افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
اقتنص هواة التدريب الدفعة الأولى من أحذية Yeezy التي باعتها شركة Adidas العملاقة للملابس الرياضية منذ نهاية شراكتها المشؤومة مع Kanye West، مما يقلل من مخاطر اضطرار المجموعة إلى إجراء عملية شطب كبيرة لمخزونها المتبقي.
توقفت شركة Adidas عن بيع أحذية Yeezy الرياضية في أكتوبر بعد إنهاء اتفاقها المربح مع West – المعروف الآن باسم Ye – بعد أن أدلى مصمم الأزياء ومغني الراب بتصريحات معادية للسامية. وفي شهر مايو، قالت الشركة الألمانية إنها ستبيع بعض مخزونها لأن تدميره سيؤدي إلى خسارة إضافية بقيمة 500 مليون يورو.
ولكن في مساء يوم الاثنين، كشفت شركة أديداس أن عملية البيع الأولى لـ Yeezy كانت ناجحة للغاية لدرجة أنها خفضت القيمة الدفترية لمخزونها المتبقي بمقدار الخمس. ورفعت الشركة أيضًا توجيهاتها للعام بأكمله، قائلة إن الانخفاض المتوقع في إجمالي المبيعات وكذلك خسائر التشغيل سيكونان أقل من المتوقع.
قال أشخاص مطلعون على التفاصيل قبل أن تقوم الشركة بمراجعة توقعاتها، إن الطلب خلال أول بيع لأحذية Yeezy عبر الإنترنت، والذي حدث بين نهاية مايو وأوائل يونيو، تجاوز توقعات الشركة الأكثر تفاؤلاً.
وأضافت المصادر أنه بحلول الثاني من يونيو/حزيران، تلقت شركة أديداس طلبات تزيد قيمتها عن 508 ملايين يورو لأربعة ملايين زوج من الأحذية الرياضية. وكان الطلب كبيرًا لدرجة أن شركة Adidas لم تتمكن من تلبية جميع الطلبات، خاصة بالنسبة لأحجام ونماذج معينة.
طُلب من العملاء التسجيل عبر الإنترنت مسبقًا لتقديم طلباتهم. وأشار الأشخاص إلى أنه في حين أن قيمة الطلبات المستلمة كانت أكثر من 508 مليون يورو، إلا أن صافي المبيعات كان أقل.
وارتفعت أسهم شركة أديداس يوم الاثنين بنسبة 1.2 في المائة، في حين ظلت سوق الأسهم الألمانية الأوسع دون تغيير.
لقد بدد البيع الناجح المخاوف في المقر الرئيسي لشركة Adidas في هيرتسوجيناوراخ من أن ثورات يي المعادية للسامية ونقص التسويق للأحذية في الأشهر الستة الماضية كان من شأنه أن يلحق أضرارًا بالغة بعلامة Yeezy التجارية.
وبعد توحيد الجهود في عام 2015، أصبح يي شريكًا مهمًا لشركة Adidas. بحلول عام 2022، حققت علامته التجارية مبيعات بقيمة 1.7 مليار يورو وما يقرب من 700 مليون يورو من الأرباح التشغيلية.
وقالت ثاني أكبر علامة تجارية رياضية في العالم يوم الاثنين إنها تتوقع الآن انكماش المبيعات بنحو 4 إلى 6 في المائة هذا العام، مقارنة بما يصل إلى 9 في المائة في السابق. وتستعد الشركة الآن لخسارة تشغيلية قدرها 450 مليون يورو، مقارنة بالتوقعات السابقة بخسارة قدرها 700 مليون يورو.
ومع ذلك، لا تزال شركة أديداس في طريقها لتسجيل أول خسارة تشغيلية منذ 31 عامًا عندما تنشر نتائجها الفصلية في 3 أغسطس.
في أول عملية بيع لها عبر الإنترنت، عرضت الشركة 15 طرازًا مختلفًا من Yeezy، بما في ذلك عدد كبير من الشرائح الرخيصة بالإضافة إلى عدد قليل من النماذج باهظة الثمن، وفقًا لأشخاص مطلعين على المبادرة. وأضافوا أن حذاء 500 Utility Black الشهير، والذي يحقق متوسط 268 يورو للزوج على منصة التوزيع عبر الإنترنت StockX.com، تم بيعه في أوروبا في غضون ساعات.
وقالت شركة أديداس إنها ستتبرع بجزء كبير من عائداتها للجمعيات الخيرية التي تكافح العنصرية ومعاداة السامية. وقال الناس إن المناقشات حول المبلغ الذي ستتبرع به الشركة للجمعيات الخيرية الفردية مستمرة.
وفي خطوة أولى، تم اختيار خمس جمعيات خيرية في الولايات المتحدة والصين، بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير ومعهد فيلونيز وكيتا فلويد للتغيير الاجتماعي. وقالت المصادر إن تقديم تبرعات بأكثر من 8.5 مليون يورو عبر الجمعيات الخيرية الخمس تمت مناقشته ولكن لم يتم اتخاذ أي قرار.
ومع ذلك، فإن المبلغ النهائي الذي تم التبرع به من مبيعات المخزون سيكون أكبر بكثير حيث أن شركة Adidas مستعدة لدفع “حصة كبيرة” من الأرباح من مخزون Yeezy، حسبما قال الأشخاص. ورفضت أديداس التعليق على التبرعات.
تخطط Adidas أيضًا لاستخدام عائدات بيع المخزون لدفع حقوق الملكية لشركة Ye وتغطية التكاليف الناجمة عن إنهاء الشراكة، بما في ذلك تسريح الموظفين وإغلاق الطاقة الإنتاجية والتكاليف القانونية. قال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن في آذار (مارس) إن شركة أديداس “ربما لن تحقق أرباحا” من مخزونها المتبقي من ييزي.
