قال الرئيس السابق ترامب يوم الثلاثاء إن شركة Bud Light دفعت ثمن شراكتها المثيرة للجدل مع أحد الشخصيات المؤثرة المتحولة جنسياً والتي أدت إلى انخفاض مبيعات العلامة التجارية للبيرة العام الماضي، بينما هدد بإصدار قائمة بالشركات “المستيقظة”.
وفي منشور على موقع Truth Social، وصف ترامب إعلان Bud Light الذي يظهر فيه نجم TikTok ديلان مولفاني بأنه “خطأ ذو أبعاد أسطورية”.
وكتب: “ومقابل ذلك تم دفع ثمن باهظ جدًا، لكن Anheuser-Busch ليست شركة Woke، لكن يمكنني أن أقدم لك الكثير منها”. “أقوم بإنشاء قائمة، وربما أقوم بإصدارها ليراها العالم.”
يتم إطلاق COORS LIGHT COORS-ICLES كعلاج لجنون مارس
وتابع ترامب: “لماذا لا، اليسار الراديكالي يفعل ذلك بشراسة لإدارة الشركات المحافظة والأشخاص بشكل جيد”. “سيئة جدًا، لكن هذه هي الطريقة التي يلعبون بها اللعبة!”
وقد قوبلت شركة البيرة العملاقة بانتقادات كبيرة العام الماضي بعد إصدار إعلان يضم مولفاني، حيث تعهد الكثيرون بمقاطعة Bud Light. قامت Anheuser-Busch InBev – الشركة الأم لـ Budweiser وBud Light – بإرسال علب Bud Light شخصية إلى عدد من الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك Mulvaney، التي تُعرف بأنها أنثى.
جاءت المعارضة بسرعة، واضطرت بعض المتاجر إلى منح Bud Light مجانًا، حتى أن الشركة لجأت إلى ذلك إعادة شراء البيرة غير المباعة منتهية الصلاحية من تجار الجملة.
بعد وقت قصير، تجاوزت Modelo Especial شركة Bud Light باعتبارها العلامة التجارية الأولى لبيع البيرة على أساس الدولار لمدة أربعة أسابيع وأسبوع واحد تنتهي في 3 يونيو 2023.
عودة CLYDESDALES من BUDWEISER للعبة SUPER BOWL LVIII
لا تزال Bud Light تواجه مشكلة في جذب العملاء مرة أخرى.
انخفضت مبيعات البيرة بنسبة 29.9% على أساس سنوي للأسبوع المنتهي في 20 يناير، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لأحدث الأرقام المقدمة إلى فوكس بيزنس بواسطة Bump Williams Consulting، التي قامت بتحليل بيانات NielsenIQ.
وفي محاولة لاستعادة العملاء، أنشأت العلامة التجارية إعلانًا مدته 60 ثانية سيتم بثه خلال مباراة Super Bowl يوم الأحد. ستركز الحملة، التي يطلق عليها اسم “Easy Night Out”، على مجموعة من الأصدقاء الذين يواجهون “Bud Light Genie” الذي يمنحهم أمنياتهم أثناء قضاء ليلة في الخارج، بما في ذلك ظهور Bud Lights بطريقة سحرية.
ستواجه المجموعة مجموعة من النجوم بدءًا من عضو قاعة مشاهير اتحاد كرة القدم الأميركي بيتون مانينغ، والمغني ومغني الراب بوست مالون، وحتى دانا وايت الرئيس التنفيذي لـ UFC.
في منشوره على وسائل التواصل الاجتماعي، أشاد ترامب بشركة Anheuser-Busch، قائلاً إن الشركة تنفق 700 مليون دولار سنويًا “مع مزارعينا العظماء” بينما توظف 65000 أمريكي، منهم 1500 من المحاربين القدامى العسكريين، وتجمع الملايين من أموال المنح الدراسية.
“Anheuser-Busch هي علامة تجارية أمريكية عظيمة ربما تستحق فرصة ثانية؟” هو كتب. “ما رأيك؟ ربما، بدلا من ذلك، ينبغي لنا أن نلاحق تلك الشركات التي تتطلع إلى تدمير أمريكا!”
وانتقدت حملة نيكي هيلي، التي تتنافس مع ترامب على ترشيح الحزب الجمهوري للرئاسة، الرئيس السابق لتركيزه على صانع البيرة بدلا من المشاكل التي تواجه الأميركيين.
وقالت آن ماري جراهام، المتحدثة باسم هيلي: “ستون بالمائة من العائلات تعيش من راتب إلى راتب، ودونالد ترامب يتجول حول شركة بيرة”. “نيكي هيلي تسعى لجعل أمريكا طبيعية مرة أخرى.”
لم تستجب Anheuser-Busch على الفور لطلب FOX Business للتعليق.
ساهم بريك دوماس ودانييلا جينوفيز من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
