تعيد شركة Applebee’s تقديم مشروب المارجريتا الخاص بالدولار لأول مرة منذ ثلاث سنوات في سعيها لزيادة المبيعات.
أعلنت سلسلة المطاعم المملوكة لشركة Dine Brands أن مطعم Dollarita الخاص بها سيعود لفترة محدودة في مواقع على مستوى البلاد خلال شهر أكتوبر.
وقالت الشركة إن المشروب “متاح طوال اليوم، كل يوم، لكنه لن يكون هنا إلا في أكتوبر”.
دفعت الشركة مقابل مكان خلال المباراة المرتقبة ليلة الأحد بين فريقي نيويورك جيتس وكانساس سيتي تشيفز للترويج للعرض المحدود الوقت. وكان عنوان الإعلان الذي تبلغ مدته 16 ثانية – والذي يعرض المشروب – هو: “لقد طلبت، لقد قدمنا لك”.
لقد مرت عدة سنوات منذ أن أطلقت الشركة عرض Dollarita الترويجي. ولكن ذلك يأتي بعد أن عانت شركة Applebee من انخفاض طفيف في المبيعات.
خلال الربع المالي الثاني، شهدت شركة أبل بيز “تباطؤًا متواضعًا” في المبيعات في المتاجر التي كانت مفتوحة لمدة عام على الأقل، حسبما قال الرئيس التنفيذي لشركة داين براندز، جون بيتون، للمحللين في مكالمة هاتفية للأرباح في أغسطس.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| الدين | داين براندز جلوبال إنك. | 51.01 | +1.56 | +3.15% |
ظهور تايلور سويفت أثناء لعبة CHIEFS-BEARS الحاصلة على تصنيفات “NFL ON FOX” تعزز بين المجموعات النسائية الرئيسية
كان التباطؤ مدفوعًا جزئيًا باتجاهات حركة المرور و”المستهلك الأكثر ترددًا قليلاً”.
إحدى المشكلات التي أشار إليها بيتون هي أن “المستهلكين هم أكثر عرضة لتقليص زياراتهم للمطاعم، ثم استبدالها ببديل أقل تكلفة لمحاربة التضخم”.
وقالت الشركة أيضًا إن منافستها اتجهت “بشكل كبير إلى العروض الترويجية، الأمر الذي ساهم أيضًا في الرياح المعاكسة هذا الربع”.
على الرغم من أن المبيعات في المتاجر المفتوحة لمدة عام على الأقل انخفضت بنسبة 1% على أساس سنوي، إلا أن بيتون ظل متفائلاً بشأن العلامة التجارية.
وقال للمحللين: “تتنافس شركة أبل بيز في قطاع يتسم بالتنافسية المتزايدة في مجال المطاعم، وتستمر في الريادة من حيث القيمة والقدرة على تحمل التكاليف والوعي بالعلامة التجارية”. “هذه هي السمات التي تم بناؤها ورعايتها على مدى العقد الماضي وتعزز مرونة العلامة التجارية وجاذبيتها المستمرة لضيوفها المخلصين.”
وأشار أيضًا إلى أن متوسط المبيعات الأسبوعية خلال هذا الربع لا يزال مستقرًا ويتجاوز مستويات ما قبل الوباء بحوالي 12٪.
