قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Adidas إن الأعمال الصينية المتعثرة لصانع الملابس الرياضية قد تجاوزت منعطفًا ، وأنها بدأت في السيطرة على مستوى مخزونها العالي. وأرسل البيان الأسهم في المجموعة إلى أعلى مستوى لها هذا العام.
قال بيورن غولدن ، الذي سلبته أديداس من بوما في يناير ، يوم الجمعة إن الشركة لاحظت وجود “اتجاه إيجابي” في الصين لأول مرة منذ عامين. وأضاف أن المبيعات للمستهلكين لدى شركائها بالتجزئة في البلاد ارتفعت بمعدلات من رقمين في الربع الأول.
يوفر التحسن بعض التشجيع النادر للمستثمرين في المجموعة الألمانية ، التي حذرت في فبراير / شباط من أنها قد تعلن عن أول خسارة سنوية لها منذ أكثر من ثلاثة عقود بعد التخلي عن علامتها التجارية Yeezy Trainers ذات الربحية العالية ، وإغلاق عملياتها في روسيا والمعاناة من رد فعل عنيف في الصين.
قال غولدن إن الاتجاه في الصين “أفضل قليلاً مما كنت أتوقع” ، مضيفًا أنه “متفائل جدًا” بشأن التوقعات على المدى المتوسط. ومع ذلك ، حذر من أنه سيكون من الصعب على الشركة العودة إلى مستوى المبيعات والأرباح في البلاد قبل أن تجتاحها ردود فعل عنيفة ضد العلامات التجارية الغربية في عام 2019.
ارتفعت الأسهم في أديداس بأكثر من 8 في المائة يوم الجمعة ، لكن السهم ظل منخفضًا بنسبة 10 في المائة خلال الأشهر الـ 12 الماضية.
لم تقدم Adidas تحديثًا لما ستفعله بالمخزون غير المباع من أحذية Yeezy التي طورتها مع مغني الراب الأمريكي كاني ويست. قطعت الشركة العلاقات مع الغرب عندما أثار غضبًا بسبب تصريحات معادية للسامية.
ارتفع مخزون Yeezy غير المباع بمقدار 100 مليون يورو خلال الربع إلى 500 مليون يورو حيث تسلمت أديداس الأحذية التي طلبتها قبل وقت قصير من إنهاء العلاقات.
قال آدم كوشرين ، المحلل في دويتشه بنك ، إن الأداء العام أظهر أن “حرارة العلامة التجارية تتحسن” حيث كانت مبيعات أحذية جازيل وسامبا تعوض جزئيًا عن خسارة Yeezy في الإيرادات.
وكتب كوكرين في ملاحظة: “هذه شركة استعادت بعض طاقتها”.
جاء حكم غولدن المشجع بشأن الصين عندما ذكرت شركة أديداس أن أرباح التشغيل في الربع الأول تراجعت عن العام السابق لتصل إلى 60 مليون يورو. لكن هذا تجاوز توقعات المحللين بأن الأرباح ستتقلص إلى 15 مليون يورو فقط. كما تجاوزت المبيعات الإجمالية التوقعات ، حيث انخفضت بنسبة 1 في المائة مقابل الانخفاض البالغ 4 في المائة الذي توقعه المحللون.
في الصين ، استبدلت Adidas إدارتها المحلية وتريد استعادة حصتها في السوق بخطوط الملابس الوطنية التي تم تصميمها وإنتاجها محليًا.
