يواصل المساهمون المستهدفون تحمل العبء الأكبر من الجدل التجاري Pride لمتاجر التجزئة الكبيرة ، حيث انخفض سهم الشركة مرة أخرى يوم الخميس مع الخسارة الإجمالية في القيمة التي تحوم حول علامة 13 مليار دولار.
أنهى Target منخفضًا بنسبة 0.4 ٪ أخرى عند إغلاق السوق ، تاركًا الأسهم بقيمة 131.27 دولارًا بعد أن تجاوز 161 دولارًا في الشهر الماضي فقط.
منذ رد الفعل العنيف ، انخفضت القيمة السوقية لشركة Target بنحو 13 مليار دولار إلى 60.06 مليار دولار اعتبارًا من سعر الإغلاق يوم الخميس. كانت القيمة السوقية لـ Target أكثر من 74 مليار دولار قبل أن تصدر عروض Pride المستقطبة الأخبار الوطنية ، كما تتبعها مجموعة Dow Jones Market Data Group.
أثار Target في البداية غضب المحافظين مع عروض Pride التي تضمنت عددًا كبيرًا من عناصر الأطفال ، لكنها أغضبت مجتمع LGBTQ عندما تم الاتصال بالعروض قبل شهر الفخر. عانى بائع التجزئة مؤخرًا من خسائر استمرت تسعة أيام متتالية في أعقاب رد الفعل العنيف من كلا جانبي المشكلة.
LGBTQ ADVOCATE SCOLDS TARGET’s ‘رأس مال قوس قزح ، يقول إنه غاب عن فرصة بعد سحب عروض الكبرياء
خفضت KeyBanc Capital Markets ، يوم الإثنين ، أسهم بائع التجزئة إلى “وزن القطاع” من “زيادة الوزن” حيث أن استئناف مدفوعات قروض الطلاب المنصوص عليها في اتفاقية سقف ديون الكونجرس يشكل رياحًا معاكسة كبيرة للإنفاق التقديري للمتسوقين ، والتي لديها مبيعات تقديرية مرتفعة مزيج وديمغرافية أساسية أصغر سناً من المتعلمين من الكلية.
خفضت جيه بي مورجان تشيس وشركاه تصنيف أسهم تارجت الأسبوع الماضي من “زيادة الوزن” إلى “محايدة” ، حيث أشار المحللون إلى احتمال تراجع المبيعات بسبب تراجع المستهلكين عن الإنفاق وسط استمرار التضخم.
تراجعت الأسهم المستهدفة بنسبة تزيد عن 20٪ خلال الربع حيث يتعامل بائع التجزئة مع تداعيات عروض برايد التجارية.
في الشهر الماضي ، أكدت شركة Target أن “تعديلات” على خطط تسويق Pride كانت جارية بعد أن علمت Fox News Digital أنها تراجعت عن العروض في بعض مواقعها. أخبر أحد المطلعين على موقع Target Fox News Digital أن بعض المتاجر الجنوبية أجبرت من قبل الشركة على نقل سلع LGBTQ Pride بعيدًا عن مقدمة مواقعها بعد غضب العملاء لتجنب “حالة Bud Light”.
استمرت بضائع الكبرياء في التسبب في مشاكل لـ Target عندما انتقد العديد من دعاة LGBTQ الشركة لنقل البضائع. حتى أن حاكم كاليفورنيا الديمقراطي جافين نيوسوم اتهم تارجت بالمشاركة في “هجوم منهجي” على مجتمعات المثليين في جميع أنحاء البلاد.
قامت المدافعة عن مجتمع الميم هيذر هيستر بتوبيخ “رأسمالية قوس قزح” المستهدفة الأسبوع الماضي.
قال هيستر لشبكة فوكس نيوز ديجيتال: “ما فعله تارجت في النهاية هو إظهار أنهم كانوا في هذا فقط من أجل المال”.
وتابع هيستر: “إن رأسمالية قوس قزح هي في الأساس ، كما تعلم ، تبيع منتجات برايد من أجل الربح وليس بالضرورة أن تقف وراء المجتمع بدعم”. “هذا ما حدث ، صحيح؟ هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في ذلك ، لكن هذا ما حدث في نهاية اليوم.”
عقد اجتماع مستهدف “طارئ” بشأن بضائع LGBTQ في بعض المتاجر لتجنب “حالة ضوء BUD”
عرضت Target ، التي دعمت LGBTQ Pride لسنوات ، سلعًا تضمنت ملابس السباحة الأنثوية التي لديها خيار “ثني” الأعضاء التناسلية الذكرية. تم تصنيف المنتجات الأخرى على أنها “مناسبة بشكل مدروس لأنواع أجسام متعددة وتعبيرات جنسانية.” باعت Target أيضًا كوب “Gender Fluid” ، وهو مجموعة متنوعة من ملابس البالغين تحمل شعارات مثل “Super Queer” و “Grow At Your Pace” ، بالإضافة إلى العناصر المثيرة للجدل للأطفال بما في ذلك كتاب تلوين يضم نفس الجنس تقبيل الأزواج.
بشكل منفصل ، تم ربط مجموعة Pride لمتاجر التجزئة بالمصمم المثير للجدل إريك كارنيل من Abprallen ، وهو شيطاني صريح ، تتميز علامته التجارية بصور غامضة ورسائل مثل “ضمائر يحترم الشيطان” على ملابس العلامة التجارية.
مستثمرو BUD الخفيفون المستهدفون يخسرون المليارات من أخطاء التسويق
بالإضافة إلى ذلك ، قدمت Target 2.1 مليون دولار على الأقل لمنظمة GLSEN التي تشجع المناطق التعليمية والطلاب على تنفيذ إرشادات حول كيفية إخفاء التحولات بين الجنسين عن الآباء.
ساهم في هذا التقرير هانا غروسمان من Fox News ، وسوزان ، وأوهالوران ، وجو توبي ، وبريك دوماس من فوكس نيوز.
