رد الفعل العنيف ضد برعم ضوء العلامة التجارية على خلاف ديلان مولفاني لا تزال باقية وتستمر مبيعات الجعة في الانزلاق.
أظهرت بيانات NiselsenIQ المقدمة إلى FOX Business من قبل Bump Williams Consulting أنه في الأسبوع المنتهي في 3 يونيو ، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 24.4 ٪ مقارنة بالعام الماضي. خلال الأسابيع الأربعة الماضية المنتهية في 3 يونيو ، أظهرت البيانات انخفاض مبيعات Bud Light بنسبة 24.6 ٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
بدأ الركود في المبيعات بعد أن أرسلت شركة Anheuser-Busch InBev – الشركة الأم لشركة Budweiser و Bud Light – علب Bud Light الشخصية إلى عدد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك الناشط المتحولين جنسياً ديلان مولفاني ، الذي يعرف بأنه أنثى.
KIRK CAMERON RIPS BUD LIGHT لأخطاء التسويق: “ لا تتغلب أبدًا على جمهورك “
في الأول من أبريل ، عندما انتشر منشور مولفاني مع العلبة الشخصية ، افترض الكثيرون أن العلب كانت تُباع في المتاجر على الرغم من حقيقة أن تلك العلب كانت تُرسل فقط إلى الأفراد الذين صوروهم ولم تكن متوفرة على أرفف المتاجر.
ومع ذلك ، اختار بعض مستهلكي Bud Light ذلك مقاطعة العلامة التجارية وغيرها من منتجات Anheuser-Busch استجابة لذلك ، مما أدى إلى انخفاض في المبيعات لم ينتعش بعد.
BUD LIGHT ANHEUSER-BUSCH لمساعدة الموزعين وسط نزاع مولفاني
كتب بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev في أمريكا الشمالية ، في بيان يوم 14 أبريل في خضم الجدل ، “لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس. نحن نعمل على جمع الأشخاص معًا البيرة.”
شهدت Anheuser-Busch InBev انخفاضًا في سعر سهمها وقيمتها السوقية بنسبة 17 ٪ تقريبًا من أعلى مستوياتها في مارس اعتبارًا من ليلة الثلاثاء. امتد رد الفعل العنيف إلى ماركات Anheuser-Busch الأخرى أيضًا وخلق فرصة لماركات الجعة الأخرى لزيادة مبيعاتها.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 55.62 | +0.47 | + 0.86٪ |
| مقبض | شركة MOLSON COORS BEVERAGE CO. | 67.74 | +0.63 | + 0.94٪ |
BUD LIGHT PARENT ANHEUSER-BUSCH تتقاضى 27 مليار دولار ، بالقرب من سوق الدببة
انخفضت مبيعات بدويايزر بنسبة 9.2٪ خلال الأسبوع المنتهي في 3 يونيو مقارنة بعام ، بينما انخفض Busch Light بنسبة 0.8٪ وفقًا لبيانات Nielsen التي تم تحليلها بواسطة Bump Williams Consulting. وفي الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات Coors Light بنسبة 25.8٪ وارتفعت مبيعات Miller Lite بنسبة 21.4٪ خلال نفس الفترة.
ناقش ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev ، التداعيات خلال مقابلة في مايو مع صحيفة وول ستريت جورنال قال فيها: “نحن نستثمر وراء Bud Light ثلاثة أضعاف حاجتنا للاستثمار في الصيف ، ونحن نستثمر أكثر مع تجار الجملة لدينا في منطقتنا. الأسواق المحلية.”
تواصلت FOX Business مع أنهيزر بوش للتعليق.
