تعود سلسلة متاجر Lord & Taylor، أقدم سلسلة متاجر متعددة الأقسام في أمريكا، بشعار قديم ومالكين جدد ورؤية جديدة.
الشركة الشهيرة، التي تأسست عام 1826 ولها تاريخ طويل في الموضة، أغلقت متاجرها الفعلية في عام 2021 بعد سنوات من الصعوبات المالية التي تفاقمت بسبب الوباء. فشلت أيضًا عملية إعادة تشغيل التجارة الإلكترونية.
الآن، تحت إدارة المالكين الجدد Regal Brands Global، الذين استحوذوا على الملكية الفكرية لشركة Lord & Taylor، يتطلع المتجر والعلامة التجارية إلى استعادة مكانتها النبيلة في صناعة البيع بالتجزئة من خلال العودة عبر الإنترنت في عام 2025 وعودة شعارها المخطوط الكاسح الشهير – والذي كان له تم تعليبها تحت الملكية السابقة.
متجر فاخر متعدد الأقسام، لورد وتايلور يعلنان إفلاسهما
وجاء في موقع Lord & Taylor الإلكتروني: “يسعدنا إعادة شعارنا المحبوب ونحن ملتزمون باستعادة سمعة Lord & Taylor في مجال خدمة العملاء الاستثنائية والجودة”. “سينصب تركيزنا على تقديم منتجات جديدة تحت شعار Lord & Taylor المميز.”
اشترت شركة Regal Brands Global حقوق الملكية الفكرية لشركة Lord & Taylor بعد أن تخلت شركة Saadia Group الاستثمارية عن هذه الحقوق في فبراير بعد أن وجدت المحكمة أنها تخلفت عن سداد ديون تزيد قيمتها عن 45 مليون دولار.
تقول شركة Regal Brands Global إنها تريد تنشيط حنين Lord & Taylor ومزجه مع الحداثة حتى لا يخرج عن الموضة أبدًا. ينص موقع Lord & Taylor على الويب على أنه كان “رمزًا للأناقة والأناقة منذ بدايته”.
سينا ينيل، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Regal Brands Global، وصف التخلص من الشعار الكلاسيكي في عام 2022 بأنه “أكبر خيانة للعلامة التجارية” في مقابلة مع Retail Drive.
وقال Yenel للمنفذ في إشارة إلى الشعار البسيط بخط Helvetica الذي حل محل شعارها القديم: “أتفهم ملاحقة العملاء الشباب، لكن هذه ليست شركة ناشئة”. “هذه علامة تجارية موجودة منذ 198 عامًا. تتمتع شركة Lord & Taylor بمكانة كبيرة بين الأجيال المختلفة والثقافات المختلفة.”
وقال إن فريق البيع بالتجزئة المكون من 75 شخصًا يعمل على استراتيجية تسويق تعتمد على الطراز الرفيع، دون أن تكون فاخرة للغاية وتتجنب الموضة السريعة، وفقًا لموقع Retail Drive.
تركز الشركة على مجموعة متطورة من السلع المنزلية والفساتين والأحذية.
قال ينيل: “يجب أن يكون لورد وتايلور يدوران حول الموضة التي ستستمر”.
يقول موقع Lord & Taylor الإلكتروني إن العلامة التجارية ستستمر في كونها بائع تجزئة مبتكر، مع التركيز على المنتجات الفريدة وطرق التسوق الجديدة.
وستكون منتجاتها المرخصة متاحة على موقعها الإلكتروني ولدى تجار تجزئة محددين على مستوى العالم، “إلى جانب العلامات التجارية الجديدة والمثيرة”.
“مع تاريخ غني يعود تاريخه إلى عام 1826، وضعت شركة Lord & Taylor باستمرار معايير الفخامة والرقي في الموضة. وينعكس التزامنا بالتميز في كل منتج نقدمه، بدءًا من الكلاسيكيات الخالدة وحتى التصميمات المعاصرة. وبينما نمضي قدمًا، فإننا الاستمرار في تكريم ماضي العلامة التجارية مع تبني الابتكار لتلبية الاحتياجات المتطورة لعملائنا المميزين.
لا توجد خطط فورية للمتاجر الفعلية، على الرغم من أن شركة Regal أشارت إلى رغبتها في فتح متاجر في المستقبل.
كان متجرها الرئيسي متعدد الأقسام هو مبنى لورد آند تايلور الذي يقع في الجادة الخامسة في مدينة نيويورك، والذي اشترته أمازون في عام 2020 مقابل 978 مليون دولار. تم بناء المبنى المكون من 11 طابقًا في عام 1914.
في عام 2020، قدم المتجر طلبًا للإفلاس مع مالكه، خدمة الاشتراك في تأجير الأزياء المدعومة بالمشروع Le Tote Inc. وأغلقت شركة Lord & Taylor مؤقتًا مواقعها الـ 38 من الطوب وقذائف الهاون في مارس 2020 عندما ضرب الوباء، لكنها استمرت في الإفلاس. العمل من خلال القنوات عبر الإنترنت أثناء جائحة فيروس كورونا.
جاء هذا الإفلاس بعد أقل من عام من موافقة شركة Le Tote على شراء شركة Lord & Taylor من شركة Hudson's Bay Co، الشركة الأم لشركة Saks Fifth Avenue.
افتتح صامويل لورد الإنجليزي المولد المتجر الأصلي في عام 1826 في شارع كاثرين فيما يُعرف الآن باسم تو بريدجز في مانهاتن.
