ذكرت تقارير أن الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) قرر إغلاق عمليات ذراعه غير الربحية، التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM)، بعد أن تعرضت لدعوى قضائية تتعلق بمكافحة الاحتكار من منصة التواصل الاجتماعي X التابعة لإيلون ماسك.
رفعت شركة X، المعروفة سابقًا باسم تويتر، دعوى قضائية ضد اتحاد WFA وGARM وأعضاء GARM وهم CVS Health وMars وOrsted وUnilever يوم الثلاثاء، متهمة المدعى عليهم بالتواطؤ لمقاطعة بعض الشركات والمنصات بشكل غير قانوني، بما في ذلك X، من الإعلان.
انضمت منصة التواصل الاجتماعي Rumble إلى X في مقاضاة WFA، التي أنشأت اتحاد GARM لخدمة المعلنين الأعضاء، مدعية أن المجموعة استخدمت معايير سلامة العلامة التجارية بشكل غير صحيح لمقاطعة منصات معينة بشكل فعال.
وفقًا لتقرير جديد من Business Insider، أبلغ الرئيس التنفيذي لـ WFA ستيفان لورك الأعضاء في بريد إلكتروني يوم الخميس أن المجموعة “توقف” أنشطة GARM. وقال المنفذ إن لورك كتب أن القرار “لم يُتخذ باستخفاف”، لكنه أوضح أن GARM هي منظمة غير ربحية ذات موارد محدودة.
الرئيس التنفيذي لشركة RUMBLE ينضم إلى دعوى مكافحة الاحتكار الإعلانية التي أقامها ماسك في ملاحقة “الاحتكار الضار”
ومع ذلك، قال لورك إن WFA وGARM تخططان للرد على دعوى X في المحكمة، كما أن مجموعات الإعلان واثقة من أن نتيجة القضية “ستثبت التزامنا الكامل بقواعد المنافسة في جميع أنشطتنا”، حسبما ذكرت BI.
تواصلت FOX Business مع WFA وGARM للحصول على تعليق على التقرير.
وقد رفعت شركة X الدعوى بعد مراجعة التحقيق الأخير الذي أجرته لجنة القضاء في مجلس النواب والذي وجد أدلة على أن “GARM وأعضائها نظموا مقاطعات بشكل مباشر واستخدموا تكتيكات غير مباشرة أخرى لاستهداف المنصات غير المفضلة ومنشئي المحتوى والمؤسسات الإخبارية في محاولة لإلغاء الربح، وبالتالي تقييد بعض الخيارات للمستهلكين”.
قالت الرئيسة التنفيذية لشركة X، ليندا ياكارينو، إن الشركة توصلت إلى أن تكتيكات GARM قد كلفت منصة التواصل الاجتماعي مليارات الدولارات.
ردًا على تقرير لجنة القضاء بمجلس النواب الذي يفيد بتوقف GARM، كتب Yaccarino على X، “لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تحويله إلى أموال. هذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. أنا متفائل بأن هذا يعني أن الإصلاح على مستوى النظام البيئي قادم “.
إيلون ماسك يرفع دعوى قضائية ضد شركة أوبن آي وسام ألتمان مرة أخرى
تزعم منظمة GARM أنها “غير سياسية” و”طوعية” وتقول إنها تفيد أعضائها من خلال توفير استخدام “الموارد والمعلومات حول أفضل الممارسات لمعرفة أين تذهب استثماراتهم الإعلانية، وتجنب وضعها بجوار محتوى غير قانوني أو ضار يمكن أن يضر بسمعة علاماتهم التجارية”.
ومع ذلك، فإن منتقدي GARM لديهم وجهة نظر مختلفة بشأن المنظمة ويشيرون إلى أنها تواطأت مع العشرات من الشركات الأمريكية الكبرى لدفع المقاطعات و قمع الكلام بطريقة تستهدف المحافظين.
يُزعم أن شركة GARM عملت مع شركات كبيرة لتنفيذ حملات إعلانية صارمة على إيلون ماسك، وجو روجان، وسبوتيفاي، والمرشحين السياسيين، والمنافذ الإخبارية، بما في ذلك فوكس نيوز، وذا دايلي واير، وبريتبارت نيوز.
وقال المتحدث باسم الاتحاد العالمي للرجبي ويل جيلروي لقناة فوكس نيوز ديجيتال في وقت سابق من هذا الأسبوع إن “الادعاءات الأخيرة التي وجهتها لجنة القضاء بمجلس النواب الأمريكي ضد GARM بسبب السلوك المناهض للمنافسة لا أساس لها من الصحة”.
وأضاف: “إن التعاون الأخير مع قادة الصناعة يشير إلى أن عمل GARM يظل قيماً ومتزايد الأهمية مع استمرار تطور الوسائط الرقمية. وعلى هذا النحو، ستواصل GARM الوفاء بالتزامها بمساعدة أعضائها على تعزيز ممارسات التسويق الأكثر مسؤولية”.
ساهم أندرو مارك ميلر من فوكس نيوز وإريك ريفيل من فوكس بيزنس في هذا التقرير.
