تتبنى الشركات حزم البث أكثر فأكثر.
أحدث من أعلن عن خطط لتقديم حزمة من خدمات البث المباشر أصبح Comcast هذا الأسبوع، عندما أعلن الرئيس التنفيذي لشركة الإعلام العملاقة التي تمتلك Peacock من NBCUniversal يوم الثلاثاء عن حزمة “StreamSaver”.
ستتألف الحزمة القادمة، التي ناقشها الرئيس التنفيذي لشركة Comcast برايان روبرتس أثناء ظهوره في مؤتمر MoffettNathanson للإعلام والإنترنت والاتصالات، من Peacock وNetfix وApple TV+.
وقال: “لقد قمنا بتجميع مقاطع الفيديو بنجاح وبشكل إبداعي لمدة 60 عامًا. ولذا فإن هذا هو التكرار الأخير لذلك، وأعتقد أن هذه ستكون حزمة مقنعة جدًا”.
عندما يتم طرح حزمة Comcast's Peacock وNetflix وApple TV+، فإن عملاق الإعلام سيجعلها “متاحة لجميع العملاء، وليس فقط شريحة واحدة أو أخرى”، وفقًا لروبرتس. وتهدف الشركة إلى تقديمه هذا الشهر.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| كمسكا | غير متوفر | غير متوفر | غير متوفر | غير متوفر |
| NFLX | شركة نيتفليكس | 613.66 | -2.93 | -0.48% |
| أبل | شركة أبل | 187.43 | +1.15 | +0.62% |
وقال الرئيس التنفيذي لشركة كومكاست: “وسوف تأتي هذه المنتجات الثلاثة بسعر مخفض للغاية مقارنة بأي شيء في السوق”.
كومكاست، التي تسعى إلى تعزيز النطاق العريض، ليست وحدها في سعيها لتجميع خدمات البث.
كشف المتنافسان ديزني ووارنر براذرز ديسكفري الأسبوع الماضي عن واحدة خاصة بهما. هذه الحزمة، التي ستحتوي على Disney + وHulu وMax، ستظهر لأول مرة في الصيف.
قالت Disney و Warner Bros. Discovery في ذلك الوقت: “سيكون متاحًا للشراء على أي من مواقع الويب الخاصة بمنصة البث الثلاثة وسيتم تقديمه كخطة مدعومة بالإعلانات وخالية من الإعلانات”.
ديزني للترفيه ووارنر بروس. تعلن شركة DISCOVERY عن باقة جديدة مع DISNEY+ وHULU وMAX
قال JB Perrette، رئيس البث العالمي والألعاب في شركة Warner Bros. Discovery، إن حزمة Disney + وHulu وMax “ستساعد في جذب المزيد من المشتركين واحتفاظ أقوى بكثير”.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| ديس | شركة والت ديزني | 105.33 | -0.50 | -0.47% |
| WBD | وارنر بروس. شركة ديسكفري | 8.56 | +0.18 | +2.15% |
كانت زيادة أعداد المشتركين وتقليل إلغاءات المستخدمين الحاليين من العوامل التي ساهمت في حزم خدمات البث، لا سيما مع استمرار المستهلكين الباحثين عن القيمة في مواجهة عدد كبير من المنصات التي يتقاضى كل منها رسومًا مقابل العضوية. يشترك بعض المستهلكين فقط في الخدمة لفترة كافية حتى يتمكنوا من مشاهدة عرض أو فيلم قبل الإلغاء، وهي ممارسة تتطلع الشركات التي تدير منصات البث إلى الحد منها.
هناك فوائد محتملة أخرى للتجميع أيضًا، حيث اقترح ديفيد زاسلاف، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery، مؤخرًا، على سبيل المثال، أن حزمتها مع ديزني يمكن أن تؤدي إلى “كفاءات متزايدة وفعالية تسويقية أكبر” في المستقبل.
وفي فبراير، توقع زاسلاف أن تشهد الصناعة المزيد من “التجميع الهادف” على المدى الطويل، سواء من خلال طرف ثالث أو من خلال شركات البث المباشر نفسها.
وقال هذا الشهر إن الأمر سيكون “أكثر كفاءة وأفضل ARPU (متوسط الإيرادات لكل مستخدم) وعملًا أفضل بكثير إذا تمكنا من القيام بذلك بأنفسنا”.
