لو كان الأمر متروكاً للرئيس التنفيذي لشركة بوما آرني فرويندت، لكان من الممكن الفصل بين الجغرافيا السياسية والرياضة بشكل صارم.
وقال رئيس ثالث أكبر شركة مصنعة للملابس الرياضية في العالم: “نعتقد أنه من واجبنا دعم أي رياضي محترف يرغب في التنافس بشكل احترافي على المستوى الدولي”، مضيفًا أن بوما لم تهتم بجنس الرياضيين أو جنسيتهم أو دينهم. .
ومع ذلك، فقد أبرزت الأحداث الأخيرة أنه ليس الجميع يشاركون هذا الرأي. أثارت الأنباء التي تفيد بأن شركة بوما ستنهي رعايتها للمنتخب الإسرائيلي لكرة القدم ضجة عالمية، مما سلط الضوء على مخاطر السمعة التي يمكن أن تشكلها الصراعات الدولية على الشركات متعددة الجنسيات.
وقالت بوما إن القرار اتخذ قبل عام لأسباب استراتيجية حيث أصبحت أكثر انتقائية فيما يتعلق بشركائها. لكن النشطاء المؤيدين للفلسطينيين أشادوا بهذه الخطوة باعتبارها ردًا على دعواتهم المتجددة لمقاطعة الشركة بينما واصلت إسرائيل هجومها على غزة ردًا على هجمات حماس في 7 أكتوبر.
انتقد مؤيدو إسرائيل قرار بوما، واتهمها البعض على X بأنها خذلت البلاد في لحظة الأزمة، وأشاروا إلى أن مؤسس العلامة التجارية الراحل رودولف داسلر كان عضوا في الحزب النازي.
كان الجدل الحاد حول رعاية شركة بوما للفريق الإسرائيلي هو أكبر تحدٍ لسمعة فرويندت منذ أن حل محل بيورن جولدن، الذي تم سرقته من قبل المنافس الأكبر للشركة الألمانية أديداس.
وقال اللاعب البالغ من العمر 43 عاماً لصحيفة “فاينانشيال تايمز”: “لسوء الحظ، يحاول بعض الناس استغلال الرياضة لتحقيق أجنداتهم السياسية الخاصة”، مضيفاً أن نهاية اتفاقية الرعاية كانت مجرد جزء طبيعي من العمل.
“إن مجموعة شركائنا تتغير باستمرار. نقوم بتسجيل شركاء جدد، وإنهاء بعض الشركاء القدامى، وأحيانًا نجتمع مرة أخرى في وقت لاحق.
كانت الأشهر الـ 12 الأولى له على رأس العلامة التجارية التي احتفلت بالذكرى السنوية الخامسة والسبعين لتأسيسها هذا العام مختلطة. وبينما يتوقع المحللون أن تعلن شركة بوما عن زيادة بنسبة 5 في المائة في الإيرادات إلى ما يقرب من 8.9 مليار يورو لعام 2023، مسجلاً رقماً قياسياً للعام الثاني على التوالي، فإنهم يتوقعون انخفاضاً بنسبة 2 في المائة في الأرباح التشغيلية، متأثرة بارتفاع أسعار المواد الخام والثقل الثقيل. التخفيضات في الولايات المتحدة.
سعر سهم بوما، الذي تقلب على مدى الـ 12 شهرا الماضية، هو تقريبا ما كان عليه في بداية العام لكنه لا يزال منخفضا بأكثر من 50 في المائة منذ أن بلغ ذروته في أواخر عام 2021.
وقال فرويندت: “لا يمكننا أن نكون راضين عن سعر السهم الحالي”، مضيفًا أن الشركة بحاجة إلى بناء المزيد من الثقة في استراتيجيتها وفيه كرئيس تنفيذي جديد. “أنا وجه جديد لسوق رأس المال، وكسب الثقة يستغرق وقتا”.
كان سلفه الشاهق مسؤولاً عن الجزء الأكبر من عقد من الزمن وتضاعف المبيعات ثلاث مرات تقريبًا بعد إنقاذ شركة بوما من أزمة وجودية.
