كان السؤال القديم “ماذا يجب أن أفعل بحياتي؟” يدور في ذهن تشيس فيشر بعد تخرجه من جامعة ولاية سان دييغو.
لكن مثل كثيرين آخرين، كان تأجيل هذه الفكرة من أجل الاستمتاع ببعض المرح بعد التخرج هو ما اختاره في 28 أبريل/نيسان 2011، عندما قرر الذهاب لرؤية أحد منسقي الأغاني المفضلين لديه في مدينة سان دييغو المشمسة: جاريث إيمري.
كان فيشر يتطلع إلى قضاء وقت ممتع في ملهى ليلي، ولكن ما لم يكن يعرفه هو أن شراء ملحق صغير في متجر Target المحلي سيجعله على طريق التعاون مع عضو قاعة مشاهير كرة القدم الأمريكية ومدرب فريق Colorado Buffaloes ديون “Primetime” Sanders مع علامته التجارية للنظارات الشمسية Blenders التي حطمت الإنترنت في عام 2023.
قالت فيشر لـ FOX Business Digital عبر Zoom: “ما هو الشراء؟ زوج من النظارات الشمسية بقيمة 5 دولارات”.
“أردت ارتداء بعض النظارات الشمسية في النادي”، هكذا قالت فيشر. “لذا، ذهبت إلى Target وكان أول شيء رأيته زوجًا من النظارات الشمسية الخضراء النيونية بسعر 5 دولارات، وارتديتها في النادي. لا أمزح، كان الجميع يقتربون مني ويسألون عن نظاراتي الشمسية ويقولون، “من أين حصلت عليها؟” ويطلبون تجربتها. كان هناك ضجة كبيرة حول نظارتي الشمسية، وقلت، “يا إلهي، هذه النظارات الشمسية لا تكلف سوى 5 دولارات وقد اشتريتها من Target”.
وبينما كان يوزع نظارته الشمسية على أعضاء النادي، بدأ فيشر يفكر. في ذلك الوقت، كان مدربًا لركوب الأمواج، ولم يكن هذا هو المسار الذي توقعه لمهنته في ركوب الأمواج عندما كان راكب أمواج برعاية أحد الأندية عندما كان طفلاً.
ديون ساندرز يمنح لاعبي كولورادو نظارات شمسية لمواصلة العداء مع جاي نورفيل من ولاية كولورادو
ولكن بينما كان يقضي أغلب وقته على الشاطئ في تعليم الناس كيفية ركوب الأمواج، بدأ يلاحظ تبايناً كبيراً في أسعار النظارات الشمسية. وبشكل أكثر تحديداً، كانت النظارات الشمسية التي يبلغ سعرها 5 دولارات مقارنة بنظارات راي بان وأوكليز التي يزيد سعرها عن 200 دولار والتي كان يراها على الرمال البيضاء.
“كنت طالبة جامعية مفلسة للغاية عند تخرجي من المدرسة، ولم يكن لدي الكثير من المال، ولم يكن بوسعي حقًا تحمل تكلفة أي شيء رائع”، كما قالت فيشر. “لذا، رأيت فرصة لإنشاء علامة تجارية بسعر متوسط لكنها لا تزال تتمتع بنفس عامل الروعة مثل العلامات التجارية الأعلى التي تضحي بالأناقة أو الجودة. ولأن سان دييغو هي واحدة من أكثر الأماكن المشمسة في العالم، فقد كان الأمر أشبه بـ “حسنًا، إذا لم ينجح الأمر هنا، فلن ينجح في أي مكان آخر”.
إذن، ماذا يفعل كل رائد أعمال شاب لبدء عمل تجاري؟
“طرقت باب زميلتي في السكن، وقلت، 'مرحبًا يا صديقي، هل يمكنني اقتراض 2000 دولار؟'” قالت فيشر مبتسمة.
وقال فيشر إنه بعد المرور عبر عدد قليل من الطرق المختلفة، لم يكن أحد على استعداد لمساعدته، لكن زميله في الغرفة وافق في النهاية على دفع 2000 دولار بشرط أن يسدده له في عام واحد بنسبة فائدة 25٪.
بدأ فيشر العمل، فباع نوعًا واحدًا فقط من Blenders من حقيبة ظهره في سان دييغو، سواء على الشاطئ، أو في النوادي الليلية، أو في حفلات حمامات السباحة، أو اتصل بجميع علاقاته في ولاية سان دييغو أو في أي مكان آخر يمكنه العثور على عملاء.
“لقد سددت له المال خلال ستة أشهر”، قال فيشر.
ومع ذلك، يعرف أي رائد أعمال أنه ليس من السهل العثور على سوق جديدة والبدء تلقائيًا في تحقيق النجاح بمنتجك. من المتوقع أن تواجه التجارب والمحن، وهذا ما حدث لفيشر طوال عملية بناء Blenders من الألف إلى الياء.
