الرئيس والمدير التنفيذي لشركة نايكي جون دوناهو
المصدر: نايكي
مع احتدام معركة سياسية بين حاكم ولاية فلوريدا رون ديسانتيس و ديزنيو نايك قال الرئيس التنفيذي جون دوناهو إنه من المهم للشركات أن تختار معاركها – لكن تناضل من أجل القيم التي تشكل جزءًا لا يتجزأ من علاماتها التجارية.
خلال مقابلة مع الموقع في قمة مجلس الرؤساء التنفيذيين في CNBC الافتتاحية في سانتا باربرا بولاية كاليفورنيا مساء الاثنين ، تطرقت سارة آيزن من قناة CNBC إلى جدل DeSantis وسألت دوناهو عما إذا كان يشعر بالقلق من أن تصبح Nike هدفًا.
“ألست قلقًا من أنه إذا أصبح رون ديسانتيس رئيسًا ، فسوف يلاحقك كمؤسسة مستيقظة؟” سأل آيزن دوناهو عن المرشح الجمهوري المنتظر للرئاسة.
رداً على ذلك ، قال دوناهو إن الشركات لا تحتاج إلى التأثير في كل خلاف سياسي ، ولكن يجب أن تكون صوتًا مرتفعًا عندما تتعرض قيم علامتها التجارية للهجوم.
قال دوناهو عن الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر: “أعتقد أن بوب يقوم بعمل رائع في هذا”.
قال: “إذا كان ذلك أساسًا لمن أنت وقيمك ، فعندئذ لا ، فأنت تدافع عن قيمك”. “إذا كان التعليق على بعض القضايا السياسية الموجودة في الفناء الخلفي لشخص آخر ، فقد يكون لدينا هذا الشعور الشخصي ، لكننا لا نعلق عليه بعلامتنا التجارية وعلانية.”
لم يكن إيجر يقود ديزني عندما انتقد علانية في فبراير 2022 مشروع قانون الجمهوريين المثير للجدل الذي طرحه الجمهوريون في فلوريدا والذي يحد من مناقشة التوجه الجنسي في الفصل ، والذي أطلق عليه هو وغيره من النقاد لقب “لا تقل مثلي”.
له سقسقة أن مشروع القانون “سيعرض الأشخاص الضعفاء والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والخناثى” إلى مزيد من الضغط على الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في ذلك الوقت ، بوب تشابيك ، لكسر صمته بشأن التشريع.
بعد أن عارضت ديزني نفسها مشروع القانون ، استهدف DeSantis وحلفاؤه منطقة الضرائب الخاصة في منطقة أورلاندو التي سمحت لعالم والت ديزني بإدارة عملياتها بشكل أساسي لعقود. استمرت المواجهة لأكثر من عام ، واستمرت حتى بعد عودة إيغر كرئيس تنفيذي في نوفمبر بعد الإطاحة بشابك.
وأشار دوناهو إلى ثلاث قيم تشكل جزءًا لا يتجزأ من علامة Nike التجارية: العدالة العرقية والاجتماعية ، والاستدامة ومشاركة الشباب في الرياضة ، وخاصة بالنسبة للفتيات الصغيرات.
عندما يتعلق الأمر بالعدالة العرقية والاجتماعية ، قال دوناهو إن شركة نايكي قامت ببناء علامتها التجارية بالشراكة مع بعض أشهر الرياضيين من ذوي البشرة السمراء والبنية ، مثل مايكل جوردان وسيرينا وليامز وليبرون جيمس.
وأوضح دوناهو: “بالإضافة إلى ذلك ، فإن مستهلكينا الأساسيين لعلامة Nike التجارية ، العلامة التجارية الأردنية ، العلامة التجارية العكس ، هم المجتمعات الحضرية ذات اللون الأسود والبني ، وهذا هو المكان الذي بدأت فيه ثقافة الأحذية الرياضية”. “ولذا فإننا نستمع إلى رياضيينا ومستهلكينا حول ما يهتمون به ويهتمون بالعدالة العرقية والاجتماعية ، ولذا فإننا نعتبر ذلك أساسًا لمن نحن ، وجوهر هويتنا … لذلك يمنحنا المزيد من الشجاعة في التحدث.”
وقال دوناهو إن الشركة ركزت على مشاركة الشباب في الرياضة حيث تتسرب الفتيات الصغيرات من ألعاب القوى “بمعدل ينذر بالخطر”.
وقالت دوناهو: “اتضح أن أحد أكبر أسباب تسرب الفتيات من الدراسة هو عدم وجود مدربين إناث عندما يصلن إلى سن البلوغ”. “لذلك نحن نحاول تدريب 20 ألف مدربة وأم ورياضيين سابقين آخرين ليكونوا مدربين لتعزيز الشباب. لذا فهذه قضية أقل إثارة للجدل ، لكنها قضية نهتم بها باعتبارها ذات قيمة.”
فيما يتعلق بالاستدامة ، قال دوناهو إنه بصفتها “الرائدة” في الصناعة ، يجب على شركة Nike أن تكون قدوة للتغيير لأنه إذا لم يحدث ذلك “فلن يحدث”.
