ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في قطاع التكنولوجيا myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تجاوزت شركتا صناعة الهواتف الذكية المحليتان Vivo وHuawei شركة Apple لتصبحا أكبر شركتين بائعتين في السوق الصينية العام الماضي، مما وجه ضربة للشركة المصنعة لهواتف iPhone في الوقت الذي تكافح فيه لتقديم ميزات الذكاء الاصطناعي في البر الرئيسي ومحاربة المنافسة من اللاعبين المحليين.
وانخفضت شحنات الهواتف الذكية من شركة آبل في الصين إلى 42.9 مليونًا في عام 2024، أي أقل بنسبة 17 في المائة عن العام السابق، وفقًا لشركة أبحاث السوق كاناليس. وخفض ذلك حصتها في السوق بمقدار 4 نقاط مئوية إلى 15 في المائة. وانخفضت الشحنات في الربع الأخير بنسبة 25 في المائة على أساس سنوي.
وزادت شحنات Vivo وHuawei بنسبة 11 في المائة و37 في المائة لحصص سوقية بلغت 17 في المائة و16 في المائة على التوالي. ونما سوق الهواتف الذكية بشكل عام بنسبة 4 في المائة في عام 2023، مع شحن 285 مليون وحدة.
وتأتي هذه الأرقام في الوقت الذي تواجه فيه شركة التكنولوجيا الأمريكية ضغوطًا متزايدة من العلامات التجارية المحلية للهواتف الذكية المتميزة، وخاصة هواوي، التي استفادت من الشراء الوطني والقدرة على طرح ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي على أجهزتها. خدمة Apple Intelligence الخاصة بالشركة غير متوفرة في البر الرئيسي الصيني.
“Apple وسلسلة iPhone 16 الخاصة بها. . . وقالت أمبر ليو، مديرة الأبحاث في شركة Canalys: “واجهت ضغوطًا تنافسية متزايدة من الأجهزة الرئيسية المحلية”، مضيفة أن Vivo “أظهرت زخمًا قويًا” من خلال تعزيز العلاقات مع المشغلين واستخدام استراتيجيات التسويق والمنتجات الفعالة “لترسيخ مكانتها في السوق”. -المستوى إلى شرائح متوسطة إلى عالية الجودة.
بعد أن طورت شرائحها الخاصة في السنوات الأخيرة، تمكنت هواوي من حل بعض مشكلات سلسلة التوريد السابقة الخاصة بها، وفي عام 2024 قامت بتحديث وتحديث سلسلة هواتفها الرئيسية، مضيفة هاتف Mate XT ثلاثي الطيات بقيمة 2800 دولار، مما “جلب لهم جذب واهتمام العملاء المتميزين المقيمين في الصين”. وأضافت الصين.
وانخفض إجمالي إيرادات شركة أبل في الصين الكبرى بنسبة 8 في المائة تقريبًا في عامها المنتهي في سبتمبر. زار الرئيس التنفيذي تيم كوك الصين ثلاث مرات العام الماضي، حيث تسعى الشركة إلى التنقل في النظام التنظيمي المعقد في البلاد وطرح ميزات الذكاء الاصطناعي المقدمة مع iPhone 16.
ويتوقع المحللون أن يؤدي برنامج الدعم – الذي كشفت عنه اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح هذا الشهر، وهي الجهة المسؤولة عن تخطيط الدولة في الصين – إلى تعزيز الطلب على الهواتف الذكية. كجزء من البرنامج الذي تبلغ قيمته 11 مليار دولار، ستمنح الصين دعما بنسبة 15 في المائة للأشخاص الذين يتاجرون بالهواتف الذكية القديمة والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة لشراء إلكترونيات استهلاكية بقيمة تقل عن 6000 رنمينبي (818 دولارا). يُباع الطراز الأساسي iPhone 16 بسعر 5999 رنمينبي في الصين، على الرغم من أن الشركة قدمت خصومات ترويجية نادرة لهواتفها في الأشهر الأخيرة.
وكتب فرانك هي المحلل في بنك HSBC في مذكرة الأسبوع الماضي: “من بين (الشركات المصنعة) الكبرى، نعتقد أن الشركات التي تتعامل مع Huawei وHonor وOppo وVivo وXiaomi (حسب الرتبة) في وضع جيد للاستفادة” من الإعانات يعني أن أصحاب الهواتف التي تتراوح قيمتها بين 3333 و6000 رنمينبي سيكونون المستفيدين الأكبر. “نرى تأثيرًا محدودًا على سلسلة التوريد الخاصة بشركة Apple.”
وقال ويل وونغ، المحلل في شركة الأبحاث IDC، إن التحديات الأساسية التي تواجهها شركة آبل في عام 2024 كانت مدفوعة بالصعوبات التي تواجهها في طرح ميزات الذكاء الاصطناعي، فضلاً عن ضعف معنويات المستهلكين في الصين، حيث سعى المشترون إلى توفير المال من خلال البحث عن العلامات التجارية التي تقدم هواتف بسعر معقول. نطاق أوسع من الأسعار.
وقال: “لقد تغير المستهلكون بعد كوفيد، وأصبحوا أكثر حذرا”. “الخوف من فقدان الفرصة” لم يعد قويا بعد الآن.”
وأضاف أن أداء شركة أبل في عام 2025 سيعتمد على ما إذا كان بإمكانها التنقل في البيئة التنظيمية في الصين لطرح ميزات الذكاء الاصطناعي “بعامل مبهر” وجذب المشترين بعيدًا عن العروض المبتكرة من المنافسين الصينيين.
