أعلنت شركة ماكدونالدز عن انخفاض مفاجئ في المبيعات وفشلها في تلبية تقديرات وول ستريت للأرباح الفصلية يوم الاثنين، حيث واجهت شركة البرجر العملاقة صعوبة في جذب العملاء الذين يعانون من نقص السيولة والذين اختاروا تناول الطعام في المنزل بسبب ارتفاع أسعار القائمة.
وانخفضت المبيعات العالمية بنسبة 1% في الربع الثاني، وهو أول انخفاض لها في 13 ربعًا، مقارنة بمتوسط تقديرات المحللين لارتفاع بنسبة 0.53%، وفقًا لبيانات LSEG.
أجبر التضخم المستمر الفئات ذات الدخل المنخفض على التحول إلى خيارات غذائية بأسعار معقولة في المنزل، مما دفع سلاسل الوجبات السريعة بما في ذلك ماكدونالدز وبرغر كينج إلى إطلاق العديد من حزم القيمة والعروض المحدودة لتعزيز حركة العملاء.
ماكدونالدز تمدد عرض الوجبة بقيمة 5 دولارات في معظم مطاعمها بالولايات المتحدة
تصاعدت حروب الوجبات الاقتصادية مع قيام منافسيها برجر كنج ووندي وستاربكس بطرح عروض وجبات اقتصادية في الأشهر الأخيرة.
من المقرر أن تمدد ماكدونالدز عرضها لوجبة بقيمة 5 دولارات حتى أغسطس في معظم مواقعها في الولايات المتحدة بعد إطلاقها في 25 يونيو.
وقال المحلل في شركة إدوارد جونز، برايان ياربورو، “الضربة الأكبر التي تلقاها ماكدونالدز هي أن المستهلك من ذوي الدخل المنخفض قلص بشكل كبير من زياراته، وهذا يعوض أكثر من الانخفاض النموذجي الذي تشهده ماكدونالدز عادة في الأوقات الاقتصادية الصعبة”.
كوكاكولا ترفع توقعات المبيعات والأرباح السنوية في ظل الطلب المستمر
وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي إن المستهلكين أصبحوا أكثر تمييزًا في إنفاقهم. ومع ذلك، أبقت ماكدونالدز توقعات هامش التشغيل لعام 2024 دون تغيير في نطاق 40% إلى 45%.
وارتفعت أسهم الشركة، التي انخفضت بنسبة 15% هذا العام، بشكل طفيف في تداولات ما قبل السوق، حيث أبقت الشركة أيضًا على ميزانية الإنفاق الرأسمالي التي تصل إلى 2.7 مليار دولار.
وسيتم استخدام أكثر من نصف المبلغ لبدء إنشاء مطاعم جديدة في الولايات المتحدة والأسواق العالمية.
وانخفضت المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 0.7% في الربع المنتهي في 30 يونيو، مقارنة بارتفاع بنسبة 10.3% قبل عام. وانخفضت المبيعات في الأسواق الدولية بنسبة 1.1%، مدفوعة بالضعف في فرنسا.
احصل على FOX BUSINESS أثناء التنقل من خلال النقر هنا
أثر التعافي الأبطأ من المتوقع في الصين والصراع في الشرق الأوسط على أداء قطاع أعمال ماكدونالدز، حيث يتم تشغيل المطاعم من قبل شركائها المحليين، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 1.3% مقارنة مع ارتفاع بنسبة 14% في العام السابق.
عانت شركات مثل ماكدونالدز وستاربكس من مقاطعة المستهلكين المرتبطة بالحرب في غزة، والتي أثرت على مبيعاتها في أسواق الشرق الأوسط.
| تيكر | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| إس بي يو إكس | شركة ستاربكس | 74.05 | +0.73 |
+1.00% |
حققت ماكدونالدز أرباحًا بمعدل 2.97 دولارًا للسهم في الربع الثاني، وهو ما جاء أقل من التوقعات البالغة 3.07 دولارًا.
