ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في صناعة السفر والترفيه myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
بدأ سباق لإطلاق منتجعات فاخرة وشاملة كليًا في أوروبا، حيث تتنافس شركتا ماريوت وحياة، وهما من أكبر مجموعات الفنادق في العالم، للاستفادة من الطلب من السياح الأثرياء مع ارتفاع أسعار عروض العطلات.
تنتشر شعبية أفضل المنتجعات التي تقدم عروض العطلات التي تشمل المأكولات الراقية والشمبانيا عند الصنبور وخدمات الخادم الشخصي من المكسيك ومنطقة البحر الكاريبي إلى منطقة ارتبطت فيها الخدمات الشاملة كليًا عادةً ببوفيهات “كل ما يمكنك تناوله” والمشروبات الكحولية الرخيصة .
افتتحت حياة في وقت سابق من هذا الشهر منتجع Dreams Madeira المكون من 366 غرفة في الجزيرة البرتغالية، والذي تشمل عروضه مطاعم انتقائية وغرفة تعمل على مدار 24 ساعة وخدمة الكونسيرج والمشروبات الروحية المتميزة في السعر. تبدأ تكلفة الإقامة لمدة خمس ليالٍ للزوجين في يونيو من العام المقبل بما يزيد قليلاً عن 1800 يورو.
ويتوقع المشغل الأمريكي أن يكون قادرًا على تقديم عروض فاخرة شاملة في مواقع متعددة في جميع أنحاء أوروبا في غضون سنوات قليلة، بما في ذلك موقع في جزر الكناري، ويبحث عن أصحاب الفنادق لتطوير هذه العروض.
وقال خافيير أغيلا، رئيس المجموعة المشرف على أوروبا وإفريقيا والشرق الأوسط في حياة: “لدينا خط أنابيب لمنتجعات نابضة بالحياة، مع خطط لافتتاحاتها المرتقبة خلال السنوات القليلة المقبلة”.
تدير حياة بالفعل أكبر مجموعة في العالم من المنتجعات الراقية الشاملة كليًا مع أكثر من 120 عقارًا بعد استحواذها على شركة توفير المنتجعات Apple Leisure Group بقيمة 2.7 مليار دولار في عام 2021. ومع ذلك، فإن العقارات الأكثر فخامة تقع في الأمريكتين، في حين أن غالبية العقارات القريبة – 50 منتجعًا في أوروبا تقع في إسبانيا واليونان وبلغاريا تندرج في فئة راقية أكثر تواضعًا.
تبحث شركة ماريوت، التي تمتلك حاليًا منتجعًا فاخرًا شاملاً واحدًا فقط – سانكتشواري كاب كانا في جمهورية الدومينيكان، والذي تبدأ عروضه بحوالي 2700 دولار لمدة خمس ليال – عن موقع في تركيا بالإضافة إلى مواقع أخرى في أوروبا لإطلاق عروض مماثلة.
وقالت تينا إدموندسون، رئيسة قسم الرفاهية في ماريوت: “إن المنافسة (في مجال السفر الفاخر) أصبحت اليوم أكثر شراسة مما كانت عليه في أي وقت مضى، ولا أتوقع أن ينحسر ذلك”. “من الواضح أننا نشهد طلبًا كبيرًا من المطورين الذين يرغبون في بناء هذه المواقع الجديدة والفريدة من نوعها.”
كما وقعت الشركة 10 عقود مع أصحاب الفنادق والمطورين لفتح مواقع فاخرة جديدة وشاملة في المكسيك والبرازيل.
وقالت آنا إيفانوفيتش، نائبة الرئيس التنفيذي لمجموعة جيه إل إل العقارية، إن برنامج العطلات “أعاد اختراع نفسه بالتأكيد”، بتشجيع من العائلات التي تريد الاهتمام بكل شيء. “إن غالبية العلامات التجارية الكبرى ليس لديها الكثير من التعرض في أوروبا حتى الآن، لذلك أعتقد أنها بالتأكيد وسيلة لهم للنمو والتوسع.”
إن مفهوم الفخامة والإجازات الشاملة في أوروبا ليس جديدًا تمامًا ولكن طرحه كان محدودًا. بدأت مجموعة ساني/إيكوس، وهي سلسلة منتجعات يونانية تدعمها مؤسسة الخليج للاستثمار السنغافورية، في تقديم مثل هذه الإجازات منذ ما يقرب من عقد من الزمن وتمتلك الآن سبعة منتجعات في مواقع مثل ماربيا وكورفو. يوفر فندق Ikos Odisia في كورفو إقامة لمدة خمس ليال بسعر حوالي 3200 يورو في يونيو المقبل.
قال الرئيس التنفيذي أندرياس أندرياديس إنه “يحب المنافسة” مع المنافسين الأكبر مثل حياة وماريوت. تنفق المجموعة 700 مليون يورو لعلامتها التجارية الشاملة منتجعات إيكوس لإضافة ثلاثة أماكن جديدة في المنطقة وتوسيع العقارات القائمة. وتخطط أيضًا لافتتاح أول موقع لها في منطقة البحر الكاريبي بحلول عام 2028.
ويأتي الاهتمام وسط توقعات بارتفاع سوق المنتجات الفاخرة العالمية. وتوقعت شركة ماكينزي، التي تعرف المسافرين الفاخرين بأنهم أولئك الذين ينفقون ما لا يقل عن 500 دولار في الليلة على الإقامة، في تقرير صدر في مايو أن الإنفاق العالمي سيزيد بنسبة 64 في المائة ليصل إلى 391 مليار دولار في السنوات الخمس حتى عام 2028، وهو أسرع من أي قطاع آخر في صناعة السفر. .
وقالت شركة ماكينزي إن الطلب يحركه العدد المتزايد من الأفراد ذوي الثروات العالية، ولكن أيضا من قبل الشباب “الطموحين للمسافرين الفاخرين”، الذين هم على استعداد لإنفاق حصة أكبر من دخلهم على الخيارات الراقية.
وقال إيفانوفيتش إن هؤلاء المسافرين يحرصون بشكل متزايد على الإقامات الشاملة. “لقد كان لها هذا الدلالة السلبية عندما تفكر في تاريخ التعليم الشامل كليًا، (لأنه) كان مخصصًا للطلاب الذين كانوا في عطلة الربيع وأرادوا ذلك. . . إدارة تكاليف سفرهم.”
