خلعت البيرة المكسيكية Modelo Especial مؤخرًا شركة Bud Light للعلامة التجارية الأكثر مبيعًا للبيرة في الولايات المتحدة ، مع تزايد عدد السكان في سن الشرب من أصل إسباني واتجاه متزايد نحو التميز كأسباب رئيسية ، وفقًا لأحد كبار المحللين.
“كل شخص ظن أن Bud Light تعرض للضرب من تلك المقاطعة ، لذا فقد خرجت من المرتبة الأولى. إذا أخبرتك أن العلامة التجارية الجديدة الأكثر مبيعًا هي مكسيكية ، فقد تتفاجأ. إذا أخبرتك أنها مكسيكية وليست كورونا … من كان يظن موديل Modelo Especial؟ ” قال جاك هوغ ، محرر بارون المساعد ، خلال ظهوره في برنامج “Barron’s Roundtable” على قناة Fox Business.
بعد جدل ديلان مولفاني ، حيث تعرضت ماركة البيرة لرد فعل عنيف بعد عرض الناشط المتحولين جنسياً ، استمرت مبيعات Bud Light في الانخفاض ، لدرجة أن العلامة التجارية قد سقطت مؤخرًا من دائرة الضوء باعتبارها العلامة التجارية الأولى لبيع البيرة على على أساس الدولار في الولايات المتحدة
ذكر هوغ أن عاملين رئيسيين كانا السبب في سقوط براعم لايت وهما مكاسب موديلو – أحدهما هو النمو السريع للسكان من أصل إسباني في سن الشرب في الولايات المتحدة مقارنةً بالسكان غير اللاتينيين في سن الشرب.
يخبر الرئيس التنفيذي لشركة BUD LIGHT MAKER العملاء ، “إننا نسمعك ،” ولكن لا نعتذر عن ذلك كخزان للمبيعات
استشهد هوغ أيضًا بالاتجاه الحديث نحو التميز – ممارسة التأكيد على الجودة العالية والحصرية للعلامة التجارية. صاغ المحلل Modelo على أنه “ابن عم الشركة المتميز” لـ Corona ، مع اكتساب مبيعات Modelo زخمًا تدريجيًا وتجاوز كورونا مؤخرًا في المبيعات في الولايات المتحدة
قال هوغ “هناك مفارقة هنا”. “هذا رمز بيرة أمريكي ، Bud Light ، لكنه مملوك لأوروبا لمدة 15 عامًا. … تم التخلص من رمز بيرة أمريكي أوروبي تقنيًا بواسطة علامة تجارية مكسيكية يمكن القول إنها أمريكية.”
BUD LIGHT: ما التالي؟ أوزان ANHEUSER-BUSCH السابقة بـ
أظهرت بيانات NiselsenIQ المقدمة إلى FOX Business من قبل Bump Williams Consulting أن مبيعات Bud Light انخفضت بنسبة 24.4٪ مقارنة بالعام الماضي للأسبوع المنتهي في 3 يونيو. المنتهية في 3 يونيو مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
من ناحية أخرى ، حصلت Modelo Especial على Bud Light كأفضل علامة تجارية للبيرة مبيعًا على أساس الدولار لمدة أربعة أسابيع وفترة أسبوع واحد تنتهي في 3 يونيو ، مع ارتفاع مبيعات البيرة ذات العلامات التجارية الأخرى أيضًا ؛ شهد Coors Light زيادة بنسبة 25.8٪ وارتفع Miller Lite بنسبة 21.4٪ خلال نفس الفترة.
BUD LIGHT BACKLASH لتعزيز الحقيقة ، SELTZERS: ANALYST
تلقت مبيعات Bud Light نجاحًا كبيرًا بعد أن أرسلت الشركة الأم Anheuser-Busch InBev علبًا مخصصة لعدد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك Mulvaney ، التي تعرف بأنها أنثى.
أصبح منشور مولفاني مع العلبة فيروسيًا في أوائل أبريل ، حيث افترض الكثيرون أن العلب كانت تُباع في المتاجر. وهكذا قرر عدد من مستهلكي Bud Light مقاطعة العلامة التجارية بالإضافة إلى منتجات Anheuser-Busch الأخرى رداً على ذلك ، حيث تلقت المبيعات في النهاية نجاحًا لم يعودوا بعد.
الأسهم في هذه المادة
ساهم في هذا التقرير إريك ريفيل من Fox Business.
