يستخدم ترامب فيسبوك لتمويل ترشحه للرئاسة، بعد عامين من حظر ميتا له

منذ ذلك الحين ميتا رفعت الحظر الذي فرضته لمدة عامين على الرئيس السابق دونالد ترامب في وقت سابق من هذا العام، وبرزت منصتي فيسبوك وإنستغرام كعنصر أساسي في خطة جمع التبرعات لحملة ترامب الرئاسية، وفقًا لبيانات من أرشيفات ميتا ومقابلات مع استراتيجيي الحملة ومستشاري ترامب.

توفر منصات ميتا لترامب موردًا حيويًا لا يمكنه الحصول عليه من موقع التواصل الاجتماعي الخاص به، Truth Social، أو عبر رسائل البريد الإلكتروني الجماعية التي لا تعد ولا تحصى: الوصول إلى ملايين المتبرعين المحتملين الذين قد لا يكونون جزءًا من قاعدته السياسية التقليدية من المؤيدين.

جمهور كبير

تضم Meta 202 مليون مستخدم نشط يوميًا على Facebook في الولايات المتحدة وكندا، وفقًا لأحدث تقرير ربع سنوي لها. هذا عدد كبير من مقل العيون لإعلان سياسي جذاب.

بدءًا من أبريل، عندما تم الإعلان عن توجيه الاتهام إلى ترامب لأول مرة في مدينة نيويورك، ارتفع عدد مرات الظهور الإجمالية التي حققتها إعلانات حملة ترامب عبر حساباته على فيسبوك وإنستغرام، وفقًا لبيانات الشركة.

كانت الصورة التي التقطها ترامب في جورجيا في 24 أغسطس، وهي الأولى على الإطلاق لرئيس سابق، هي الأكثر جذبًا في منشوراته الأخيرة.

يتم استخدام الصورة في ما لا يقل عن 18 إصدارًا مختلفًا من نفس الإعلان، وقد حققت المواقع مجتمعة أكثر من مليون ظهور في الأسبوع الماضي، وفقًا لبيانات الأرشيف.

تسمح الإعلانات للمشاهدين بالنقر على رابط يؤدي إلى صفحة جمع التبرعات للجنة المشتركة لجمع التبرعات التابعة لـ Trump Save America والتي تساعد في جمع الأموال لحملة ترامب ولجنة العمل السياسي القيادية التي تسمى Save America والتي تنفق ملايين الدولارات على الرسوم القانونية للرئيس السابق.

قال معسكر ترامب إنه جمع أكثر من 9 ملايين دولار منذ حجزه في جورجيا.

ولم تذكر حملة ترامب مقدار الأموال التي تم جمعها من خلال فيسبوك، لكن حملة جمع التبرعات الرقمية لترامب أخبرت CNBC أن التعزيز من المحتمل أن يرجع جزئيًا على الأقل إلى جهود الرئيس السابق المتجددة لجمع الأموال على المنصات المملوكة لشركة Meta. رفض هذا الشخص الكشف عن اسمه حتى يتمكن من التحدث بحرية عن استراتيجية الحملة الداخلية.

تعتبر مرات الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي أحد أهم المقاييس، خاصة بالنسبة لمشتري الإعلانات الرقمية، حيث يتم احتسابها على أنها “عدد المرات التي دخل فيها أي محتوى من صفحتك أو عن صفحتك إلى شاشة الشخص”، وفقًا لفيسبوك.

وقال أندرو أرينج، مدير العمليات في برنامج أبحاث الرأي والدراسات الانتخابية بجامعة بنسلفانيا، لشبكة CNBC إن الانطباعات الأعلى يمكن أن تكون عاملاً رئيسياً في المساعدة في جلب موجات من أموال الحملة الانتخابية. يدرس فريق أرينج الإنفاق على الإعلانات الرقمية لكل من الديمقراطيين والجمهوريين.

وقال أرينجي في رسالة إلى CNBC عبر X، المعروف سابقًا باسم “قيمة عرض إعلانات جمع التبرعات على التلفزيون الرقمي مقابل التلفزيون على سبيل المثال، هو أن هناك احتكاكًا أقل بين الوقت الذي يرى فيه الفرد نداء جمع التبرعات والوقت الذي يمكنه فيه التبرع بالمال فعليًا”. تويتر. “لذا فإن عرض الإعلان أمام عدد أكبر من المشاهدين يجب أن يوفر فرصة أكبر للحملة لرؤية المزيد من الأشخاص ينقرون على الإعلان، وبالتالي فرصة لجمع المزيد من الأموال.”

