يقال إن شركة Warner Bros. Discovery ستتبع اثنين من عمالقة البث المباشر الآخرين وستنفذ حملة خاصة بها لمشاركة كلمات المرور على منصة Max الخاصة بها.
أفادت بلومبرج خلال عطلة نهاية الأسبوع أن مستخدمي Max، الذي أطلقته شركة Warner Bros. Discovery العام الماضي بمزيج من محتوى HBO Max و Discovery +، سيشهدون أن الشركة بدأت تصبح أكثر صرامة بشأن مشاركة كلمات المرور في وقت لاحق من عام 2024.
وهذا، وفقًا للمنفذ، سيسبق التنفيذ الأوسع في العام التالي.
أكد متحدث باسم Max لـ FOX Business أن حملة مشاركة كلمات المرور موجودة على خريطة طريق النظام الأساسي.
كانت Netflix رائدة في هذه الإستراتيجية بين المنصات الرئيسية واتخذت خطوات للحد من مشاركة الحسابات خلال صيف عام 2023. ومنذ ذلك الحين، قامت شركة Disney المنافسة، التي تدير Disney + وHulu وESPN +، بتفصيل خطط للحد من ممارسات المستخدم.
تفاصيل حملة DISNEY+ لمشاركة كلمات المرور مشابهة لـ NETFLIX
تنص شروط استخدام Max، المتاحة للجمهور عبر الإنترنت حاليًا، على أن المشتركين “لديهم خيار إنشاء ما يصل إلى خمسة (5) ملفات تعريف مستخدم معتمدة على حساب Max الخاص بك (كل منها، “مستخدم معتمد”).” ويصف “المستخدمين المصرح لهم” بأنهم “يقتصرون على أفراد أسرتك”.
ربطت بلومبرج مبادرة مشاركة كلمات المرور المتقاربة بمحاولة Warner Bros. Discovery لتعزيز ربحية Max’s وقطاعها المباشر للمستهلك بشكل عام.
بالنسبة لعام 2023، حققت الشركة 10.15 مليار دولار من الإيرادات و103 ملايين دولار من الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء (EBITDA) عبر وحدتها المباشرة للمستهلك التي تضم HBO وMax وDiscovery+. تمثل هذه الأرقام زيادة بنسبة 40٪ تقريبًا على أساس سنوي وتحولًا إيجابيًا على التوالي.
ما يقرب من 97.7 مليون شخص حول العالم لديهم اشتراكات في خدمات Warner Bros. Discovery المباشرة للمستهلك.
بعد أن بدأت Netflix في طرح قيود مشاركة الحسابات، شهدت مكاسب في دفع المشتركين والإيرادات. كما أن تقديمها لخطة مدعومة بالإعلانات كان مفيدًا أيضًا لعملاق البث المباشر.
