يُعرض شعار Gap في متجر Gap في 25 أبريل 2023 في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا.
ماريو تاما | صور جيتي
فجوة أبلغت عن ربع آخر من الخسائر الصافية وانخفاض المبيعات عبر علاماتها التجارية الأربع ، لكن بائع التجزئة أصر على أنه يحرز تقدمًا – وتمكن من تحسين هوامش الربح بشكل كبير.
إليك كيف كان أداء تاجر الملابس بالتجزئة في الربع الأول من السنة المالية مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت ، بناءً على مسح للمحللين أجرته Refinitiv:
- ربحية السهم: 1 سنت ، معدل (لم يتضح على الفور ما إذا كان يمكن مقارنته بالتقديرات)
- ربح: 3.28 مليار دولار مقابل 3.29 مليار دولار المتوقعة
أخبار الاستثمار ذات الصلة
خلال فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 29 أبريل ، سجلت الشركة خسارة قدرها 18 مليون دولار ، أو 5 سنتات للسهم الواحد ، مقارنة بخسارة قدرها 162 مليون دولار ، أو 44 سنتًا للسهم ، في نفس الفترة من العام الماضي. على أساس معدل ، أعلنت الشركة عن أرباح قدرها 3 ملايين دولار ، أو 1 في المائة للسهم ، في هذه الفترة.
وانخفضت المبيعات إلى 3.28 مليار دولار ، بانخفاض 6٪ من 3.48 مليار دولار في العام السابق.
وقفزت أسهم الشركة بأكثر من 11٪ في تعاملات ما بعد الإقفال.
كانت Gap – التي تضم علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، Old Navy ، Banana Republic و Athleta – بدون رئيس تنفيذي منذ ما يقرب من عام حيث عملت على إعادة هيكلة الأعمال وفهم المستهلكين بشكل أفضل والعودة إلى الربحية.
وقالت الشركة إن العمل جار على قدم وساق لكنها أقرت بالحاجة إلى ذلك منذ فترة طويلة. وقالت إنه على الرغم من أنها كانت تعرف ما هي الحلول ، إلا أنها تأخرت أو خرجت عن مسارها لفترة طويلة جدًا ومرات كثيرة.
في الشهر الماضي ، أبلغت المستثمرين أنها ستسرح حوالي 1800 موظف ، أي أكثر من ثلاثة أضعاف تسريح 500 موظف أعلنت عنها في سبتمبر ، كجزء من جهد واسع لخفض التكاليف وتبسيط العمليات.
بين هذا العام والماضي ، قامت الشركة بتخفيض 25٪ من أدوارها في المقر ، مما أدى إلى زيادة عدد التقارير المباشرة التي يمتلكها كل مدير من 2 إلى 4 وتقليص طبقات الإدارة من 12 إلى 8 ، على حد قول الشركة.
وقالت الشركة إن التخفيضات تزيل طبقات من الروتين والبيروقراطية التي ستسمح لـ Gap بأن تكون أكثر ذكاءً في صنع القرار وتركز على جهودها الإبداعية.
في مارس ، أعلنت أيضًا عن تغيير كبير في القيادة. غادرت ماري بيث لوغتون ، الرئيس التنفيذي لشركة Athleta ، الشركة وتم إلغاء دور كبير مسؤولي النمو فيها. وأعلنت جاب أن كبيرة مسؤولي الموظفين شيلا بيترز ستغادر أيضا ، وإن كان ذلك في نهاية العام.
في الربع الأخير ، انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 3٪ وانخفضت مبيعات المتاجر بنسبة 4٪ مقارنة بالعام الماضي.
المبيعات عبر الإنترنت ، التي تمثل 37٪ من إجمالي صافي المبيعات ، انخفضت أيضًا بنسبة 9٪ على أساس سنوي ، لكن الشركة قالت إن هذا يرجع إلى أن اتجاهات المبيعات تتماشى بشكل أكبر مع ما هو طبيعي تاريخيًا بعد أن أدى وباء Covid إلى قفزة على مستوى الصناعة في التجارة الإلكترونية . وقالت الشركة إن المبيعات الرقمية ارتفعت “بشكل كبير” إلى مستويات ما قبل الوباء.
في فترة العام الماضي ، كان العديد من تجار التجزئة لا يزالون يكافحون قضايا سلسلة التوريد المتعلقة بالوباء ، وقد أدى ذلك إلى حدوث جاب بفائض في المخزون واجهوا صعوبة في بيعه لأنه كان خارج الموسم أو عفا عليه الزمن.
