من المتوقع أن يؤدي التسوق عبر الإنترنت إلى نمو المبيعات برقم واحد على أساس سنوي في موسم العطلات هذا مع حصول المستهلكين على خصومات عند “مستويات قياسية”، حسبما توقعت شركة Adobe Analytics يوم الخميس.
وقدرت الشركة أن يصل إجمالي مبيعات التسوق عبر الإنترنت على مدار موسم العطلات القادم إلى 221.8 مليار دولار. سيحدث هذا الإنفاق خلال فترة شهرين تمتد من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر.
شهد تجار التجزئة ما قيمته 211.6 مليار دولار من مبيعات العطلات عبر الإنترنت من المستهلكين العام الماضي، وفقًا لشركة Adobe. وبالمقارنة بذلك، فإن توقعات هذا العام ستسجل زيادة بنسبة 4.8%.
خلال موسم التسوق في العطلات، من المتوقع أن يواجه المستهلكون صفقات تصل إلى 35٪ من أسعار بعض المنتجات، وفقًا لشركة Adobe.
ثقة المستهلك الأمريكي تنخفض للشهر الثاني على التوالي، وتزايد المخاوف من الركود
وفقًا لتوقعات الشركة، فإن Cyber Week، الذي يمتد من عيد الشكر وحتى Cyber Monday، سيعقد أكبر هذه الأحداث. وستبدأ العروض الأخرى في وقت سابق من الأسبوع الثاني من شهر أكتوبر، حيث من المحتمل أن تصل الخصومات إلى 18%.
حددت شركة Adobe الألعاب والإلكترونيات والملابس باعتبارها الفئات التي سيحصل تجار التجزئة على أكبر خصم فيها هذا الموسم، متوقعين خصومات تصل إلى 35% و30% و25% على التوالي.
وقالت Adobe إن الخصومات الكبيرة المتوقعة لموسم العطلات القادم تأتي في الوقت الذي “يواجه فيه تجار التجزئة بيئة إنفاق غير مؤكدة والمستهلكين الذين يواصلون التعامل مع ارتفاع التكاليف في مجالات مثل الغذاء والغاز”.
شهدت المواد الغذائية في المنزل زيادة في الأسعار بنسبة 0.2٪ على أساس شهري و 3٪ على أساس سنوي في أغسطس، وفقًا لأحدث بيانات مكتب إحصاءات العمل لمؤشر أسعار المستهلك.
تحليل التضخم في أغسطس/آب: أين ترتفع الأسعار وتنخفض بأسرع ما يمكن؟
وفي الوقت نفسه، قفز البنزين بنسبة 10.6% عن الشهر السابق بينما انخفض بنسبة 3.3% مقارنة بالعام الماضي. ربطت AAA جالونًا من الغاز العادي الخالي من الرصاص بتكلفة 3.768 دولارًا في المتوسط اعتبارًا من بعد ظهر يوم الخميس.
وقالت Adobe إن عيد الشكر والجمعة السوداء وCyber Monday “ستظل نقاط ربط مهمة لهذا الموسم” بسبب الصفقات المتوقعة.
ومن بين تلك الأيام الثلاثة، من المتوقع أن يجلب Cyber Monday أكبر قدر من الإنفاق على العطلات عبر الإنترنت، حيث تتوقع Adobe أن يرتفع بنسبة 6.1٪ على أساس سنوي إلى 12 مليار دولار.
ومن المتوقع أن يدفع المتسوقون عبر الإنترنت 9.6 مليار دولار في يوم الجمعة الأسود و5.6 مليار دولار في عيد الشكر، وفقًا للشركة. وكلا الأمرين يعني زيادات ــ 5.7% للأولى و5.5% للأخيرة ــ مقارنة بالعام الماضي.
وبشكل إجمالي، ستصل مبيعات العطلات عبر الإنترنت خلال Cyber Week إلى 37.2 مليار دولار، وفقًا للشركة.
وقال باتريك براون، نائب رئيس Adobe لتسويق النمو: “على الرغم من البيئة الاقتصادية التي لا يمكن التنبؤ بها، حيث يواجه المستهلكون العديد من التحديات، بما في ذلك ارتفاع أسعار الفائدة، فإننا نتوقع نموًا قويًا للتجارة الإلكترونية هذا الموسم بسبب الخصومات القياسية وطرق الدفع المرنة”. تصريح.
تدخل UBER في مجال إرجاع الطرود قبل موسم العطلات
وأشارت Adobe أيضًا إلى أن ما يقرب من 17 مليار دولار من مبيعات العطلات المتوقعة عبر الإنترنت ستأتي من الشراء الآن والدفع لاحقًا، وهي الطريقة التي اكتسبت شعبية.
ومن المتوقع أن يأتي أكثر من نصف إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت المتوقع البالغ 221.8 مليار دولار من الإلكترونيات (49.9 مليار دولار)، والملابس (41 مليار دولار)، والأثاث والسلع المنزلية (26.6 مليار دولار)، والبقالة (18.9 مليار دولار)، ولعب الأطفال (7.8 مليار دولار)، لكل عام. توقعات. وبالمثل، من المتوقع أن تبلغ حصة المبيعات الإجمالية التي تنطوي على التسوق عبر الهاتف المحمول خلال الموسم 51.2%.
تضع Adobe توقعات مبيعات العطلات عبر الإنترنت على أساس سنوي.
