شهر يونيو هو شهر برايد ، وقد وجد Target نفسه – مرة أخرى – في مركز الجدل حول نهجه في تعزيز الشهر الفخري للاحتفال بأفراد LGBTQ.
وبحسب ما ورد اعترف المسؤولون المستهدفون بأن نهجهم في شهر الكبرياء هذا العام سيتم تحجيمه ، مقارنة بالسنوات السابقة ، وقد لاحظ المتسوقين. كانت الاستجابة عبارة عن حقيبة مختلطة من ردود الفعل الإيجابية وخيبة الأمل ، خاصة وأن المتسوقين لاحظوا أنه بدلاً من بضائع LGBTQ ، فإن Target يحدد الأولوية للبضائع المؤيدة لأمريكا ، وبيعها جنبًا إلى جنب مع شاشات كبيرة في المتجر الترويج للعناصر.
“Happy Pride Month في هدفي الذي كان لديه قسم فخر – أصبح الآن كل شيء USA YAY!” قال المتسوق المستهدف الساخرة في مقطع فيديو فيرال الآن يشكو من افتقار بائع التجزئة إلى ملابس الكبرياء ووفرة العناصر التي تحمل عنوان الولايات المتحدة الأمريكية. “الهدف هو حقا يأخذ هذا الشيء المضاد للديني إلى مستوى آخر.”
يكشف الخبير عن كيفية إعادة تسمية الشركات “سامة” لسياسات DEI للتنزه في حظر عصر ترامب: “غلاف جديد”
وقال متسوق مستهدف آخر في مقطع فيديو يتم توزيعه عبر الإنترنت: “أنا في Target – لا يوجد قسم فخر في هدفي”. “قد تعتقد أنهم سيتعلمون شيئًا. ولا حتى قسم ، ولا حتى قميص فخر واحد. هذا أمر محرج ، هدف.
أكد مسؤول هدف كبير ، متحدثًا بشرط عدم الكشف عن هويته لأنهم لم يُسمح لهم بالتحدث علنًا عن الأمر ، هذا الأسبوع لشبكة CNN أن بائع التجزئة سيعرض البضائع ذات الطابع المثلي بشكل أقل عرضة خلال شهر الكبرياء لهذا العام من السنوات الماضية.
في كانون الثاني (يناير) ، بعد فترة وجيزة من توقيع الرئيس دونالد ترامب أمرًا تنفيذيًا يهدف إلى تفكيك برامج التنوع والإنصاف والإدماج (DEI) في القطاعين العام والخاص ، فإن Target أعلنت أنها ستنضم إلى مجموعة من تجار التجزئة الرئيسيين الآخرين ، مثل Walmart ، التي اتخذت خطوات لإلغاء بعض سياسات DEI.
يعقد الشاربتون اجتماعًا “بناءًا وصريحًا” مع الرئيس التنفيذي المستهدف على مبادرات DEI
وقالت مؤثر المحافظة في الولايات المتحدة الأمريكية مورغون مكمايكل في مقطع فيديو يظهر في شهر يونيو: “إذا كان هناك أي شيء يشير إلى حدوث تحول ثقافي في بلدنا ، أعتقد أن حقيقة أن مجموعة الكبرياء الهدف هذه صغيرة الآن ، بينما يتم الاحتفال بيوم الاستقلال في الرابع من يوليو”.
أوضحت McMichael كيف تم وضع المنتجات ذات الطابع “الولايات المتحدة” ، حيث تم وضعها في مقدمة المتجر ، بينما كان قسم LGBT أكثر صوتيًا ولم يتم وضعه بشكل بارز في المتجر.
في حين أن الابتعاد عن الهدف من DEI قد قوبل بالثناء من قبل البعض ، فقد خلق رد فعل عنيف من الآخرين ، بما في ذلك دعوات للمقاطعات على مستوى البلاد. بعد ذلك ، شهدت بائع التجزئة انخفاضًا في الإيرادات خلال الربع الأول من هذه السنة المالية ، مما دفع البعض إلى التكهن بأن رد الفعل قد لعب دورًا كبيرًا – بالإضافة إلى التعريفة الجمركية.
ومع ذلك ، اقترح تقرير صادر عن USA Today هذا الأسبوع ، مشيرًا إلى شركة تكنولوجيا إسرائيلية قامت بتحليل الآلاف من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى أن جزءًا كبيرًا من الهدف الذي يواجه الغضب.
قامت شركة التكنولوجيا Cyabra بتقييم أنه في الفترة من 1 يناير إلى 21 أبريل ، حيث اشتكى المتسوقون من سحب DEI الخاص بـ Target ، فإن 27 ٪ من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشكو من تحول DEI لمتاجر التجزئة كانت مزيفة ، مشيرين إلى أنهم “ساهموا بشكل كبير في رد الفعل الفيروسي”.
تواصلت شركة Fox News Digital لتستهدف مرارًا وتكرارًا للتعليق ، وللقيام بمزيد من التفاصيل حول نهجها في شهر Pride هذا العام ، لكنها لم تتلق ردًا حسب وقت النشر.