العائد على الاستثمار

لقد جاءت مرات ظهور إعلان ترامب على فيسبوك بتكلفة قليلة جدًا لعمليته السياسية، مما يجعلها وسيلة رخيصة للرئيس السابق لجمع الأموال لحملته وجهود الدفاع القانوني.

أنفق فريق ترامب ما يزيد قليلاً عن 77 ألف دولار على إعلانات فيسبوك وإنستغرام في الأسبوع الذي تم فيه توجيه الاتهام إليه في جورجيا، وفقًا لبيانات من شركة FWIW لتتبع الإعلانات الرقمية. يُظهر أرشيف الإعلانات التعريفية أنه منذ أوائل يونيو/حزيران، أنفقت لجنة جمع التبرعات المشتركة التابعة لـ Trump Save America أكثر من 500 ألف دولار على الإعلانات التعريفية الرقمية.

لا توجد بيانات عامة توضح مقدار الأموال التي جمعتها الإعلانات التعريفية مباشرة لحملة ترامب.

يقول الاستراتيجيون السياسيون إن استعادة ترامب إمكانية الوصول إلى فيسبوك هي المفتاح لجمع الأموال من خلال التبرعات عبر الإنترنت وتكون بمثابة شريان حياة لحملته لعام 2024، بغض النظر عن صراعاته القانونية.

قال أليكس كونانت، الشريك في شركة Firehouse Strategies والمستشار السابق للسيناتور ماركو روبيو، الجمهوري عن فلوريدا، مؤخرًا: “إن التبرعات عبر الإنترنت هي شريان الحياة لحملة ترامب. وبدون الوصول إلى هؤلاء المانحين، سيواجه صعوبة في جمع الموارد الكافية”. CNBC عندما سئلت عن عودة ترامب إلى المنصة.

وتفوقت حملة ترامب على جميع خصومه الجمهوريين في الانتخابات التمهيدية في الربع الثاني، وفقا لسجلات لجنة الانتخابات الفيدرالية.

وبينما يكافح العديد من منافسيه لجمع تبرعات من 40 ألف شخص من أجل التأهل للمناظرة الجمهورية الأولى، سجل ترامب مساهمات عبر الإنترنت من 10 أضعاف عدد الأفراد – ما لا يقل عن 400 ألف متبرع – منذ إطلاق حملته في العام الماضي وحتى يونيو. ، بحسب ما نقلته شبكة إن بي سي نيوز.

قال براد بارسكال، الذي كان مدير حملة ترامب الأولي لعام 2020 والمهندس الرئيسي لمنصة جمع التبرعات الرقمية للرئيس السابق خلال جولته الناجحة في البيت الأبيض عام 2016، لشبكة CNBC إن العديد من عملاء شركته شهدوا نجاحًا كبيرًا في جمع التبرعات الرقمية بعد أن أصبحت الصورة علنية.

أسس بارسكيل وهو الآن شريك في شركة جمع التبرعات الرقمية Campaign Nucleus، التي صنفت مؤخرًا حملة ترامب وشركة Make America Great Again Inc.، وهي لجنة العمل السياسي الفائقة التي تدعم ترشح ترامب للرئاسة، كعملاء، وفقًا لسجلات لجنة الانتخابات الفيدرالية.

وقال بارسكال: “منذ أن نشر الرئيس ترامب صورته، شهدت حملة Nucleus نشاطًا متزايدًا بشكل كبير، وشهد العديد من عملائنا زيادة تصل إلى ثلاثة أضعاف جمع التبرعات المعتاد”.

في الأشهر التي تلت استعادة ترامب الوصول إلى حساباته الشخصية على فيسبوك وإنستغرام، عزز وجوده بشكل مطرد مع تصاعد مشاكله القانونية.

ووجهت اتهامات إلى ترامب و18 متآمرًا آخرين في جورجيا في أغسطس/آب الماضي، بتهمة بذل جهود غير قانونية مزعومة لإلغاء انتخابات 2020 في الولاية. وفي نيويورك، يواجه ترامب اتهامات جنائية بتزوير سجلات تجارية مرتبطة بمخطط لتوجيه دفع أموال مقابل الصمت لامرأتين.

واتهم المحامي الخاص جاك سميث ترامب في قضيتين فيدراليتين: واحدة تتعلق بتعامله مع السجلات الحكومية السرية بعد ترك منصبه، وقضية أخرى تتهمه فيها بمحاولة قلب فوز الرئيس جو بايدن في انتخابات 2020.