بالنسبة للمحلل في دويتشه بنك، آدم كوكرين، لا يزال جولدن يلقي بظلاله على خليفته. وقال: “بالنسبة لكثير من المستثمرين، فإن القضية الرئيسية هي أن (Freundt) لم يخرج فعلياً بأي شيء مختلف عن الإستراتيجية التي تم وضعها سابقاً”.
ومع ذلك، عارض فرويندت هذا الرأي، مشيرًا إلى أنه كان يستثمر بكثافة في تعزيز العلامة التجارية، وقام بإصلاح جذري لعمليات التسويق لشركة بوما وأعادها من الولايات المتحدة، واستبدل صناع القرار المهمين في كل من الصين وأمريكا، حيث يريد كسب الكثير. المزيد من حصة السوق.
“لقد وضعنا الأمور على المسار الصحيح في عام 2023. لكن تعزيز العلامة التجارية الرياضية لا يحدث بين عشية وضحاها.” فرويندت واثق من قدرته على رفع المبيعات إلى 10 مليارات يورو بحلول عام 2025.
شركاء العمل مليئون بالثناء على رئيس بوما الجديد.
قال سفين فوث، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة سنايبس لبيع الأحذية بالتجزئة: “أنا أعمل في هذه الصناعة منذ أكثر من 25 عامًا ولم أقابل قط رئيسًا تنفيذيًا أقرب إلى عملائه”، مضيفًا أن فرويندت كان يضع الكثير من بذل الجهود لبناء شراكة حقيقية مع تجار التجزئة. “إنه شخصيًا على دراية بالموضوعات الرئيسية، ويستمع بعناية ويستجيب للغاية.”
كانت “مهارات الاتصال الرائعة” من بين السمات التي أثارت إعجاب رئيس فرويندت الأول، كارستن ليسنر، الشريك السابق في شركة Siemens Advanta، شركة الاستشارات الإدارية الداخلية للشركة الصناعية الألمانية العملاقة حيث بدأ فرويندت حياته المهنية في عام 2005 بعد دراسة إدارة الأعمال في كلية لايبزيغ للدراسات العليا. الإدارة.
وقال ليسنر: “إنه متعاطف ومحبوب للغاية، وفي الوقت نفسه يتمتع بعمق تحليلي كبير”. “لقد برز منذ البداية.”
وفي شركة بوما، التي انضم إليها في عام 2011 كرئيس لاستراتيجية العلامة التجارية، يُنظر إليه على أنه سفير لأسلوب الإدارة الجديد الذي يعتمد بشكل أكبر على البيانات وعقلية الفريق.
يعد قرار إنهاء رعاية المنتخب الإسرائيلي لكرة القدم، والذي تم اتخاذه في أواخر عام 2022 بعد وقت قصير من تعيينه رئيسًا تنفيذيًا، مثالاً على ذلك: فقد خلص فرويندت إلى أن أداء الفريق كان ضعيفًا لسنوات لأنه تأهل فقط لبطولة دولية. احتلت بطولة كرة القدم مرة واحدة، في عام 1970، المركز 75 في تصنيف الفيفا العالمي الذي يضم 200 فريق وطني، وكان عدد سكانها 9.7 مليون نسمة، وكانت بمثابة سوق صغيرة لبيع القمصان.
قال ماتياس بومر، رئيس قسم الرياضات الجماعية في شركة بوما والذي يعمل في الشركة لمدة 16 عامًا: “يتمتع آرني برؤية تحليلية واضحة للغاية بشأن المدخلات التي يقدمها، والمخرجات التي يمكن أن يتوقعها”، مضيفًا أن فرويندت كان يُنظر إليه داخليًا على أنه بداية عهد جديد.
وقال: “من وقت لآخر، يتعين على الشركات إعادة اختراع نفسها، ويقود آرني جيلاً جديدًا من المديرين الناجحين جدًا في القيام بذلك”.
كان يُنظر إلى فرويندت، وهو أب لطفلين، على أنه نموذج يحتذى به لتحقيق توازن أفضل بين العمل والحياة – وهي قضية تتصدر جدول أعمال القوى العاملة في شركة بوما التي يبلغ متوسط أعمارها 31 عامًا.
قال باومر: “آرني يعمل بجد للغاية”. “لكنه يتأكد أيضًا من أن لديه الوقت لحضور موكب الفوانيس الخاص بأطفاله.”
