ترفع شانتيل كوكس الأثقال بمساعدة مدربها، دينو تروست، في Planet Fitness في نيو كاني، تكساس، في 19 سبتمبر 2023.
جيسون فوختمان | هيوستن كرونيكل | صحف هيرست | صور جيتي
يسعى عدد متزايد من مستخدمي الصالات الرياضية إلى بناء العضلات، مما دفع شركات اللياقة البدنية الكبرى إلى إعادة تركيز جهودها على ما هو أبعد من تمارين القلب والأوعية الدموية.
وفي الواقع، كان بناء العضلات هو الهدف الأول لعام 2024، متقدماً على فقدان الوزن والحركة العامة، وفقاً لمسح سنوي أجرته شركة Life Time وشمل 3000 مشارك.
الآن، كلاهما بيلوتون و بلانيت فيتنس توسيع استثماراتهم في القوة.
لقد قامت شركة Planet Fitness بتغيير مزيج معداتها، وفي وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت شركة Peloton اختبار تطبيق مخصص لخطط تمرين القوة يسمى Peloton Strength+.
وبعد أن وجدت شركة Planet Fitness أن الأعضاء على مدار العام الماضي سعوا باستمرار إلى الحصول على المزيد من القوة ومعدات تمارين القلب والأوعية الدموية بشكل أقل، قامت بتحويل إمدادات اللياقة البدنية الخاصة بها لتلبية الاهتمامات، وخاصة رعاتها من الجيل Z، الذين يشكلون 25% من قاعدة الشركة، وفقًا لمؤتمر الهاتف الخاص بأرباح الشركة للربع الثالث من عام 2023.
قال توماس فيتزجيرالد، المدير المالي: “يبدو أن الجيل Z يفضل بوضوح تمارين القوة والتمارين الوظيفية مقارنة بتمارين القلب والأوعية الدموية. لا تزال أجهزة المشي تحظى بنفس الاستخدام تقريبًا، لكن أشياء مثل الأجهزة البيضاوية والدراجات تحظى باستخدام أقل بكثير”.
تجاوزت شركة Planet Fitness توقعات الإيرادات في أرباح الربع الثاني، وساعد التركيز على تمارين القوة الشركة في تحقيق ذلك. وقال فيتزجيرالد إن تكلفة معدات القوة أقل من تكلفة معدات القلب والأوعية الدموية، وتميل مناطق تمارين القوة إلى توفير مساحة أكبر للأعضاء الإضافيين لممارسة الرياضة.
لاحظت ميريام فريد، المدربة الشخصية المتخصصة في القوة والتي تتخذ من مدينة نيويورك مقراً لها، تحولاً مماثلاً بين النساء. وقالت إن العديد من عملائها من النساء اللاتي كن يمارسن تمارين القلب أو اللياقة البدنية الجماعية في السابق ولكن لديهن اهتمام في اكتساب المزيد من القوة.
“على مدى السنوات العشر الماضية، منذ أن كنت جزءًا من صناعة اللياقة البدنية، أود أن أقول إنه أصبح من الشائع أكثر قليلاً بالنسبة للنساء أن يمارسن تدريبات القوة”، كما قالت فريد.
تظهر دراجة تمارين رياضية من إنتاج شركة Peloton بعد رنين الجرس الافتتاحي للطرح العام الأولي للشركة في Nasdaq MarketSite في مدينة نيويورك، نيويورك، في 26 سبتمبر 2019.
شانون ستابلتون | رويترز
وتختبر Peloton أيضًا ما إذا كان تدريب القوة يمكن أن يكون جزءًا من طريقها إلى المستقبل، حيث واجهت الشركة مخاوف متزايدة.
قالت شركة Peloton في وقت سابق إن الطلب على معدات اللياقة البدنية الخاصة بها كان بطيئًا حيث تراجع المستهلكون عن شراء العناصر باهظة الثمن. كما قالت الشركة إن محتوى تدريب القوة الخاص بها، وليس فصول ركوب الدراجات أو الجري، هو النوع الأكثر شعبية من الفصول الدراسية للأعضاء الرقميين والرقم 2 بين أولئك الذين لديهم أجهزة Peloton.
تم تصميم تطبيق الشركة الجديد Peloton Strength+ لتدريبات القوة في صالة الألعاب الرياضية بدلاً من استوديوهات Peloton وسيتضمن برمجة مخصصة بقيادة مدرب، وفقًا للشركة.
ومن المرجح أن تساهم شركة Peloton في هذا الجهد عندما تعلن الشركة عن أرباحها يوم الخميس.
تعكس استراتيجية Peloton الجديدة للهواتف المحمولة استراتيجية تطبيق اللياقة البدنية Ladder، الذي قدم تدريبات قوة شخصية منذ عام 2020. وقال الرئيس التنفيذي جريج ستيوارت إنه على الرغم من إطلاق خدمة اشتراك التمرين عبر الهاتف المحمول للشركة في منتصف جائحة كوفيد-19، إلا أنها شهدت نموها “الأكثر انفجارًا” في العامين الماضيين.
وباعتبارها منتجًا موجهًا للهواتف المحمولة يركز على تدريب القوة، قال ستيوارت إن مستخدمي Ladder هم في الغالب من النساء والأشخاص الذين يستثمرون في عضوية الصالة الرياضية للوصول إلى المعدات.
وقالت ستيوارت: “نحن نشكل النساء 70% من أعضاء تطبيقنا، وبما أن تدريب القوة أصبح أكثر شعبية وطلبًا، فقد استفدنا من ذلك بالتأكيد”.
وبحسب ستيوارت، فإن 65% من مستخدمي Ladder يستخدمون التطبيق في صالة الألعاب الرياضية أسبوعيًا لاستخدام المعدات هناك. وفي حين ركزت المنتجات أثناء الوباء على مستهلكي اللياقة البدنية في المنزل، قال إن رواد الصالات الرياضية أصبحوا الآن إمكانات غير مستغلة في الصناعة.
وقال ستيوارت “معظم الشركات في مجالنا لم تركز حقًا على هذا المستخدم، على الرغم من أنه جمهور ضخم، 65 مليون عضو في صالات الألعاب الرياضية في الولايات المتحدة … إنه جمهور كبير وذو معنى متحمس ومتحمس وملتزم ماليًا بروتين التمرين الخاص به”.
