مطعم برجر كنج للوجبات السريعة مع القائمة والعملاء.
جيف جرينبيرج | مجموعة الصور العالمية | صور جيتي
ماركات المطاعم العالمية يشتري مجموعة مطاعم كارولز، أكبر صاحب امتياز لبرجر كنج في الولايات المتحدة، مقابل مليار دولار نقدًا.
ستدفع Restaurant Brands 9.55 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد للاستحواذ على Carrols، التي تدير أكثر من 1000 مطعم Burger King و60 موقعًا لـ Popeyes. وأغلق سهم كارولز عند 8.42 دولار يوم الجمعة، مما منحه قيمة سوقية قدرها 459 مليون دولار. وأغلقت أسهم الشركة مرتفعة بنسبة 12% يوم الثلاثاء، بينما انخفض سهم Restaurant Brands بنسبة 3%.
ومن المتوقع أن يتم الانتهاء من الصفقة بحلول الربع الثاني من عام 2024.
تعتبر عملية الاستحواذ، التي تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء، بمثابة تحول في استراتيجية برجر كنج. لقد تم منح امتيازات مطاعمها بالكامل تقريبًا على مدار العقد الماضي، وتمتلك الشركة حاليًا 175 موقعًا مملوكًا للشركة فقط.
ويأتي ذلك بعد أكثر من عام من كشف Restaurant Brands عن خطة بقيمة 400 مليون دولار لإحياء أعمال Burger King في الولايات المتحدة. كانت مبيعات برجر كنج متخلفة عن المنافسة، و ويندي تفوقت عليها باعتبارها ثاني أكبر سلسلة برجر من حيث مبيعات الولايات المتحدة. تركز استراتيجية العودة على الاستثمار في إعادة تصميم المطاعم والإعلانات لزيادة الطلب وزيادة أرباح أصحاب الامتياز.
وقال توم كيرتس، رئيس برجر كنج في الولايات المتحدة وكندا، إن Restaurant Brands تخطط لإعادة تصميم 600 من مواقع برجر كنج التابعة لكارولز بسرعة على مدى السنوات الخمس المقبلة ثم بيعها مرة أخرى إلى أصحاب الامتياز.
“سيسمح لنا هذا بتركيز اهتمامنا حقًا على تسريع عمليات إعادة التصميم والتفكير في كيفية إعادة امتياز شبكة المطاعم هذه إلى مجموعات أصغر، مع أصحاب الامتياز الجدد والحاليين الذين يعيشون بالقرب من المجتمعات التي يمتلكون فيها المطاعم،” جوش كوبزا، الرئيس التنفيذي لشركة Restaurant Brands. وقال للمستثمرين في مؤتمر عبر الهاتف يوم الثلاثاء.
وستستثمر الشركة حوالي 500 مليون دولار، بتمويل من التدفق النقدي التشغيلي لشركة كارولز، لدفع تكاليف التجديدات.
وقال كيرتس لـ CNBC: “لقد كنت دائمًا مؤمنًا كبيرًا بتأثيرات الشبكة، حيث أعيد تشكيل المحفظة بأكملها”. “أعتقد أنه عندما يرى المستهلكون ذلك في جميع أنحاء السوق باستمرار، فإن ذلك يساعد في التوظيف، ويساعد في توظيف المطاعم، ويساعد في الصورة العامة والتصور العام للعلامة التجارية.”
وقال إن فريق تطوير برجر كنج يخطط للقاء كارولز يوم الأربعاء لمناقشة كيف يمكن للسلسلة إعادة تصميم 120 مطعمًا سنويًا – وهو ما يضاعف هدف كارولز للتجديدات لعام 2024.
وبعد بيع غالبية مواقع كارولز في غضون خمس إلى سبع سنوات، يخطط برجر كنج للاحتفاظ ببضع مئات من المطاعم “لأغراض الابتكار الاستراتيجي والتدريب وتطوير المشغلين”.
في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت كارولز مسبقًا عن نتائج الربع الرابع، حيث ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها في مواقع برجر كنج بنسبة 7.2%، بينما زادت حركة المرور بنسبة 2.9%. عادةً ما يتفوق صاحب الامتياز على بقية نظام برجر كنج الأمريكي.
تصحيح: تمتلك Restaurant Brands International حاليًا 175 موقعًا لبرجر كنج. نسخة سابقة أخطأت في هذا الرقم.
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO:
