تعرضت أسهم شركة Bud Light الأم Anheuser-Busch InBev للضرب هذا العام منذ شراكة العلامة التجارية المحاصرة مع الناشط المتحول جنسياً ديلان مولفاني، ولكن يبدو أن المستثمر الملياردير بيل جيتس يرى تراجع البيرة كفرصة لشراء الانخفاض.
قامت مؤسسة بيل وميليندا جيتس، التي تدير أموال المؤسسة التي لا يزال المؤسس المشارك لشركة مايكروسوفت يديرها مع زوجته السابقة، بشراء 1.7 مليون سهم في شركة Anheuser-Busch في الربع الأخير، وفقًا لإيداع تنظيمي. وتبلغ قيمة الصفقة 95 مليون دولار.
بدأ رد الفعل العنيف ضد شركتي Bud Light وAnheuser-Busch في أوائل أبريل، بعد وقت قصير من قيام الشركة بإنشاء وإرسال علب بيرة مخصصة إلى Mulvaney للاحتفال بـ “365 يومًا من الصبايا”.
تلك الخطوة و تعليقات من نائب رئيس التسويق في Bud Light في ذلك الوقت، أثارت دعوات المقاطعة من بعض المحافظين، وأثارت الشركة أيضًا غضب نشطاء LGBTQ لعدم بذل المزيد من الجهد للدفاع عن قرارها.
تصل بيرة “الاستيقاظ المجانية” الصحيحة جدًا إلى الرفوف في آلاف المتاجر والمطاعم في جميع أنحاء الولايات الجنوبية
تلقت المبيعات ضربة واضحة. انهيزر بوش أعلنت شركة InBev عن انخفاض حاد في الأرباح نتيجة للمقاطعة، مع انخفاض الإيرادات الأمريكية بنسبة 10.5% في الربع الثاني، بينما انخفضت الأرباح قبل الضرائب والفوائد والإهلاك بنسبة 28.2%. قامت الشركة بتسريح مئات العمال وسط التداعيات.
في الشهر الماضي، فقدت Bud Light هيمنتها التي دامت 22 عامًا باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة على أساس سنوي، عندما أصبحت الجعة المكسيكية Modelo Especial هي البيرة الأكثر مبيعًا لعام 2023 بعد فوزها على Bud Light في المبيعات لعدة أشهر.
على الرغم من الجدل الدائر حول الترقية مع مولفاني، ترى قيادة أنهيزر بوش فرصة للعودة.
BUD LIGHT تتراجع أكثر، موديلو تزيد من صدارتها باعتبارها البيرة الأمريكية الأكثر مبيعًا
أفادت الشركة الأم لـ Bud Light أن استطلاعًا شمل حوالي 170 ألف مستهلك أمريكي خلال الربع الثاني وجد أن غالبية الأمريكيين لا يزال لديهم وجهة نظر إيجابية تجاه العلامة التجارية، وأن 80٪ منهم إما مؤيدون أو محايدون.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | أنهيسر-بوش إنبيف | 55.72 | -0.46 | -0.82% |
أنهايزر-بوش إنبيف إس إيه
سعت Bud Light إلى استعادة مكانتها الأولى من خلال يميل إلى كرة القدم، موسيقى الريف وغيرها من الموسيقى الأمريكية المفضلة في حملاتها الإعلانية الجديدة.
ساهم أندرس هاغستروم وجو توب من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
