انتقد مسؤول تنفيذي سابق في Anheuser-Busch قرار الشركة بالشراكة مع ديلان مولفاني ، قائلاً إنه لم يكن “أصيلًا على الإطلاق”.
وقال أنسون فريريكز لـ Fox News Digital: “كانت المشكلة في شراكة Bud Light-Dylan Mulvaney هي أنها لم تكن مجرد شراكة أصيلة على الإطلاق”. “لقد كانوا يخدمون الكثير من هذه المصالح الخاصة.”
بدأ فريريكس مسيرته في Anheuser-Busch في عام 2011 وكان مع الشركة لأكثر من عقد. وقال لـ Fox News Digital إنه أدرك أنه يحتاج إلى المغادرة عندما كان DEI يمنع العلامة التجارية من اتخاذ ما كان ينبغي أن يكون قرارات العمل غير الذهنية ، مثل الشراكة مع قهوة بندقية سوداء مملوكة للمخضرم.
وقال فريريكز: “لقد انضممت إلى شركة اعتقدت أنها كانت جدارة كبيرة ، ثم رأيت الشركة تتغير حقًا ، خاصة بعد عام 2020 ، 2021 ، عندما كانت حركة DEI تكتسب حقًا بخار”.
يقول خبير صناعة البيرة إن Bud Light يقوم “بكل الأشياء الصحيحة” مع شين جيليس سوبر بول إعلان
غادر المدير التنفيذي السابق الشركة قبل شراكة 2023 المثيرة للجدل مع مؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني. إن رد الفعل العكسي الذي تلا ذلك ، والذي شمل كيد روك لإطلاق النار على براعم الضوء ونشره عبر الإنترنت ، يطارد الشركة حتى يومنا هذا. انخفضت المبيعات ما يقرب من 30 ٪ على أساس سنوي في يناير 2025.
وقال فريريكز إن براعم لايت تعرضت للضغوط من قبل مجموعات المصالح الخارجية ، مثل حملة حقوق الإنسان ، للذهاب أكثر وأكثر تطرفًا مع دعوة LGBTQ وانتهت في نهاية المطاف إلى تنفير قاعدة عملائها الأساسية.
“لقد كانت علامة تجارية أصلية تتعلق بالرياضة والفكاهة وجمع الناس معًا. لم تشارك أبدًا في قضايا مسيسة حقًا … وكان ديلان مولفاني وجه الكثير من هذه الموضوعات الاستقطابية للغاية.” قال فريريكس.
وقالت مولفاني ، التي ظهرت على “The View” الاثنين للترويج كتابها الجديد “Doll: Notes from a Late Bloomer” ، إنها صدمت من رد الفعل العكسي.
قال مولفاني: “حسنًا ، سأبدأ بالقول إنني أحب البيرة ، ولدي دائمًا”. “هكذا ، عندما أخذت هذه الصفقة ، لم أفكر في ذلك ، لأنني كنت ، مثل ،” أوه ، هذا مثالي “. بدا الأمر وكأنه شيء عضوي يجب القيام به ، وكان مجرد جزء آخر مني … (لكن مع استمرار النمو في النمو) ، أدركت أنني أصبحت الطفل الملصق لهذا الشيء “.
وقال فريريكز ، الذي استمر في العثور على إدارة الأصول السعيين مع Vivek Ramaswamy ، إن تقارب العوامل الخارجية ضغط على ضوء البراعم إلى احتضان نسبة نموذجية متزايدة لسياسات DEI التي أدت في النهاية إلى كارثة للعمل.
وأشار إلى مديري الأصول الكبار مثل BlackRock Pressing Companies لتبني سياسات البيئة والاجتماعية والحوكمة (ESG) و DEI بسبب الأموال التي تلقوها من صناديق التقاعد في ولايات تقدمية مثل كاليفورنيا ونيويورك ، وكذلك الأسواق الأوروبية.
في الشهر الماضي ، أخبرت قيادة BlackRock للموظفين أن الشركة تتحول بعيدًا عن سياسات DEI.
ادعى المدير التنفيذي السابق أن Bud Light كان لديه مالك أوروبي ، Inbev ، تسبب في إغفال القيم الأمريكية التي أصبحت العلامة التجارية تمثلها. من وجهة نظر Frericks ، من الطبيعي أن تتوافق الأعمال والحكومة للتأثير على النتائج الاجتماعية في أوروبا ، لكن هذا النوع من الشراكة كان مناقدًا لقيم أعمال Bud Light وتنفر قاعدة عملائها في الولايات المتحدة.
وقال “إنهم يلتزمون بقواعد مختلفة حقًا في أوروبا. أوروبا هي قارة مؤيدة للغاية لـ ESG”.
يضع Bud Light مئات العمال بعد جدل ديلان مولفاني ، وخسر المركز الأول في موديلو
بعد رد الفعل العكسي من العملاء ، أصدر الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch Brendan Whitworth بيانًا لم يذكر مباشرة شراكة Budweiser مع Mulvaney وأن النقاد الذين كانوا يفتقرون إلى الاعتذار. ومع ذلك ، أصبح Bud Light البيرة الرسمية لـ UFC والكوميدي شين Gillis المجندين ليصبح دورًا في إعلان تم استقباله جيدًا تم بثه خلال Super Bowl. تم الإشادة بالإعلان ، الذي تضمن جيليس ومغني الراب بوست مالون يلعب “رجالًا كبيرًا على The Cul de Sac”.
ومع ذلك ، يقول Frericks أنه لكي يتعافى Bud Light حقًا ، يكون الاعتذار الحقيقي في حالة جيدة ، وربما يجب على الشركة أن تفكر في ترك شركتها الأم الأوروبية والعثور على مالك أمريكي.
وقال فريريكز: “أقول دائمًا الطريق إلى الخلاص ، إنه يمر المغفرة”. وأضاف أن Bud Light يحتاج إلى الاعتراف بأنهم “ثملوا” ويطلب من العملاء “فرصة ثانية”.
لم يستجب Anheuser-Busch و Mulvaney و BlackRock لطلبات التعليق.
