الإيرادات لا تزال هي القاعدة في كرة القدم

لقد كان أسبوعًا عاصفًا إلى حد ما بالنسبة للإمبراطورية الرياضية للسير جيم راتكليف. بعد الهزيمة 3-1 على أرضه أمام برايتون نهاية الأسبوع الماضي، وصف روبن أموريم مدرب مانشستر يونايتد فريقه بأنه “الأسوأ” في تاريخ النادي. ويحتل يونايتد الآن المركز 13 في الدوري الإنجليزي الممتاز، وهو أقرب إلى الهبوط من دوري أبطال أوروبا.

كان تعيين أموريم لحظة مهمة في إدارة راتكليف للنادي. منذ شراء حصة أقلية في العام الماضي، أشرف ملياردير المواد الكيميائية في المملكة المتحدة على عملية تطهير جماعي لكبار المسؤولين التنفيذيين وخفض عدد الموظفين بمقدار 250 شخصًا. هذه هي عمليته الآن، والأمور لن تسير كما خطط لها.

كما واجهت عملية الإبحار الخاصة به مياهًا متلاطمة. وأعلنت شركة إنيوس يوم الخميس أن فريقها في كأس أمريكا انفصل عن البحار البريطاني الأسطوري السير بن إينسلي بعد فشله في “التوصل إلى اتفاق بشأن شروط المضي قدمًا”. ورد أينسلي بعد فترة وجيزة قائلا إنه “مندهش” وهدد باتخاذ إجراء قانوني.

بعد أن قاما ببناء شركة رياضية مترامية الأطراف تتضمن أيضًا اهتمامات بالفورمولا 1 وركوب الدراجات والرجبي، يبدو أن إنيوس وراتكليف سيتنافسان على عدة جبهات في الأسابيع والأشهر المقبلة.

نلقي هذا الأسبوع نظرة على الصورة المالية بين أفضل أندية كرة القدم الأوروبية، ونستعرض الأرقام في DAZN بعد عام آخر من الخسائر الفادحة. اقرأ – جوش نوبل، محرر رياضي

كبار الشخصيات والجهات الراعية تعزز نمو نخبة كرة القدم

إنه ذلك الوقت من العام الذي تصدر فيه شركة ديلويت تقييمها السنوي لأعمال النخبة في كرة القدم، وتبدو الأرقام الرئيسية وردية جدًا.

إن النتائج الرئيسية من موسم 2023/24 واضحة تمامًا: دخل يوم المباراة هو المكان الذي يوجد فيه النمو، بينما بالنسبة للعديد من الفرق الكبرى، أصبحت الإيرادات التجارية أكثر أهمية من أموال البث التلفزيوني. ارتفع إجمالي الإيرادات عبر أغنى 30 ناديا في كرة القدم بنسبة 6 في المائة ليصل إلى مستوى قياسي جديد. حتى الان جيدة جدا.

أصبح ريال مدريد، الذي احتل المركز الأول في قائمة الأثرياء مرة أخرى، أول ناد يتجاوز مليار يورو في الإيرادات السنوية. وتضاعف دخل يوم المباراة الموسم الماضي ليصل إلى 248 مليون يورو، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى تجديد ملعب سانتياغو برنابيو بقيمة 1.3 مليار يورو. وبصرف النظر عن إضافة مقاعد، فقد أدت عملية التجديد إلى زيادة عروض الضيافة المتميزة للنادي، وفتحت المجال أمام مجموعة من الأحداث غير المتعلقة بكرة القدم – من مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي إلى حفلات تايلور سويفت الموسيقية. ويحاول كثيرون آخرون أن يحذوا حذوها.

وارتفع الدخل التجاري لريال إلى 482 مليون يورو، مقارنة بـ 316 مليون يورو للبث، مما ساعد النادي على تحقيق نمو في الإيرادات بنسبة 26 في المائة.

وحققت العديد من الفرق الأخرى قفزات كبيرة في الإيرادات أيضًا، حيث تمتع أرسنال ونيوكاسل وأستون فيلا بزيادات حادة.

ولكن، كما هو الحال دائمًا مع تقرير ديلويت، هناك مقياس رئيسي واحد مفقود من البيانات: الأرباح. وحتى بعد كسر حاجز المليار يورو، تمكن ريال مدريد من تحقيق ربح قدره 15.6 مليون يورو فقط، وهذا باستثناء أي إنفاق متعلق بالملعب.

وحقق سيتي، صاحب المركز الثاني في الدوري المالي، أرباحا أيضا، لكنه تكبد خسارة على أساس تشغيلي. حقق يونايتد خسائر قياسية بلغت 113 مليون جنيه إسترليني، ومن المتوقع أن يفعل عدد من الآخرين الشيء نفسه عندما يقدمون تقاريرهم في الأسابيع المقبلة. كرة القدم رائعة في كسب المال، لكنها أفضل في إنفاقه.

