تشجع Anheuser-Busch الموزعين والشركاء على استبدال مصطلح “المحلي” بـ “American” عند تسويق البيرة ، بحجة أن المصطلح يعكس بشكل أفضل هوية الصناعة.
في خطاب الأربعاء بعنوان “دعوة للبيرة الأمريكية” ، أعرب الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث عن عدم رضاه عن الاستخدام القديم “المحلي” لوصف البيرة الأمريكية الصنع ، قائلاً إنه يظهر في قوائم البار ، في مواقف البيرة ، في ممرات البقالة ، يستخدم من قبل مقدمي البيانات المشتركين “بشكل متكرر للغاية.”
يبدأ Whitworth الرسالة بست كلمات ، “أنا لا أحب كلمة” محلي “.
“أنا أسأل فريق Anheuser-Busch وتجار الجملة لدينا لإجراء التغيير. قم بتغيير قوائم الشريط ، وتغيير لوحات الأماكن ، وتغيير العلامات ، وتغيير تقاريرهم ، وتغيير مصطلحاتهم ، والإصرار على الأمريكي وينضم إلينا تجار الجملة “.
ويندوورث يدعو أيضًا إلى شركات التسويق والأبحاث مثل Circana و Nielsen للقيام بذلك أيضًا.
من وكالة المخابرات المركزية الأمريكية إلى البيرة: طريق بريندان ويتوورث إلى الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch
على الرغم من أن الكلمة ليست “بالضرورة صفة غير صحيحة للاستخدام” ، إلا أنها “لا تجسد الروح والعاطفة تمامًا في صناعة البيرة الأمريكية وعلاماتها التجارية”.
كما أنه لا يلتقط “الفخر الذي يجب أن نأخذه جميعًا في المنتجات التي تم إجراؤها هنا في هذا البلد العظيم” ، تابع ويتوورث.
تأتي هذه الخطوة وسط دفعة وطنية من البيت الأبيض. وقع الرئيس دونالد ترامب أمرًا تنفيذيًا في أول يوم له في منصبه لإعادة تسمية خليج المكسيك إلى خليج أمريكا. لم يذكر ويتوورث أمر ترامب التنفيذي في رسالته.
تم تسمية ويتوورث-الذي خدم في مشاة البحرية قبل انضمامه إلى وكالة المخابرات المركزية-كرئيس تنفيذي في Anheuser-Busch في يوليو 2021 ، وقاد الشركة من خلال التحديات المرتبطة بحملة التسويق الخفيفة المثيرة للجدل لعام 2023 والتي تضم مؤثرًا متحولين جنسياً ديلان مولفاني ، والتي أثارت رد فعل عنيف ومهمًا كبيرًا مقاطعة المستهلكين والأرقام العامة.
Bud Light لإنفاق “بشدة” على التسويق بعد جدل ديلان مولفاني
حاول ويتوورث تجاوز الجدل من خلال إطلاق عدد كبير من الحملات التسويقية الوطنية أو الفكاهية التي تركز على الدور الأوسع للشركة في الثقافة الأمريكية. كما أبرز هؤلاء العمال المسؤولين عن جعل بيرة الشركة ومساهماتها في الاقتصاد والمجتمعات.
في خطاب الأربعاء ، أكد ويتوورث أن البيرة الأمريكية يجب أن تعلن بشكل أفضل عن أن المنتج مصنوع من “الأيدي الأمريكية”.
للبيرة الحنفية ، أصبحت هذه العلامة التجارية Anheuser-Busch الآن قمم
وقال “إنهم يخمرون من قبل العمال الأمريكيين الذين يتلقون الأجور الأمريكية. إنهم يعتمدون على المزارعين الأميركيين وعلى موردي المواد الخام الأمريكية. إنهم يدعمون الأسباب الأمريكية مثل المستجيبين العسكريين والمستجيبين”. “إنهم يدفعون ضرائب أمريكية. وهي موجودة بسبب عقود من الاستثمارات الرأسمالية التي تم إجراؤها في مئات المجتمعات المحلية ، هنا في هذا البلد العظيم.”
| مؤشر | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | Anheuser-Busch Inbev | 50.44 | +1.33 |
+2.71 ٪ |
قال ويتوورث إن 99 ٪ من البيرة التي يبيعها Anheuser-Busch في الولايات المتحدة مصنوعة في البلاد. بالإضافة إلى ذلك ، 99 ٪ من المكونات التي تستخدمها الشركة تأتي من المزارعين الأمريكيين.
وقال ويتوورث في الرسالة “معًا ، دعنا نترك” محليًا “في مرايا الرؤية الخلفية لشاحنات البيك آب الأمريكية الجيدة. دعونا جميعًا نفخر بيرسنا الأمريكيين”.
