تخيل قاعدة مستهلكين تقارب حجم السكان البالغين في الولايات المتحدة. هذا ما يقرب من حجم السكان الاستهلاكيين “المتميزين” في الصين – وهي فرصة “ضخمة” للملابس الرياضية الراقية من قبل الشركات الأجنبية ، وفقًا لبرنشتاين. وكتبت المحللة أنيشا شيرمان وفريقها في تقرير يوم الثلاثاء: “نظرًا لقوة أرباحها الضخمة ، فإن الشرائح المميزة أكثر حصانة من الرياح المعاكسة قصيرة الأجل للبطالة والمخاوف الكلية التي تؤثر على المستهلكين العاديين وذوي الدخل المنخفض”. وفقًا للمعايير الأمريكية ، لا يتطلب الأمر الكثير ليتم اعتباره ممتازًا في الصين. يغطي تحليل برنشتاين فئتين: مجموعة كبيرة من 93 مليون مستهلك يكسبون ما متوسطه 95000 دولار من الدخل السنوي الإجمالي ، و 170 مليون مستهلك آخر يكسبون 26000 دولار في المتوسط. هذا إجمالي 263 مليون شخص. وقال التقرير إن قطاع السوق يبلغ حوالي خمس سكان الصين البالغ عددهم 1.4 مليار نسمة – ومن المتوقع أن ينمو حجمها أضعافا مضاعفة أسرع من السائدة. حوالي 258 مليون شخص في الولايات المتحدة تبلغ أعمارهم 18 عامًا وأكثر ، وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي. يختلف الدخل وتكلفة المعيشة بشكل كبير في الصين. لكن لا يزال الكثير من الناس يكسبون القليل نسبيًا. في الربع الأول ، كان متوسط الدخل الرسمي المتاح للأشخاص الذين يعيشون في المدن يعادل 1739 دولارًا. وقال تقرير برنشتاين إنه من المتوقع أن ينمو السكان المستهلكون من الطبقة المتوسطة بشكل أبطأ. بالنسبة للشركات الدولية في هذا القطاع ، أشار المحللون إلى وجود منافسة شديدة من العلامات التجارية الصينية الصاعدة. المسرحيات اثنان من اللاعبين المحليين الرائدين ، لي نينغ وأنتا سبورتس ، مدرجان في هونغ كونغ. قال لي نينغ إن إيراداتها ، ومعظمها من الأحذية والملابس ، نمت بنسبة 14.3٪ في عام 2022 إلى 25.8 مليار يوان (3.61 مليار دولار) – على الرغم من الوباء. وبالمثل ، قالت Anta Sports إن مبيعات علامتها التجارية Anta نمت بنسبة 15.5٪ في عام 2022 إلى 27.72 مليار يوان. أعلنت أنتا يوم الأربعاء أيضًا أن كيري إيرفينغ سيصبح المدير الإبداعي لخط كرة السلة في الشركة – مع خطط للكشف عن الأحذية ذات العلامات التجارية في الربع الأول من عام 2024. قال مياو كون ، البالغ من العمر 30 عامًا والذي يعمل في الإعلام الرياضي في بكين ، إنه منذ ذلك الحين في نهاية الوباء ، أصبح المزيد من الناس في الصين مهتمين بالخروج لممارسة الرياضة. ووافق على أن العلامات التجارية للملابس الرياضية في الصين تتشابه مع الانطباعات المحلية لتصنيفات السيارات. وقال إن أديداس ونايكي مثل بنز وبي إم دبليو ، أعلى حد ، في حين أن العلامات التجارية الأخرى مثل أودي أو تويوتا. هذا يخلق قطاعات سوق متميزة – حسب السعر. بالنسبة إلى نايكي وأديداس ، فإن أدنى سعر لهما هو ضعف سعر المنافسين المحليين ، حسبما قال محللو بيرنشتاين. وأشاروا إلى أن زوجًا من أحذية Nike الرياضية يمكن أن يبدأ بما يعادل 50 دولارًا في الصين ، بينما يكلف واحد من Anta 25 دولارًا فقط. وقال التقرير: “إن إمكانات نمو قسط الصين هي عامل رئيسي في تصنيفاتنا المتفوقة في الأداء لشركتي نايكي وأديداس ، وكلاهما لهما ما يقرب من 20 ٪ من التعرض للصين”. لدى المحللين هدف سعر 134 دولارًا على Nike ، مقابل الاتجاه الصعودي بأكثر من 20 ٪ من إغلاق يوم الخميس. وهم يتوقعون أن ترتفع أسهم Adidas المتداولة في الولايات المتحدة بنسبة 15 ٪ تقريبًا من إغلاق يوم الخميس إلى 112.32 دولارًا لكل سهم. يبلغ سعر برنشتاين المستهدف 190 يورو لأسهم أديداس في ألمانيا. وتتطلع Hoka – العلامة التجارية للأحذية الفاخرة المملوكة لشركة Deckers والتي حققت مبيعات صافية بلغت 1.4 مليار دولار لمدة 12 شهرًا المنتهية في مارس – استراتيجية التوسع في الصين مع وجود عدد قليل من متاجر البيع بالتجزئة الفعلية في المدن الكبرى ووجود التجارة الإلكترونية. وقالت الإدارة في مكالمة هاتفية بشأن الأرباح في مايو إن Hoka “تشهد نجاحًا قويًا” في الصين وأقرت أن الشركة يمكن أن “تتسارع بشكل أسرع”. ومع ذلك ، فإن التركيز فقط على قطاع النمو المتميز يمكن أن يغفل حقيقة أن العديد من المستهلكين الصينيين لا يزالون يعيشون في مدن أصغر. هذه المناطق الأقل نموا ، خارج المدن الكبيرة في شنغهاي أو تشنغدو ، تمثل حوالي 1.2 مليار شخص و 17 تريليون يوان من الإنفاق الاستهلاكي. هذا وفقًا للبيانات التي شاركها رجل أعمال محلي واستشهدت بها BigOne Lab ومقرها بكين ، وهي شركة بيانات بديلة تشمل داعميها S & P Global. وأشار تحليل BigOne إلى أن هذا السوق الأقل تطورًا هو المكان الذي يلعب فيه موقع التجارة الإلكترونية Pinduoduo وأحدث سلسلة مغرورة Cotti Coffee ، بالإضافة إلى المدن الكبرى في الصين. – ساهم في هذا التقرير مايكل بلوم من CNBC.
ما يشتريه كبار المنفقين الصامدين في الصين والأسهم التي تستفيد منها
اترك تعليقك
اترك تعليقك
تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك
ابق على إطلاع
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.