افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ادعت شركة أديداس أن الطلب على بعض أحذيتها، بما في ذلك طرازي Gazelle وSamba، مرتفع للغاية لدرجة أنها تؤجل إطلاق المنتجات للحفاظ على جاذبية العلامة التجارية حيث أعلنت مجموعة الملابس الرياضية الألمانية عن مبيعات ربع سنوية أفضل من المتوقع.
قال الرئيس التنفيذي Bjørn Gulden إنه يشعر بالقلق من أن سوق الأحذية الرياضية المتميزة للعلامة التجارية قد “تزداد سخونة” إذا أصدرت Adidas إصدارات محدثة من طراز Superstar الخاص بها في وقت مبكر جدًا وأن المجموعة سوف تتراجع عن إطلاقها.
وقال: “لدينا أربعة (نماذج) أصبحت الآن الأكثر مبيعا لدى معظم تجار التجزئة في معظم الأسواق”، واصفا حذاء Superstar – الذي تم إطلاقه في الأصل كحذاء كرة سلة في عام 1969 – بأنه “أكبر حذاء تمتلكه شركة أديداس على الإطلاق”. وقال إن النطاق الجديد يجب تقديمه في الوقت المناسب. “نحن بحاجة إلى أن نكون منضبطين.”
ارتفع الطلب على الأحذية الرياضية القديمة ونموذج سامبا على وجه الخصوص في السنوات الأخيرة. تصدرت الأحذية عناوين الأخبار مؤخرًا في المملكة المتحدة بعد أن قدم رئيس الوزراء ريشي سوناك اعتذارًا مازحًا بعد أن تم تصويره وهو يرتدي زوجًا من الأحذية خلال مقابلة في داونينج ستريت، حيث اتهمه مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بتدمير مصداقية العارضة في الشارع. وقال جولدن للصحفيين يوم الثلاثاء إن العلامة التجارية لم تشهد “أي تأثير” على المبيعات بعد الجدل الدائر حول اختيار سوناك للأحذية.
جاءت تصريحات جولدن بعد أسابيع من الإعلان عن توقف شركة أديداس عن رعاية المنتخب الألماني لكرة القدم، مما يضع حدًا لواحدة من أطول شراكات الأطقم في الرياضة بعد أن تم استبدالها بشركة نايكي.
وأشار جولدن إلى أن شركة نايكي، من وجهة نظره، دفعت مبالغ زائدة عندما فازت في حرب العطاءات لتصبح المورد الرئيسي الجديد للمعدات اعتبارًا من عام 2027. وفي إشارة إلى تقارير إعلامية تزعم أن شركة نايكي ستدفع أكثر من 100 مليون يورو سنويًا لاتحاد كرة القدم الألماني، ادعى جولدن أن المبلغ المبلغ عنه تجاوز بشكل كبير أي صفقة رعاية سابقة أخرى، قائلًا إن السعر الذي يبدو أن نايكي تدفعه كان “أعلى بكثير” مما تم الاتفاق عليه في صفقات مماثلة.
وقال إن عقد أديداس الحالي مع الاتحاد الألماني لكرة القدم، والذي تبلغ قيمته 50 مليون يورو سنويًا، هو بالفعل “أعلى عقد مرشح في الصناعة بأكملها”.
ورفض الاتحاد الألماني لكرة القدم ونايكي في السابق التعليق على التفاصيل المالية للشراكة بينهما.
وأثارت أخبار رعاية شركة نايكي غضبا وطنيا في ألمانيا، حيث قال وزير الاقتصاد روبرت هابيك إنه “لا يستطيع تخيل الزي الألماني بدون الخطوط الثلاثة”، واصفا إياه بأنه “جزء من الهوية الألمانية”. انتقد رئيس وزراء بافاريا، ماركوس سودر، الاتحاد الألماني لكرة القدم، قائلاً إن كرة القدم الألمانية لا ينبغي أن تكون تحت رحمة “معارك الشركات العالمية”.
قال جولدن إنه “ليس منزعجًا على الإطلاق” من خسارة شركة أديداس لصفقة الرعاية، التي أبرمتها منذ عام 1950. وقال: “يُسمح لهم بالتوقيع على عقود عالية”، في إشارة إلى منافستها الأمريكية الأكبر حجمًا، مضيفًا أن ذلك كان “حلاً عقلانيًا”. القرار” لأديداس بعدم مطابقة العرض. “نحن شركة تحتاج إلى تحقيق التوازن بين التكاليف والإيرادات.”
وقال جولدن أيضًا إنه لا يتوقع أن تؤدي الصفقة الضخمة إلى رفع أسعار صفقات الرعاية المماثلة مع شركاء آخرين، “فقط بالنسبة لشركة نايكي (مثلها) لن ندفع هذه الأسعار”.
ساهمت المبيعات القوية في أوروبا في تحقيق نتائج أفضل من المتوقع في الربع الأول لشركة أديداس، مع زيادة المبيعات المعدلة لتقلبات العملة بنسبة 8 في المائة على أساس سنوي بين كانون الثاني (يناير) وآذار (مارس)، في حين ارتفعت أرباح التشغيل أكثر من خمسة أضعاف لتصل إلى 336 مليون يورو.
وكانت أديداس قد أصدرت بالفعل بعض أرباحها الفصلية في وقت سابق من هذا الشهر. وانخفضت الأسهم بنسبة 1.6 في المائة بعد ظهر يوم الثلاثاء إلى 228.60 يورو.