قال كريستيان فيري، وهو استراتيجي جمهوري مخضرم كان يعمل لدى السيناتور الجمهوري الراحل جون ماكين وحليف ترامب السيناتور ليندسي جراهام، إن إعلانات ترامب على فيسبوك تمثل “حاجة ماسة” لجمع الأموال لحملته. والرسوم القانونية.

وقال فيري: “ترامب في حاجة ماسة إلى تبرعات صغيرة لتمويل حملته والرسوم القانونية المتزايدة، لذا كلما زاد عدد المنصات كلما كان ذلك أفضل”. “لكن الانطباعات لا تساوي المساهمات وطبيعته الاستقطابية تضمن أن تحصل منشوراته على انطباعات من المنتقدين والمنتقدين على حد سواء”.

فيسبوك مختلف وترامب نفسه

لم يتغير محتوى الإعلانات إلا قليلاً منذ حملته الرئاسية الأخيرة في عام 2020 وأعمال الشغب القاتلة المؤيدة لترامب في مبنى الكابيتول الأمريكي في 6 يناير 2021، والتي أدت في البداية إلى حظره من مواقع ميتا.

وأثناء حظره، استمر فريق ترامب السياسي في الإعلان على المنصة حتى أغسطس 2021 على الأقل، كما يتضح من الإعلانات المؤرشفة.

إن قرار فيسبوك لعام 2019 الذي يسمح للإعلانات السياسية التي تحتوي على معلومات كاذبة بالبقاء على المنصة دون أي تداعيات قد أعطى ترامب القدرة على استخدام الأكاذيب بحرية في منشوراته.

تزعم بعض إعلانات ترامب الأخيرة كذبًا، على سبيل المثال، أن المدعية العامة لمقاطعة فولتون، فاني ويليس، “تسمح للقتلة العنيفين والمجرمين الحقيقيين بالتجول في مدينتها”. ويقود ويليس القضية ضد ترامب بسبب جهوده غير القانونية المزعومة لإلغاء انتخابات 2020 في الولاية.

ذكرت صحيفة أتلانتا جورنال كونستيتيوشن أن جرائم العنف في أتلانتا انخفضت بنسبة 20٪ مقارنة بهذا الوقت من العام الماضي.

ولم يرد ممثل حملة ترامب على طلب للتعليق. ورفض متحدث باسم ميتا التعليق يوم الاثنين عندما سئل عن إعلانات ترامب على منصاته.

عودة ترامب إلى منصات Meta ستضع رسائله أمام مشهد متغير من المستخدمين، حيث يستخدم المزيد من الأطفال Instagram، وفقًا لاستطلاعات الرأي الأخيرة.

يتجه حوالي 62% من المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا إلى استخدام Instagram، وفقًا لاستطلاع Pew Research الذي أجري في عام 2022. ومن ناحية أخرى، انخفض استخدام Facebook من قبل تلك الفئة العمرية إلى 32% في العام الماضي فقط، وفقًا لـ استطلاع.

بدأت التركيبة السكانية العمرية لفيسبوك في النمو في السنوات الأخيرة، وفقًا لبحث أجرته شركة Insider Intelligence. وتتوقع شركة البيانات أنه بحلول عام 2026، سيكون حوالي 28% فقط من مستخدمي فيسبوك تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا.

شبكة سياسية تعاني من ضائقة مالية

تأتي عودة ترامب نحو استخدام ميتا كواحدة من منصاته الرقمية لجمع التبرعات، في الوقت الذي تكافح فيه شبكته السياسية الشاملة، في بعض الأحيان، لجمع أموال كافية لتغطية ترشحه للرئاسة والرسوم القانونية المتزامنة.

وجمعت لجنة العمل السياسي بقيادة ترامب، Save America، أكثر من 15 مليون دولار وأنفقت أكثر من 20 مليون دولار على الرسوم القانونية في النصف الأول من العام، وفقًا لسجلات لجنة الانتخابات الفيدرالية. انخفض مبلغ Save America إلى 3 ملايين دولار فقط في النصف الثاني من العام.

جمعت لجنة جمع التبرعات المشتركة لـ Trump Save America، والتي تمثل الجزء الأكبر من الإنفاق الإعلاني التعريفي لترامب، أكثر من 53 مليون دولار خلال نفس الفترة الزمنية وحولت أكثر من 31 مليون دولار إلى اللجان التابعة، بما في ذلك Save America.

دخلت لجنة جمع التبرعات المشتركة النصف الثاني من العام بما يزيد قليلاً عن 5 ملايين دولار.