يقول مورجان ستانلي إن المستهلكين الصينيين لن يعودوا إلى الإنفاق قبل كوفيد قريبًا – وهي مشكلة ستاربكس

قال مورجان ستانلي في تقرير يوم الأحد إن إنفاق المستهلكين الصينيين لن يعود إلى مستويات ما قبل كوفيد في أي وقت قريب ، وهي مشكلة للعلامات التجارية العالمية مثل ستاربكس.

لا يقتصر الأمر على أن الناس أكثر حذرًا ، ولكن لديهم الآن المزيد من الخيارات.

على صعيد الإنفاق ، هناك ثلاثة عوامل تلقي بثقلها على المستهلك الصيني هذا العام ، حسبما قال محللو مورجان ستانلي.

أولاً ، لم تقدم الصين فحوصات تحفيزية للمستهلكين كما فعلت الولايات المتحدة وأجزاء أخرى من العالم في أعقاب كوفيد.

ثانيًا ، أدت القيود الوبائية والتغييرات التنظيمية إلى إلغاء 30 مليون وظيفة في قطاع الخدمات كانت موجودة قبل كوفيد ، حسبما قدر المحللون.

وقال التقرير إن نحو 20 مليونا من هذه الوظائف من المرجح أن يعودوا في وقت لاحق من هذا العام والعام المقبل. لكن المحللين يتوقعون أن يستغرق استعادة العشرة ملايين المتبقية وقتًا أطول لأنهم تأثروا بحملة بكين على التعليم وتكنولوجيا الإنترنت والممتلكات.

ثالثًا ، ظل سوق الإسكان ضعيفًا بشكل مستمر في أعقاب جهود الحكومة للحد من المضاربات.

أشار محللو مورجان ستانلي إلى أن مبيعات العقارات قادت الانتعاش سابقًا ، في النصف الأول من عام 2021.

تسببت Covid-19 وتدابير السيطرة عليه من عام 2020 إلى عام 2022 في تراجع الاقتصاد الصيني. منذ النهاية المفاجئة لهذه القيود في ديسمبر ، تعافى النمو بشكل متواضع.

بعد انتعاش متوقع بنسبة 9 ٪ في إنفاق المستهلكين الصينيين هذا العام ، توقع محللو Morgan Stanley زيادة بنسبة 4.8 ٪ العام المقبل – 0.5 نقطة مئوية أقل من قبل الوباء.

بالنسبة لستاربكس ، يتوقع المحللون أن ينمو مقياس الصناعة لمبيعات المتاجر نفسها في الصين بنحو 7٪ هذا العام. وقال التقرير إن هذا لا يزال “منخفضًا تقريبًا للمراهقين المنخفضين” مقابل مستويات 2019.

كما أن المنافسة المحلية المتزايدة تجعل الأمور أكثر صعوبة بالنسبة للعلامات التجارية العالمية.

في الواقع ، فإن شركة القهوة العملاقة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها “هي الأقل تفضيلاً لتعزيز انتعاش الصين” ، من بين اختيارات “المطاعم” الأمريكية لمورغان ستانلي.

في أبريل ، شهدت الصين زيادة بنسبة 16٪ على أساس سنوي في عدد متاجر القهوة – معظمها من العلامات التجارية المحلية ، وفقًا لتقرير مورجان ستانلي. “نتيجة لذلك ، فقدت الشركات متعددة الجنسيات مثل SBUX حصتها في السوق (على الرغم من استمرار نمو المتاجر بوتيرة قوية).”

“تتمتع العلامة التجارية بمنافسة أكبر من المفاهيم الناشئة نسبيًا ولكنها سريعة النمو مثل Luckin و Cotti و Tim Hortons.”

تمتلك Luckin Coffee في الصين الآن أكثر من 9000 متجر ، في حين أن Tim Hortons لديها أكثر من 600 موقع بعد دخولها البلاد في عام 2019 ، وفقًا للشركات. العلامة التجارية الجديدة Cotti Coffee تحظى بشعبية كبيرة على موقع الويب الخاص بها يحذر من الأشخاص الذين يحاولون انتحال صفة العلامة التجارية.

افتتحت ستاربكس متجرها رقم 6000 في الصين في سبتمبر 2022.