صور اير | لحظة | صور جيتي
إن ما يسمى بالرياضيات النسائية ليس هو الاتجاه الوحيد الذي حفزه المستخدمون على تطبيق الفيديو القصير TikTok. تعد كلمة “Dupes”، وهي اختصار لكلمة “duplicate”، بدائل أرخص للمنتجات الاستهلاكية المتميزة أو الفاخرة، وتحظى بشعبية متزايدة بين المتسوقين من جيل Z والمتسوقين من جيل الألفية ومستخدمي التطبيقات.
في حين أن ما يقرب من ثلث البالغين، 31%، قد اشتروا عمدا نسخة مخادعة من منتج متميز في مرحلة ما، فإن الجيل Z وجيل الألفية لديهم معدلات مشاركة أعلى: ما يقرب من 49% و 44%، على التوالي، وفقا لـ Morning Consult. واستطلعت شركة استخبارات الأعمال آراء 2216 بالغًا أمريكيًا في أوائل أكتوبر.
وقالت إلين بريجز، محللة العلامات التجارية في Morning Consult: “إن ثقافة التسوق المخادع عبر الإنترنت، والتي تسارعت بواسطة TikTok خاصة في السنوات القليلة الماضية، قلبت النص”.
المزيد من التمويل الشخصي:
شراء الآن، والدفع لاحقا أو بطاقات الائتمان بالتجزئة؟
تم إغلاق “نافذة الحجز المثالية” لتذاكر السفر أثناء العطلات
يجب أن يكسب مشتري المنازل أكثر من 400 ألف دولار لشراء منزل هنا
وأضافت أنه بدلاً من أن يكون مؤشراً على المكانة المتدنية أو اعتباره “مخزياً”، أصبح التسوق المخادع الآن “شيئاً يبعث على الفخر في الواقع بالنسبة للمستهلكين”.
في حين أن المتسوقين قد يفوتون فرصة الاستمتاع بالتجربة التي توفرها المنتجات الفاخرة، إلا أن المنتجات المقلدة هي إصدارات أقل تكلفة تساعد المستهلكين على توفير المال واختبار المنتج قبل التبذير في شراء الشيء الحقيقي.
“نعم، يمكن للخداع أن يمنحك هذا الشعور ‘قالت ماريسا ميلتزر، الكاتبة المقيمة في نيويورك: “التلاعب بالنظام، لكن الأمر لن يكون هو نفس الشعور الذي تشعر به مع منتج باهظ الثمن”.
تقوم ميلتزر بتغطية صناعة الأزياء ككاتبة مستقلة لأكثر من عقد من الزمن، وقد نشرت مؤخرًا كتابها بعنوان “Glossy: Ambition, Beauty, and the Inside Story of Emily Weiss’s Glossier”.
طريقة “للمشاركة في تجربة المنتج”
على عكس المنتجات المقلدة، التي تميل إلى حمل علامة تجارية غير مصرح بها أو شعار لعلامة تجارية حاصلة على براءة اختراع، فإن المنتجات المخادعة تحاكي ببساطة ميزات معينة لمنتجات أكثر تكلفة.
وقال بريجز إنها تساعد المستهلكين أيضًا على تحديد ما إذا كانت النسخة المتماثلة جيدة مثل النسخة الحقيقية.
عندما تم استطلاع آراء المتسوقين حول الأسباب التي تجعلهم يشترون المنتجات المقلدة بدلاً من المنتجات ذات العلامات التجارية، قال بريجز: “كان المال هو الحل الأفضل”، خاصة بالنسبة لمجموعة ذات مستوى دخل منخفض نسبيًا.
للعلم، أفاد 49% من المشاركين أن دخل الأسرة أقل من 50 ألف دولار. بالإضافة إلى ذلك، قال 67% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع إن توفير المال هو عامل حاسم رئيسي، حسبما وجد التقرير الصادر عن Morning Consult.
وقال بريجز: “إنها طريقة (للمستهلكين) للمشاركة في تجربة المنتج دون الحاجة إلى إنفاق مبلغ كبير من المال”.
ووجد التقرير أن مقاطع فيديو TikTok التي تحتوي على هاشتاج #dupe حصدت ما يقرب من ستة مليارات مشاهدة حتى الآن، وأن 70٪ من المتسوقين المخادعين المتعمدين لديهم حساب TikTok.
ومع ذلك، في حين أن الخطاب حول المخادعين يرتبط بقوة بـ TikTok ولا يزال اتجاه التسوق سائدًا في الوقت الحالي بين تجار التجزئة الأصغر سنًا، فإن التسوق للمغفلين يمكن أن يصبح اتجاهًا سائدًا عبر الأجيال حيث يصبح الوصول إلى المعلومات أكثر سهولة، كما قال ميلتزر.
وقال بريجز إنه في النهاية قرار شخصي للمستهلكين، الذين يجب عليهم إجراء تقييم لما هو الأفضل أو المجدي ماليًا لهم.
وأضاف ميلتزر: “يعتمد الأمر على مدى رغبتك في ذلك ولماذا تريده”. “أعتقد أن الجميع بحاجة إلى العثور على تفاخرهم في المكان الأكثر منطقية بالنسبة لهم.”
لا تفوّت قصص CNBC PRO هذه:
