بعد ما يقرب من عام من المعاناة في المبيعات منذ شراكة Bud Light المصيرية مع الناشط المتحول جنسيًا ديلان مولفاني، لا تزال العلامة التجارية المحاصرة تتطلع إلى العودة.
تنفق الشركة الأم Anheuser-Busch InBev مبالغ كبيرة على إعلانات Super Bowl وتشكل شراكات جديدة في محاولة لإحياء تقارب الأمريكيين مع البيرة التي سادت باعتبارها الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة لأكثر من عقدين من الزمن قبل سقوطها.
في حين أن Bud Light قد لا يتم استعادتها إلى مجدها السابق في أي وقت قريب، إلا أن أحد الخبراء يعتقد أن لديها فرصة للاسترداد، والخطوات التي تتخذها الشركة الآن تسير في الاتجاه الصحيح.
تيري شيلينغ هو رئيس مشروع المبادئ الأمريكية، وهي مجموعة تعتبر نفسها ذراع المصالح الخاصة للأسرة الأمريكية.
يهدف إعلان BUD LIGHT SUPER BOWL إلى استعادة العملاء
ويقول إن السبب وراء تلقي Bud Light الكثير من ردود الفعل العنيفة هو أن الإحباط كان يتراكم بالفعل بين الكثير من الجمهور الأمريكي بشأن التغيير الثقافي الجذري الذي تدفعه وسائل الإعلام ومستويات النخبة في مؤسساتنا. لذلك عندما قررت Bud Light – العلامة التجارية التي أحبها الأمريكيون يوميًا – “دفع” هذه التغييرات أيضًا، فقد قدمت الفرصة الأولى للمستهلكين للرد والرد.
وقال شيلينغ لـ FOX Business في مقابلة: “تفعل Bud Light هذا الشيء مع ديلان مولفاني والذي يتعارض تمامًا مع قاعدة عملائها – الأشخاص الذين جعلوا تلك الشركة ناجحة ومربحة – إنه إصبع في أعينهم”. “أصبح Bud Light بمثابة السوط الثقافي لتدخله فيه، وهم يستحقون ذلك.”
أشارت شيلينغ إلى الرسائل التي صدرت من نائب رئيس التسويق السابق لشركة Bud Light في ذلك الوقت، والتي كشفت عن أجندتها لتحويل ما اعتبرته الصورة الأخوية للعلامة التجارية لجذب الجماهير الأخرى.
بدويايزر تحاول تغيير علامتها التجارية باستخدام إعلانات SUPER BOWL
وقال شيلينغ: “لقد فشلت بطريقة لا تصدق”. “والسؤال الآن هو: هل يمكنهم إصلاح صورتهم؟ أعتقد أن بإمكانهم إصلاحها، وبصراحة، آمل أن يفعلوا ذلك، لأن Bud Light وBudweiser مؤسستان أمريكيتان مهمتان. من المهم أن يكون لدينا علامات تجارية نفخر بها من، وآمل حقًا أن يغيروا هذا الأمر.”
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | أنهيسر-بوش إنبيف | 63.74 | +1.84 | +2.98% |
وقال شيلينغ إن Bud Light، حتى الآن، تتخذ الخطوات الصحيحة للعودة إلى علامتها التجارية الأصلية التي كانت ناجحة جدًا في الماضي. وأشاد بالشركة لشراكاتها التي أعلنتها مؤخرًا مع الكوميديين شين جيليس وكين باترسون، قائلًا إنها تتماشى مع ما يتوقعه عملاء Bud Light.
أنهايزر-بوش إنبيف إس إيه
يقول شيلينغ إن الشعب الأمريكي متسامح، لكن العملاء سيراقبون عن كثب، لذا إذا “تدخلت Bud Light” مرة أخرى بخطأ آخر، فسيكون ذلك “ناقوس الموت”، وستكون العلامة التجارية “غير قابلة للإصلاح” في تلك المرحلة.
وهو يعتقد أن شركة Anheuser-Busch وعلاماتها التجارية تستحق فرصة أخرى، ويعتقد أن الشعب الأمريكي سوف يمنحها لهم – في نهاية المطاف.
وقال: “أعتقد أن الرسالة الكبيرة هي الابتعاد عن الحرب الثقافية. اخدم قاعدة عملائك، اخدمهم واحترمهم”، متسائلاً: “هل كان الأمر يستحق ذلك؟”
