باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    الصفقات التبادلية طريق الزمالك للاستغناء عن الراحلين

    استقر مسئولو نادي الزمالك على تسويق اللاعبين الذين غادروا القلعة البيضاء في الموسم الجديد خلال المباريات المتبقية ، والاستفادة منهم…

    منوعات

    بالزغاريد.. سيدات بني سويف يستقبلن مبادرة توزيع 3 أطنان لحوم و3 آلاف كرتونة و200 مشروع

    استقبلت سيدات بني سويف المبادرة التي نظمتها  مؤسسات حياة كريمة والأورمان وأبو هشيمة الخير ظهر اليوم بالزغاريد أثناء احتفالية لتوزيع…

    منوعات

    من القاهرة.. إطلاق أول مركز متخصص في دراسة وأبحاث أمن الطاقة بالعالم

    تماشيا مع مقررات مؤتمر المناخ كوب 27 والذي عقد في مدينة شرم الشيخ في شهر ديسمبر من العام الماضي التأكيد…

    دعاء صلاة التوبه .. كيف تصلي صلاة التوبة وكم ركعة هي؟

      ما هو دعاء صلاة التوبه .. كيف تصلي صلاة التوبة وكم ركعة هي؟ حيث تعتبر صلاة التوبة هي صلاة…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > أطلقت شركة Temu الصينية حملة إعلانية أمريكية عبر الإنترنت بقيمة 3 مليارات دولار في تحدي لشركة Amazon

أطلقت شركة Temu الصينية حملة إعلانية أمريكية عبر الإنترنت بقيمة 3 مليارات دولار في تحدي لشركة Amazon

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنة واحدة 6 دقيقة للقراءة
شارك

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أطلقت شركة Temu لسوق الإنترنت الصينية حملة إعلانية عبر الإنترنت بمليارات الدولارات في الولايات المتحدة، حيث تسعى إلى انتزاع حصة سوقية من أمازون في أكبر سوق استهلاكي في العالم.

أطلقت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة PDD Holdings، ومقرها شنغهاي، شركة Temu في الولايات المتحدة في أيلول (سبتمبر) 2022، ثم أنفقت ما يقرب من 3 مليارات دولار على التسويق العام الماضي، وفقًا لتقديرات مجموعة بيرنشتاين البحثية. وجد المحللون في بنك جولدمان ساكس أن تيمو دفعت نحو 1.2 مليار دولار مقابل إعلانات ميتا وحدها في عام 2023.

وقد أدى الإنفاق الضخم إلى قفز السوق عبر الإنترنت، الذي يقدم للمتسوقين سلعًا رخيصة يتم شحنها من الصين، إلى صفوف أكبر المعلنين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، إلى جانب أمثال أمازون، وتارجت، وول مارت.

قال مايك رايان، رئيس قسم رؤى التجارة الإلكترونية في شركة Smarter Ecommerce: “تقوم شركة Temu بتزويد كل قناة بالمال”.

شكك المحللون بشكل متزايد في استدامة استراتيجية الإنفاق المرتفع، حتى مع تزايد شعبية شركة تيمو، التي تبيع كل شيء من الألعاب إلى إطارات السيارات بأسعار أقل بكثير من العلامات التجارية الغربية الراسخة.

وفي عرض تقديمي للشركة يوم الثلاثاء، قالت المجموعة الصينية إن لديها 70 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة. كان لدى تيمو ما يقدر بنحو 13 مليونًا في البلاد في يناير 2023، وفقًا لبيانات SensorTower. مع ذلك، فقد استحوذت على 1 في المائة فقط من سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة في عام 2023، وفقا لبرنشتاين. وهذا يتخلف عن حصة أمازون البالغة 40 في المائة تقريبًا.

قال بليك دروش، أحد كبار المحللين في شركة eMarketer، إنه بينما أنفقت شركة Temu المليارات لتنمية علامتها التجارية واكتساب العملاء، فإن “السؤال الكبير هو، هل نموذج النمو هذا مستدام؟”

لم تصدر PDD تفاصيل عن الأداء المالي لشركة Temu حتى الآن. لكن نمو شركة Temu في الولايات المتحدة إلى جانب زيادة مبيعات شركتها الأم في الصين أدى إلى تفوق شركة PDD على شركة Alibaba العام الماضي كأكبر شركة صينية للتجارة الإلكترونية من حيث القيمة السوقية، والتي تبلغ قيمتها حاليًا 173 مليار دولار.

