان الجمهوري والديمقراطي قصارى جهدهما لتشويه سمعة بعضهما البعض، فقد سلط كل منهما الضوء على ماكدونالدز في السباق – ويبدو أن عملاق الوجبات السريعة المحبوب قد يخرج سالماً بل وربما أفضل حالاً من ذي قبل نظراً لكيفية تعامله مع الظروف الحالية. المجهر في بيئة سياسية شديدة الاستقطاب.
كانت هاريس أول من أدخلت ماكدونالدز في المناقشة الوطنية عندما ادعت خلال الحملة الانتخابية أنها عملت على وضع دعامة في سلسلة الوجبات السريعة في الكلية. ولكن بالنظر إلى أن هاريس وماكدونالدز لم يقدما دليلاً على الوقت المزعوم لنائب الرئيس كموظف قبل عقود، فقد اتهم ترامب هاريس بالكذب بشأن العمل هناك.
جي دي فانس يقول إنه “غريب” نائب الرئيس هاريس لن يثبت توظيف ماكدونالدز، مزقت وسائل الإعلام “افتقارها إلى الفضول”
ثم استغل ترامب – المعروف منذ فترة طويلة بحبه لماكدونالدز – الفرصة من خلال العمل في مطعم تابع لماكدونالدز خلال عطلة نهاية الأسبوع، وتصدر عناوين الأخبار حيث غمرت وسائل التواصل الاجتماعي بالصور ومقاطع الفيديو له وهو يصنع البطاطس المقلية ويخدم العملاء في السيارة. النافذة بينما كان يدعي أن “نوبته” القصيرة كانت أطول مما قضاه هاريس في العمل في السلسلة.
بعد ذلك، أصدر فريق قيادة ماكدونالدز مذكرة داخلية تم تسريبها إلى الصحافة، أكدت فيها الشركة موقفها غير السياسي مع التأكيد على “نحن نفتح أبوابنا للجميع”.
وجاء في المذكرة أن “ماكدونالدز لا تؤيد المرشحين للمناصب المنتخبة، ويظل هذا صحيحا في هذا السباق على الرئيس المقبل”. “نحن لسنا أحمر أو أزرق، نحن ذهبيون.”
ماكدونالدز توافق على الترامب السريع لكنها لن تدعم المرشح الرئاسي لعام 2024: “ليس أحمر أو أزرق”
أعطت الشركة أيضًا إشارة إلى احتضان كل مرشح للعلامة التجارية.
وتابعت: “على الرغم من أننا لسنا علامة تجارية سياسية، إلا أننا فخورون بسماع حب الرئيس السابق ترامب لماكدونالدز والذكريات الجميلة لنائب الرئيس هاريس أثناء العمل تحت الأقواس”. “في حين أننا وأصحاب الامتياز لدينا لا نمتلك سجلات لجميع المناصب التي يعود تاريخها إلى أوائل الثمانينيات، فإن ما يجعل “1 من 8″ قويًا للغاية هو الخبرة المشتركة التي مر بها العديد من الأمريكيين.”
ويشيد خبراء التسويق والعلاقات العامة بماكدونالدز على الطريقة التي تمكنت بها الشركة من اجتياز وقتها في دائرة الضوء خلال السباق.
وقال خبير العلاقات العامة تشاد غالاغر من شركة Legacy Consulting لـ FOX Business: “الحقيقة هي أن ماكدونالدز قد أبحرت حتى الآن في سياسات هذه الدورة بشكل أفضل من المرشحين في بعض الأحيان”. “إنهم يتلقون قدرًا غير محدود تقريبًا من الإعلانات وقد أقاموا صداقة مع مجموعة واحدة من الناخبين دون تنفير الجانب الآخر.”
جادل غالاغر بأن شركة ماكدونالدز يمكنها أن تنأى بنفسها عن تصرفات أصحاب الامتياز، لكن هذا ليس ضروريًا حقًا لأنه لم يكن هناك أي معارضة من الديمقراطيين بشأن ظهور ترامب.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| MCD | شركة ماكدونالدز | 314.69 | -0.20 |
-0.06% |
من وجهة نظر غالاغر، “أدعى ترامب فوزه في التواصل مع الناخبين وقطع الكثير من الأميال خارج المحطة، وانتقد أنصار هاريس ترامب ووصفوها بأنها حيلة، وتبيع ماكدونالدز البطاطس المقلية أكثر من أي وقت مضى.”
تقول ناديا أتوال، مسؤولة الدعاية التجارية ومديرة الأزمات في نيويورك، إن ماكدونالدز تلقت بالفعل تعزيزًا لصورتها من هذا الوضع.
وقال أتوال لـ FOX Business: “يجب أن تستمتع ماكدونالدز بكل ذلك كإعلان مجاني حيث يتقاتل الشخصان اللذان يتنافسان حاليًا على أعلى منصب في البلاد حول الارتباط بالعلامة التجارية”. “إذا أراد معسكر هاريس الآن أن تقضي يومًا في مطبخ ماكدونالدز، فمن المؤكد أن ماكدونالدز ستقول نعم. لذا طالما أن العلامة التجارية تمنح كلا المرشحين نفس الفرصة، فإن ماكدونالدز تستمر في الاستفادة من كل ذلك”.
وسائل الإعلام الليبرالية تنهار خلال “اليوم الأول” لترامب في العمل في ماكدونالدز
في حين أن معظم الخبراء الذين تحدثت معهم FOX Business اتفقوا على أن ماكدونالدز تعاملت مع وقتها في دائرة الضوء بشكل جيد خلال السباق حتى الآن، إلا أن البعض حذر من أن الشركة قد لا تزال تواجه رد فعل عنيف. ورأى آخرون أن هذا الاحتمال أمر مسلم به.
وقال بروس توركل، خبير العلامات التجارية والمتحدث الرئيسي، في مقابلة: “لقد فعلت ماكدونالدز كل شيء بشكل صحيح لتظل غير ملتزمة قدر الإمكان، وقد نجحت حتى الآن. لقد عملت بشكل جيد للغاية”. “ومع ذلك، لا توجد حدود في المنتصف. لا يمكنك اجتياز السياج بقوة والحفاظ على الوضع الراهن. هذا غير ممكن.”
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
قال توركل إن جزءًا من سبب نجاح رسائل ماكدونالدز يتعلق بالارتباط عالي الجودة الذي تتمتع به العلامة التجارية مع المستهلك.
وقال لـFOX Business: “لكن الأمر لن يستمر”. “وفي مرحلة ما، سيتم جرهم، والركل والصراخ، إلى المستنقع”.