“لا أستطيع أن أخبرك كم مرة أردت أن أترك العمل، وكم مرة رفعت يدي في الهواء وكأنني أقول: ماذا أفعل؟ هذا سخيف، لن ينجح الأمر أبدًا. أنا أجعل من نفسي أضحوكة هنا”، هكذا قال بصراحة. “هذا ما يمر به كل رائد أعمال.
“لحسن الحظ، لدي خبرة كبيرة في التغلب على الشدائد عندما كنت طفلة. كنت أتعرض للعرقلة (في المدرسة)، وكنت في فصول التعليم الخاص وقيل لي إنني غبية منذ اليوم الأول. كان عليّ الاستمرار في القتال. … أعيش أيامًا صعبة للغاية اليوم”.
ومع ذلك، كانت هناك لحظة واحدة، قبل وقت طويل من التعاون مع ساندرز قبل موسمه الافتتاحي في بولدر في عام 2023، عندما أدرك فيشر أنه يتعين عليه جعل بليندرز يعمل.
“لقد خضت هذه التجربة بعد حوالي ستة أشهر”، هكذا بدأ. “كانت الأمور صعبة للغاية، لذا كان عليّ أن أحصل على وظيفة ثانية. لذا، حصلت على وظيفة في GNC لأن دروس ركوب الأمواج موسمية إلى حد كبير. دخلت GNC وقال لي المدير العام، “تشيس، قميصك مجعد، وحذائك غير مصقول. اذهب إلى المنزل، واكوِ قميصك وتلميع حذائك. وعندما تعود، يجب أن تبيع عبوتين من الفيتامينات لأن كل موظف جديد ملزم ببيع عبوتين من الفيتامينات في ورديته الأولى”.
“لقد سلمني أوراقي وخرجت. اتصلت بشريكي التجاري وقلت له: “لا أكترث بما قد يتطلبه الأمر، ولكننا سننجح في ذلك مهما كلف الأمر. لأنني لن أرغب في استغلال تلك الدقائق السبع التي أتيحت لي للتو مرة أخرى”. كان هذا هو الشرارة التي أشعلت شرارة الحماس لدي. وهذا ما دفعني إلى تبني عقلية عدم وجود خيارات أخرى. “سوف ينجح هذا الأمر مهما كلف الأمر”.
نظارات الشمس “PRIME” من DEION SANDERS تحقق مبيعات بقيمة 5 ملايين دولار تقريبًا في أول ثلاثة أيام من طلبات البيع المسبق: تقرير
لقد نجحت شركة Blenders في النهاية، وكما يقول فيشر فإن “الانتصارات الصغيرة” كانت تأتي من اليسار واليمين. ومع مرور السنين، تعاون مع فريق Red Bull Racing، وكانت الشركة في خضم بناء متجر بيع بالتجزئة بقيمة مليون دولار في سانتا مونيكا. كانت الأمور تسير على ما يرام، لكن والد فيشر هو الذي استمر في إزعاج ابنه بفكرة.
يتذكر فيشر أن والده قال له: “تشيس، عليك أن تنظر إلى ما يفعله ديون ساندرز. عليك أن تراقبه. ما يفعله لكرة القدم الجامعية والقيادة أمر مبتكر. سوف يصبح شخصًا عظيمًا، عليك أن تكون على راداره”.
في ذلك الوقت، اعترف فيشر بأن الأمر كان مزعجًا حقًا لأنه لم يكن يريد التعامل مع “حوت كبير” آخر، ولكن في الوقت نفسه، لم يكن هناك خطأ في إرسال مجسات وتقديم نفسه.
كانت هذه إذن خطة اللعبة، لكن ساندرز يعرف جيداً: في بعض الأحيان تحتاج هذه الخطط إلى تعديل.
“لقد حدث بالصدفة أن ديون كان يبحث عن صفقة نظارات شمسية في نفس الوقت، وكان Blenders على راداره”، أوضح فيشر. “لكنه أراد إنجاز ذلك (في عام 2023) – وليس العام المقبل. لذلك، ذهبنا Gung Ho. لقد نجحنا مع فريقه – كان فريقه رائعًا. لديه فريق شاب، لقد كنا متناغمين تمامًا وكان لدينا فكرة إنشاء شيء خاص وفريد من نوعه. أراد ديون إنجاز ذلك في بداية الموسم، لذلك كان الأمر مشتعلًا لإنجاز هذا الأمر عند خط النهاية.
“لقد انتهى الأمر إلى أن يكون الوقت الخطأ في الوقت الذي شعرنا أننا سنقوم به انتهى به الأمر إلى أن يكون “وقت الذروة” مع مدى توقيته المثالي.”
وهكذا، ولدت مجموعة حصرية مع ساندرز، وبفضل متابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى وجود بافالوز على رادارهم مع وصول “Coach Prime” إلى بولدر، أرسلت المباراة الافتتاحية ضد TCU Blenders إلى القمر من حيث المشاركة.