هذا الأسبوع، استعادت شركة علي بابا مكانتها الأولى بعد رد فعل المستثمرين على تقرير مفاده أن دونالد ترامب يفكر في فرض ضريبة بنسبة 60 في المائة على جميع السلع المستوردة الصينية إذا أعيد انتخابه رئيسا للولايات المتحدة.

على الرغم من الإنفاق التسويقي الكبير، أثار مراقبو الصناعة مخاوف من أن جودة منتجات Temu قد تردع العملاء المتكررين.

أظهر التحليل الذي أجرته شركة “Slikeweb” لجميع الإعلانات التي قادت حركة المرور إلى Temu في الولايات المتحدة – بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات الصورية، والبحث المدفوع – أن نسبة زيارات الموقع التي أدت إلى المبيعات انخفضت في نهاية عام 2023.

وقالت إينيس دوراند، المحللة في موقع Sameweb: “إن جذب الأشخاص إلى موقعك أمر واحد، ولكن تحويلهم إلى عملاء يدفعون هو أمر آخر”.

وقالت شركة Temu إنها تعمل على “تحسين” استراتيجيتها التسويقية لكل سوق، وإن الإنفاق “يعتمد على مدى نجاحهم وما نتعلمه”.

وقالت: “إننا نشهد تزايد تأثير الإحالات الشفهية وتصبح أكثر تأثيرًا من الإعلانات”.

في كانون الثاني (يناير)، قال محللو بيرنشتاين إن هناك “تداخلا متزايدا” بين المستهلكين الذين يزورون شركة تيمو و”الأسواق الأمريكية الحالية”، بما في ذلك موقعي إي باي وأمازون.

وأضاف Droesch من emarketer أن أمازون لديها قاعدة ضخمة ومخلصة من العملاء الذين هم أعضاء في خدمة الاشتراك في التوصيل السريع Prime، وكانت معزولة عن طريق مجموعة منتجاتها وقاعدة عملائها “المتنوعة للغاية”، حتى لو سرق Temu بعض حصة السوق من الشركة في قطاع الملابس والإكسسوارات.

خلال العرض التقديمي الذي قدمته الشركة يوم الثلاثاء، قالت شركة Temu إنها تقوم بتوظيف موردين صينيين لديهم مستودعات في الولايات المتحدة وتريد “التنافس مع Amazon وWalmart دوليًا” من خلال تقليل أوقات التسليم.

ويستغرق الأمر حاليًا من Temu ما بين أسبوع إلى ثلاثة أسابيع لإرسال الطرود من الصين إلى الولايات المتحدة، ويستغرق التسليم السريع ما بين أربعة إلى تسعة أيام. على النقيض من ذلك، غالبًا ما يتلقى عملاء أمازون الطلبات في غضون يومين.

وبينما تستثمر شركة Temu في تحسين خدماتها، كان إنفاقها التسويقي الضخم بالفعل يرفع التكاليف بالنسبة لمجموعات التجارة الإلكترونية المنافسة.

جوش سيلفرمان، الرئيس التنفيذي لمنصة التجارة الإلكترونية الأمريكية إيتسي، المتخصصة في السلع الحرفية، قال في تشرين الثاني (نوفمبر) إن شركة تيمو ومجموعة الأزياء السريعة الصينية شيين “كان لهما تأثير بمفردهما تقريبا على تكلفة الإعلان” في شركتي ميتا وجوجل.

وتكرر استراتيجية التسويق التي تتبعها شركة Temu تلك التي تبنتها شركة التجارة الإلكترونية الأمريكية Wish، التي باعت بضائع رخيصة مصنوعة في الصين للمتسوقين في الولايات المتحدة وأنفقت المليارات على التسويق.