اعتمد الكثيرون ، مثل Gap ، على العروض الترويجية لمسح هذا المخزون ، لا سيما في Old Navy ، ولكن في آخر ربع لها ، تمكنت من الحفاظ على الخصومات – والاستفادة من انخفاض تكاليف الشحن الجوي التي أدت إلى تحسين هوامش تجار التجزئة عبر الصناعة.
على أساس سنوي ، ارتفع إجمالي الهوامش بنسبة 5.6 نقطة مئوية على أساس سنوي ليصل إلى 37.1٪. كما تحسنت أيضًا بالتتابع من الربع الأخير حيث بلغت الهوامش 33.6٪.
وعزت الشركة ارتفاع الهوامش إلى انخفاض مصاريف الشحن الجوي وتباطؤ الخصم ، والذي قابله جزئيًا التكاليف التضخمية المستمرة.
كما تواصل Gap تحسين مستويات مخزونها ، والتي انخفضت بنسبة 27٪ في الربع الأول عند 2.3 مليار دولار مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
كيف نجحت علامات جاب التجارية
- البحرية القديمة، التي تمثل غالبية إيرادات Gap ، شهدت صافي المبيعات انخفاضًا بنسبة 1٪ إلى 1.8 مليار دولار أمريكي ، وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 1٪. كانت المبيعات قوية في فئتها النسائية ، لكن المكاسب قوبلت بالضعف في النشاط والأطفال والتباطؤ المستمر في طلب المستهلكين. تعتبر Old Navy ، التي تقدم خدماتها للمستهلكين ذوي الدخل المنخفض ، أكثر عرضة لظروف الاقتصاد الكلي.
- فجوة سجلت 692 مليون دولار في المبيعات ، وانخفاض بنسبة 13٪ على أساس سنوي ، وزيادة بنسبة 1٪ في المبيعات المماثلة. على غرار Old Navy ، شهدت اللافتة التي تحمل الاسم أيضًا القوة في فئة النساء والليونة في النشاط والأطفال. وقالت الشركة إن المبيعات تأثرت أيضًا بإغلاق متاجر جاب.
- جمهورية الموز بلغت 432 مليون دولار في المبيعات ، بانخفاض 10٪ على أساس سنوي. وعزت الشركة الانخفاض إلى قفزة “ضخمة” بنسبة 24٪ في المبيعات في الفترة من العام الماضي مدفوعة بتحول في تفضيلات المستهلكين حيث عاد الكثيرون إلى العمل وخرجوا بعد عمليات إغلاق Covid. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 8٪.
- أثليتا لا يزال يفتقد العلامة عندما يتعلق الأمر بما يبحث عنه المستهلكون. انخفض صافي المبيعات إلى 321 مليون دولار ، بانخفاض 11٪ على أساس سنوي ، وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 13٪. يُعزى انخفاض المبيعات إلى تحديات قبول المنتج المستمرة.
عبر علاماتها التجارية ، أجرت Gap أبحاثًا لفهم عملائها بشكل أفضل حتى تتمكن من تقديم المنتجات التي يريدونها ، واستعادة حصتها في السوق وعكس ركود المبيعات.
لم تتغير توقعات جاب للعام بأكمله إلى حد كبير عن التوقعات التي قدمتها في مارس. تتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات الصافية للربع الثاني في النطاق المكون من رقم واحد متوسط إلى مرتفع.
بالنسبة للعام بأكمله ، ما زالت تتوقع أن ينخفض صافي المبيعات في نطاق من رقم واحد منخفض إلى متوسط.
تتأثر التوقعات جزئيًا ببيع الشركة لشركة Gap China. في الربع الثاني من العام المالي 2022 ، شمل صافي المبيعات 60 مليون دولار من جاب تشاينا ، وفي السنة المالية 2022 ، شملت 300 مليون دولار في المبيعات.
ستشمل السنة المالية 2023 أيضًا الأسبوع الثالث والخمسين ، والذي من المتوقع أن يعزز المبيعات بمقدار 150 مليون دولار.
تتوقع الشركة أن يستمر الهامش الإجمالي في الارتفاع وأن تنخفض النفقات الرأسمالية إلى 500 مليون دولار إلى 525 مليون دولار ، مقارنة بالنطاق السابق البالغ 500 مليون دولار إلى 550 مليون دولار. كان هذا الانخفاض مدفوعًا بقرار فتح حوالي 5 متاجر أقل من Old Navy و Athleta خلال السنة المالية.
اقرأ بيان الأرباح الكامل.