كان ساندرز يتجول على خط التماس بينما كان يشاهد فريقه يهزم فريق Horned Frogs، وهو الفريق الذي وصل إلى مباراة البطولة الوطنية في الموسم السابق، مرتديًا نظارته الشمسية Blenders. كانت ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي مثالية لفريق Blenders، ولا يزال فيشر يشعر بالقشعريرة عند التفكير في الأمر حتى اليوم.
“في ذلك الوقت، لم نكن ندرك حقًا مدى أهمية هذا الأمر”، كما قال فيشر. “كنا نعلم أن هناك فرصة كبيرة، لكننا لم نكن نعرف حقًا مدى ضخامة هذا الأمر. لقد سقطت بعض أحجار الدومينو في طريقنا، وحقق ديون بعض الانتصارات الكبيرة وكان توقيت ذلك أمرًا لا يصدق. لقد كان ذلك أحد تلك الأشياء التي كنا نركب فيها الموجة حقًا”.
كانت شركة Blenders قد أعدت 16000 وحدة من خلال الطلبات المسبقة للمجموعة الحصرية مع Sanders، لكنها في النهاية احتاجت إلى 75000 وحدة بعد تلقي الطلبات المسبقة. كانت هناك كابوس لوجستي كان لابد من حله، لكن فيشر وفريق Blenders نجحوا في حله حتى يتمكن الجميع من الحصول على نظاراتهم الشمسية في أسرع وقت ممكن.
ويقول فيشر إن ساندرز “مشارك بشكل عملي للغاية” في هذه الشراكة، حيث إنه دقيق للغاية في مراجعة المنتجات قبل التوقيع عليها، بما في ذلك العمل المنجز على “Prime II” حيث يخوض فريق Buffaloes الموسم الثاني للمدرب Prime في بولدر.
ومع ذلك، فإن الانتشار الذي حققته Blenders من خلال التعاون مع Sanders دفع فيشر إلى التفكير خارج الصندوق حول كيفية تفاعل علامته التجارية مع قاعدة المعجبين في بولدر وأماكن أخرى. على سبيل المثال، كانت “Peggy Sleeve” مبادرة NIL الأولى من نوعها حيث ترسل Blenders دولارًا واحدًا من كل غلاف مباع إلى مشجعة Buffaloes البالغة من العمر 99 عامًا Peggy Coppom، مما يجعلها أول مشجعة تتلقى صفقة NIL.
“أحب أن أكون أول من يسوق. يحب Blenders أن يكونوا أول من يسوق. نحن نحب كسر الحدود، وأن نكون مُخربين. ديون يحب ذلك أيضًا، لذلك طرحنا الفكرة على ديون. “مرحبًا، ما رأيك في أن نوقع مع بيجي كأول معجبة على الإطلاق تحصل على صفقة NIL؟ دعنا نتأكد من أن كمًا، تحصل على دولار”. أحب ذلك. لقد طرحنا الفكرة على بيجي وفريقها، ومن الرائع حقًا أنها ستبلغ من العمر 99 عامًا في نوفمبر، وأنها تحظى بكل هذه الشهرة، وأنها ترى كل هذه الأشياء تحدث. إنه أمر ذو مغزى كبير جدًا. هناك الكثير من المشاعر وراء ذلك.”
في الآونة الأخيرة، قام فيشر، وهو نفس الرجل الذي لم يكن لديه أدنى فكرة عما سيفعله بحياته بعد أن عاش في حرم جامعة ولاية سان دييغو، بتقديم تبرعات من خلال نظارات شمسية محدودة الإصدار بعنوان “Be The A1pha”، حيث سيتم التبرع بجميع الأرباح لشريك الجامعة NIL، Aztec Link، لدعم برنامج كرة القدم. وقد ساعد فيشر بالفعل في جمع 75000 دولار لبرنامج كرة السلة أيضًا.
ولإكمال قصة Blenders، فإن إيمري، دي جي فيشر الذي شاهده تلك الليلة في عام 2011، هو صديق جيد وشخص يرتدي نظاراته الشمسية أثناء سفره حول العالم ويعزف ألحانه.
من زوج من الأجهزة التي يبلغ سعرها 5 دولارات إلى تقييم بقيمة 90 مليون دولار اعتبارًا من عام 2020، يمكننا القول بأمان إن فيشر نجح في جعل الخلاطات تعمل على أي حال. والآن، مع كل الضجيج الذي أحاط به، أصبح مستعدًا لركوب هذه الموجة إلى آفاق جديدة في أكبر عدد ممكن من القطاعات.
“فيما يتعلق بالمستقبل، سنواصل هيمنتنا على مجال الرياضة الجامعية بالإضافة إلى اقتحام مجال أسلوب الحياة، وتحديدًا مجال الموسيقى. لذا، نتوقع رؤية Blenders على المسرح الرئيسي والميدان في عام 2025.”
تابع قناة Fox News Digital التغطية الرياضية على X، واشترك في نشرة Fox News Sports Huddle.
