افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عندما يستطيع أي شخص أن يبدو ثريًا، فإن الطبقات الغنية لا تحتاج إلى المحاولة. إن التحول نحو الرفاهية الهادئة يوفر الأمل لمصممي الأزياء الصغار الذين يتنافسون ضد ميزانيات التسويق الضخمة لشركة LVMH أو Kering. إحدى العلامات التجارية الإيطالية الصغيرة برونيلو كوتشينيلي، التي أعلنت عن إيرادات الربع الثالث مساء الخميس، تبنت منذ فترة طويلة “الملابس غير الرسمية الأنيقة”. لديها مكانة ناجحة مع الحد الأدنى من العلامات التجارية.
لقد تغير شيء ما في الرفاهية. ويعتقد لوكا سولكا من بيرنشتاين أن التضخم المرتفع قد أحدث فجوة في جيوب المشترين الطموحين للسلع الفاخرة. ومع ذلك، فإن شركة كوتشينيلي، وهي شركة إيطالية تصنع معاطف الكشمير بقيمة 7000 جنيه إسترليني، تزدهر. وقفزت مبيعاتها المعدلة حسب العملة خلال شهر سبتمبر من هذا العام بنسبة 29 في المائة، وتحسنت توقعاتها للعام بأكمله. وعلى الرغم من أن آسيا/الشرق الأوسط كانت أقوى مناطقها، بقيادة الصين، إلا أن مبيعات كوتشينيلي في أوروبا والأمريكتين تجاوزت نمواً بنسبة 20 في المائة. وتبع ذلك ارتداد بنسبة 4 في المائة في سعر السهم يوم الجمعة.
الفخامة الهادئة تتجنب البهتان. وهذا أمر يفضله بشكل متزايد المشتري الواثق والثري، خاصة في الصين. ما يقرب من نصف مشتري الأزياء الراقية في الصين يفضلون الحد الأدنى من الشعارات وقطع الملابس الخالدة، وفقًا لمسح ربع سنوي منتظم أجرته مجلة Vogue و Barclays Research.
لا يجد البلم دائمًا مكانًا مربحًا. لم تتمكن سلفاتوري فيراغامو، المعروفة بالملابس الجلدية الفاخرة، من الوقوف على قدميها بعد في خضم عملية إعادة تشغيلها الأخيرة. على عكس العلامات التجارية الإيطالية الأصغر الأخرى، مثل Tod’s أو Cucinelli، لم تعد أرباح Ferragamo التشغيلية بعد إلى مستويات ما قبل الوباء. إن القيمة السوقية التي انخفضت بمقدار الخمس خلال العام الماضي مقارنة بشكل سلبي مع قيمة كوتشينيللي، حيث ارتفعت بمقدار الربع.
كما هو الحال مع اليخوت الشراعية، يجب على الشركات الفاخرة أن تدير أشرعتها للعثور على أفضل الرياح. إن التعافي الاقتصادي البطيء في الصين والرياح التضخمية المعاكسة في أماكن أخرى يعني أن إحداث ضجة لم يعد يناسب الحالة المزاجية. سوف يناسب هذا الاتجاه ماركات الأزياء الحريصة على الثورة الهادئة.
