يخطط تجار التجزئة بشكل متحفظ للمخزون في موسم العطلات هذا ويقدمون في الوقت نفسه العديد من الصفقات طوال الموسم لتجنب عام آخر من المخزون الزائد.
وكانت الشركات في العام الماضي مثقلة بكمية كبيرة من المخزون بعد موسم العطلات، مما أجبرها على إصدار المزيد من الصفقات لإخلاء الرفوف.
وقالت لورين ميرفي، مديرة تمويل التجزئة في Wells Fargo: “بعد ثلاث سنوات من الصعود والهبوط بسبب تأثيرات فيروس كورونا والمخزون الزائد الذي شهده العطلة الماضية، أعتقد أن تجار التجزئة أخذوا ما تعلموه ونفذوه في مشترياتهم من المنتجات هذا العام”. فوكس بيزنس.
استطلاع: يتوقع العديد من المتسوقين خلال العطلات أن يكون إنفاق الهدايا متساويًا أو يتجاوز العام الماضي
هذا العام، كان معظم تجار التجزئة “أكثر تحفظًا وحذرًا فيما يتعلق بكمية المنتجات واختيارها لموسم العطلات”.
صرح جيرالد ستورتش، الرئيس التنفيذي السابق لشركة HBC وToys R Us ومؤسس Storch Advisors، لـ FOX Business أن هذا سيكون أحد أبطأ مواسم العطلات في السنوات الأخيرة حيث يقوم المستهلكون بتقليص عمليات الشراء التقديرية.
وقال مارك ماثيوز، المدير التنفيذي للأبحاث في الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، إن الصناعة تتوقع أن ينمو الإنفاق بنسبة 3٪ إلى 4٪ خلال فترة العطلات، وهو أبطأ من السنوات الثلاث الماضية عندما أدت فحوصات التحفيز إلى معدلات غير مسبوقة من الإنفاق على التجزئة. .
ومع ذلك، فإنه يتماشى مع متوسط الزيادة السنوية في العطلات بنسبة 3.6٪ من عام 2010 إلى عام 2019، وفقًا لـ NRF.
وقال ستورتش إن المتسوقين لا يتأثرون فقط بارتفاع أسعار الفائدة ولكن أيضًا “عدة سنوات من التضخم المتفاقم، وانخفاض التحفيز الحكومي وارتفاع أعباء الديون الاستهلاكية”.
لكن هذا لم يكن مفاجأة للشركات.
بنك الاحتياطي الفيدرالي يحذر من أن تشديد شروط الائتمان قد يؤدي إلى إبطاء النمو في الولايات المتحدة
وأشار ستورش إلى أن “معظم تجار التجزئة يدركون ذلك وكانوا أكثر حذراً عند تقديم طلبات العطلات، لذلك لا أتوقع حجم مشاكل المخزون التي شهدناها في السنوات الأخيرة”.
على الرغم من التخطيط بحذر أكبر للحصول على المزيد من حصص المحفظة، فإن تجار التجزئة يطبقون أيضًا أساليب تسويقية لجذب المستهلك في وقت مبكر من الموسم مع صفقات التسوق المبكرة وعروض الجمعة السوداء التي تبدأ في أوائل نوفمبر، وفقًا لمورفي.
وستستمر العروض طوال شهري نوفمبر وديسمبر أيضًا.
وأضاف مورفي أنه لا يزال هناك ضغط “لزيادة حركة المرور من خلال العروض الترويجية حتى لا يتم القبض عليهم بالمخزون الزائد إذا لم تتحقق توقعات مبيعات العطلات الخاصة بهم”.
