لم تتعاف العلامة التجارية Bud Light من Anheuser-Busch InBev بعد في الولايات المتحدة منذ أكثر من عام منذ أن أثارت الشراكة المثيرة للجدل بين عملاق المشروبات مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني مقاطعة البيرة.
وفي أرباح الربع الأول التي صدرت يوم الأربعاء، أعلنت شركة AB عن زيادة بنسبة 2.6% في الإيرادات على مستوى العالم، ولكن انخفاضًا بنسبة 9.1% في أمريكا. وقالت الشركة إن المبيعات لتجار التجزئة في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 13.7٪، مدفوعة في المقام الأول بانخفاض حجم Bud Light.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | أنهيسر-بوش إنبيف | 63.02 | +2.46 | +4.05% |
أنهايزر-بوش إنبيف إس إيه
كما انخفضت المبيعات لتجار الجملة في السوق الأمريكية بنسبة 10.1%، وانخفضت أرباح الشركة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء بنسبة 19.7%.
انخفض إجمالي الأحجام عالميًا بنسبة 0.6% في هذا الربع، مع انخفاض أحجام البيرة الخاصة بشركة AB بنسبة 1.3%، لكن الأحجام غير البيرة ارتفعت بنسبة 3.5%.
كيف أدى الهدف، BUD LIGHT إلى إيقاف العملاء المخلصين في عام 2023
مبيعات برعم الضوء بدأت الشركة في التعثر في الولايات المتحدة في أبريل 2023، بعد وقت قصير من إنشاء العلامة التجارية وإرسال علب بيرة مخصصة إلى مولفاني للاحتفال بـ “365 يومًا من الصبايا”.
تلك الخطوة والتعليقات من نائب رئيس التسويق لشركة Bud Light في ذلك الوقت، أليسا هاينرشايد، التي قالت إنها تريد تحديث “شقي” و”بعيد المنال” أثارت العلامة التجارية دعوات من أصحاب النفوذ المحافظين والمشاهير لتجنب العلامة التجارية، وبدأت المقاطعة.
BUD LIGHT لم ينتعش بالكامل كعلامة مدتها عام واحد لـ DYLAN MULVANEY FIASCO تقترب: “مقاطعة عنيدة جدًا”
تمت الإطاحة بـ Bud Light من فترة حكمها الطويلة باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة العام الماضي، حيث فقدت لقبها لصالح Modela Especial من شركة Constellation Brand.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| STZ | شركة كونستيليشن براندز إنك. | 258.50 | +0.04 | +0.02% |
شركة كونستيليشن براندز
عملت AB على إعادة تأهيل صورة Bud Light منذ المقاطعة، وحققت نجاحًا محدودًا.
وفي الأشهر الأخيرة، أعلنت الشركة عن شراكات جديدة مع UFC والأولمبياد وتم إصدارها إعلانات سوبر بول ركز على الوطنية والفكاهة.