على الرغم من ارتفاع شعبيتها في البداية، إلا أن هذه الشعبية تضاءلت عندما كافحت Wish للحفاظ على مستويات عالية من الإنفاق والاحتفاظ بالعملاء، وواجهت التدقيق فيما يتعلق ببيع العناصر المقلدة. لقد انهار سعر سهم Wish منذ إدراجها في عام 2020، حيث بلغت قيمتها السوقية الآن 107 ملايين دولار مقارنة بـ 14 مليار دولار عندما تم طرحها للاكتتاب العام.

قال تيمو إن المقارنة مع Wish “تتجاهل اختلافات جوهرية في نموذج أعمالنا واستراتيجيتنا” وأن “نموها لا يتجذر في الإعلانات فحسب، بل يرتكز على تزويد المستهلكين بقيمة وخدمة استثنائية”.

قال ريان من شركة Smarter Ecommerce: “تنمو Temu بشكل أسرع وبمستوى اختراق أعلى من Wish”. “السؤال هو هل تنفجر الفقاعة أم أن حزب الشعب الديمقراطي سيستمر في تمويل هذا؟”

فريق التحرير يناير 31, 2024 يناير 31, 2024
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق أمير هشام: الأهلي يتجه لقيد ثنائي غاني تحت السن
المقال التالي امرأة تنجو من ضغطها وسط القمامة بعد إلقائها في شاحنة القمامة
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

حملة تضليل رقمي.. من وراء شائعة الانقلاب في كوت ديفوار؟

في 21 مايو/أيار الجاري، اجتاحت وسائل التواصل الاجتماعي موجة غير مسبوقة من المنشورات التي تزعم…

اخر الاخبار منذ 17 ساعة

يجب على مجلس الأمن التابع للأمم المتحدة تجديد حظر الأسلحة في جنوب السودان

في عام 2015 ، كحرب أهلية كانت مستعرة في جنوب السودان ، فرض مجلس الأمن…

افريقيا منذ يوم واحد

Ritzy ، مطعم المشاهير يبيع كوكتيلًا بقيمة 33 ألف دولار-ويأتي مع حقيبة بيركين

إنه رف أعلى وأعلى خط. أرسل مطعم حصري في ميامي الكثير إلى دوامة بعد الكشف…

منوعات منذ يوم واحد

تسونامي يضرب إسرائيل .. جيش الاحتلال يستعد لحدث يزلزل تل أبيب

يستعد جيش الاحتلال لمواجهة تسونامي يضرب إسرائيل، بعد الزلازل التي ضربت اليونان خلال الأسابيع الماضية،…

منوعات منذ يوم واحد

مستوطنون يحرقون ويعتدون على ممتلكات الفلسطينيين في قرية قريوت بالضفة

هاجمت مجموعة من المستوطنين بلدة قريوت جنوبي نابلس في الضفة الغربية. وقالت مصادر فلسطينية للجزيرة…

اخر الاخبار منذ يوم واحد

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

يحث وزير الاقتصاد الألماني بروكسل على دعم خطة الدعم للصناعة الثقيلة

شركات

طفرة الإقراض في ظل الظل البالغة دولار واحد

شركات

ما يمكن أن يتعلمه NHS من الفورمولا 1

شركات

يسعى عملاء مكتب المحاماة إلى الوضوح بشأن إمكانات الذكاء الاصطناعي لخفض التكاليف

شركات

تخطط نيسان لجمع التبرعات بقيمة 7 مليارات دولار مع دعم الحكومة البريطانية

شركات

تم إلقاء قضية بيرو فارمر للمناخ ضد مجموعة الطاقة الألمانية

شركات

تم تغريم مياه التايمز 123 مليون جنيه إسترليني على تسرب مياه الصرف الصحي وتوزيعات “غير مستحقة”

شركات

يقول خبراء الذكاء الاصطناعى إن المملكة المتحدة يجب أن تشدد تنظيم التعرف على الوجه

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

هيئة الدواء : إنشاء إدارة موحدة تختص بملف التصدير
قبل عيد الأضحى.. صرف 1500 جنيه منحة من الحكومة لهؤلاء
22 مستوطنة جديدة في الضفة وعلى الحدود الأردنية

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