إذا كنت من محبي Costco أو Trader Joe ، فأنت لست وحدك: إنهما من أكثر العلامات التجارية المحبوبة في الولايات المتحدة ، وفقًا لتصنيفات سمعة 100 Axios Harris Poll لعام 2023 التي تم إصدارها مؤخرًا.
لإنشاء التصنيف ، طلب منظمو الاستطلاعات من أكثر من 16000 شخص إدراج علامتين تجاريتين تتمتعان بسمعة طيبة وعلامتين تجاريتين لهما سمعة رهيبة ، والتي رتبوها في قائمة تضم 100 شركة “الأكثر تفكيرًا في أذهان الأمريكيين”. ثم طلبوا من المستجيبين ترتيب تلك العلامات التجارية عبر تسع فئات لقياس السمعة.
فيما يلي أفضل سبع علامات تجارية في التصنيف تتمتع بأفضل السمعة في الدولة:
- باتاغونيا
- كوستكو
- John Deere
- التاجر جو
- الفرخ فيل أ
- شركة تويوتا موتور
- سامسونج
وأشار التقرير إلى أن المنتجات عالية الجودة وأخلاقيات العمل المواتية ساعدت باتاغونيا على الصعود إلى الصدارة.
تخلى مؤسس باتاغونيا ، إيفون شوينارد ، عن ملكية العلامة التجارية التي يُقال إنها 3 مليارات دولار في عام 2022 ، ونقلها إلى Patagonia Purpose Trust ومنظمة Holdfast Collective غير الربحية. يهدف الإعداد القانوني الفريد إلى ضمان تخصيص أرباح الشركة إلى الأبد لمكافحة تغير المناخ وحماية الأراضي غير المطورة.
وجاءت كوستكو في المرتبة الثانية بين جميع الشركات المدرجة في فئات “الثقة” و “الثقافة” و “النمو”. ربما يمكن لعملاق البيع بالتجزئة أن يشكر مجموعة هوت دوج والصودا البالغة 1.50 دولارًا على درجة الثقة العالية: ظل سعر التحرير والسرد راكدًا منذ عام 1985 ، واقترح المدير المالي لشركة Costco Richard Galanti أنها ستبقى على هذا النحو “إلى الأبد” العام الماضي.
اختتم جون ديري المراكز الثلاثة الأولى ، ليحتل المرتبة الثانية بين جميع الشركات المدرجة في فئتي “المنتجات والخدمات” و “الثقافة”. يرتبط نجاح شركة الآلات الزراعية بـ “التزامها بالتقاليد” والحنين الذي يشعر به بعض العملاء عند استخدام منتجاتها ، كما يشير موقعها على الإنترنت.
بالكاد أخفق عملاقا التكنولوجيا Amazon و Apple في هذا التخفيض ، حيث احتلتا المرتبة الثامنة والعاشرة على التوالي – لكن كلاهما لا يزالان يحصلان على درجة إجمالية “ممتازة” ، وهي أعلى مستوى ممكن في التقرير.
ترتيب أمازون لم يتغير عن استطلاع أكسيوس هاريس العام الماضي. صعدت شركة آبل 11 مركزًا ، وكان أبرزها تحسنًا في فئتي “الثقافة” و “الثقة”.
يعتبر الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، مؤيدًا صريحًا لخصوصية البيانات وأمانها ، في الوقت الذي تدفع فيه شركات التكنولوجيا الأخرى – مثل Meta و TikTok – المستخدمين في تسوية دعاوى جماعية بشأن تلك المشكلات بالذات.
قام Cook أيضًا بتخفيض راتبه بنسبة 40 ٪ في عام 2023 ، وتحدث مؤخرًا ضد تسريح العمال في Apple على الرغم من التخفيضات الكبيرة في الوظائف في شركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى.
وقال كوك لشبكة CNBC في وقت سابق من هذا الشهر: “أرى أن ذلك هو الملاذ الأخير ، وبالتالي ، فإن التسريح الجماعي للعمال ليس شيئًا نتحدث عنه في هذه اللحظة”.
لا تفوت: هل تريد أن تكون أكثر ذكاءً ونجاحًا في استخدام أموالك وعملك وحياتك؟ اشترك في النشرة الإخبارية الجديدة لدينا!
احصل على تقرير CNBC المجاني ، 11 طريقة لمعرفة ما إذا كنا في حالة ركودو حيث تستعرض كيلي إيفانز أهم المؤشرات التي تدل على أن الركود قد بدأ أو بدأ بالفعل.
