يفرض الاتحاد الأوروبي رسومًا على Google بممارسات مناهضة للمنافسة في مجال تكنولوجيا الإعلانات

اتهم الاتحاد الأوروبي Google يوم الأربعاء بخرق قواعد مكافحة الاحتكار في تكنولوجيا الإعلان ، والمعروفة باسم adtech ، وقد يسعى إلى تفكيك أجزاء من أعمال عملاق التكنولوجيا لتهدئة مخاوف الكتلة.

توصلت المفوضية الأوروبية ، الذراع التنفيذية للاتحاد الأوروبي ، إلى استنتاج مبدئي مفاده أن Google هي المهيمنة في السوق الأوروبية لخوادم إعلانات الناشرين ولأدوات شراء الإعلانات الآلية للويب المفتوح. قالت اللجنة أيضًا إن Google قد أساءت استخدام هذا المركز المهيمن منذ عام 2014 على الأقل.

ستتاح الآن لشركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، الفرصة لقراءة المخاوف التي أثارتها اللجنة والدفاع عن موقفها كتابةً ، فضلاً عن طلب جلسة استماع شفوية لتقديم تعليقاتهم.

اقترحت اللجنة أن Google قد تضطر إلى تفكيك العمل من أجل معالجة المخاوف المثارة وبالتالي الامتثال لقواعد المنافسة في الكتلة.

وقالت مارجريت فيستاجر ، رئيسة المنافسة في الاتحاد الأوروبي ، في بيان: “وجهة النظر الأولية للمفوضية هي أن سحب جوجل الإلزامي لجزء من خدماتها فقط هو الذي سيعالج مخاوف المنافسة”.

ستكون هذه هي المرة الأولى التي تطلب فيها اللجنة تقسيم جزء من عمل تجاري.

وأضافت “(Google) تجمع بيانات المستخدمين ، وتبيع مساحات إعلانية ، وتعمل كوسيط إعلان عبر الإنترنت. لذا ، فإن Google موجودة تقريبًا في جميع مستويات ما يسمى بسلسلة التوريد adtech.” “قلقنا الأولي هو أن Google ربما استخدمت موقعها في السوق لتفضيل خدمات الوساطة الخاصة بها. لم يؤد هذا إلى إلحاق الضرر بمنافسي Google فحسب ، بل أيضًا بمصالح الناشرين ، مع زيادة تكاليف المعلنين أيضًا. إذا تم تأكيد ذلك ، ستكون ممارسات Google غير قانونية بموجب قواعد المنافسة لدينا ، “

لم يكن Google متاحًا على الفور للتعليق عندما اتصلت به CNBC.

في حديثه في مؤتمر صحفي يوم الأربعاء ، قال فيستاجر إن هناك تضاربًا في الوراثة في المصالح. “Google في كل جزء من سلسلة التوريد هذه.”

وأضاف فيستاجر مع ذلك: “لدينا التزام بإيجاد العلاج الأقل تدخلاً”. “لا نرى أن هذا التضارب المتأصل في المصالح يمكن حله بطريقة أخرى من خلال عدم امتلاك ملكية سلسلة القيمة بأكملها.”

أسهم الأبجدية انخفض بنسبة 0.3 ٪ في تجارة ما قبل السوق.