ربما لا شيء من هذا يهم. تشهد القواعد التنظيمية لتمويل كرة القدم تحولاً، إذ تنتقل من نموذج يعاقب الخسائر إلى نموذج يكافئ الإيرادات في الواقع. لذا فإن الحصول على الدخل هو، في الوقت الحالي، اسم اللعبة. ينظر المستثمرون إلى كرة القدم على أنها لعبة تقييم، ولا تزال الأسعار المطلوبة تعتمد على الإيرادات وليس الربح.

ولكن في مرحلة ما، عليك أن تفكر، أن المالكين المحتملين سيبدأون في طرح المزيد من الأسئلة المحددة حول الشكل الذي يبدو عليه نموذج العمل الناجح.

المزيد من النمو والمزيد من الخسائر لـ DAZN

عند الحديث عن الشركات الخاسرة، من المقرر أن تنشر DAZN نتائجها السنوية في Companies House الأسبوع المقبل، ولكن تم إعطاؤنا نظرة خاطفة.

تمتعت شركة البث الرياضي ومقرها المملكة المتحدة بزيادة صحية في الإيرادات إلى 2.9 مليار دولار في عام 2023، ارتفاعًا من 2.2 مليار دولار في العام السابق. وقال شاي سيجيف، الرئيس التنفيذي لـ DAZN، إن معظم أسواقها العشرة الأولى أصبحت الآن مربحة. وأدت صفقتها الأخيرة للاستحواذ على شركة فوكستيل مقابل 2.1 مليار دولار إلى أن يصبح روبرت مردوخ ثاني أكبر مساهم في الشركة بتقييم يقترب من 10 مليارات دولار.

ولكن هذا هو المكان الذي تنتهي فيه الأخبار الجيدة. واتسعت خسائر المجموعة إلى 1.4 مليار دولار من 1.2 مليار دولار في العام السابق. يقول المطلعون على بواطن الأمور في الشركة إن لدى DAZN الآن حوالي 300 مليون عميل شهريًا، لكن 20 مليونًا فقط هم المشتركون الذين يدفعون رسومًا. ضخ السير ليونارد بلافاتنيك، المساهم المسيطر في DAZN، 800 مليون دولار أخرى في الأعمال في عام 2023، ليصل إجمالي إنفاقه إلى 6.7 مليار دولار.

كانت DAZN في وضع توسع قوي منذ فترة، ولا تظهر عليها أي علامة على التباطؤ. وبصرف النظر عن الاستحواذ على شركة فوكستيل، فقد وافقت أيضًا على دفع مليار دولار مقابل الحقوق العالمية لكأس العالم للأندية الجديدة التي ينظمها الفيفا. ولديها التزامات حقوق مستقبلية تزيد عن 9 مليارات دولار.

ويتوقع سيجيف أن تبلغ الإيرادات هذا العام حوالي 6 مليارات دولار، أي أكثر من ضعف الإيرادات في عام 2023. ويظل الهدف هو أن نصبح “سبوتيفاي للرياضة”، وبناء مؤسسة بقيمة 200 مليار دولار. ورفض التعليق على الاستثمار المتوقع على نطاق واسع في الشركة من قبل الدولة السعودية. وأضاف: “سنحتاج إلى رؤية ما سيحدث”.

سوف يعرب العديد من المديرين التنفيذيين للرياضة عن اعتقادهم بأن توقعاته الصعودية تأتي بشكل جيد وأن الشركة تتوقف عن إنفاق الأموال.

على الرغم من أن موطئ قدم DAZN في المملكة المتحدة والولايات المتحدة يرتبط إلى حد كبير بالملاكمة، إلا أن حظوظ اللاعبين تدعم بشكل متزايد صحة كرة القدم الأوروبية. وهي الآن الناقل الرئيسي للدوري الفرنسي لكرة القدم المحاصر، فضلاً عن كونها لاعباً مهماً في إسبانيا وإيطاليا وألمانيا.

تتمتع كرة القدم بسجل طويل وبائس بصراحة من اللاعبين العدوانيين في وسائل الإعلام الجديدة الذين يسعون إلى تغيير الوضع الراهن، فقط لنفاد الأموال وترك الرياضة في مواجهة آثار مالية مؤلمة. ويعتمد الكثيرون الآن على بقاء بلافاتنيك في المسار الصحيح.

أعمال قمة كرة القدم: سجل الآن

تعود قمة أعمال كرة القدم التي تنظمها صحيفة فايننشال تايمز الشهر المقبل في نسختها السابعة لاستكشاف نماذج جديدة للنمو مع كبار المديرين التنفيذيين من نادي تشيلسي لكرة القدم، والدوري الإسباني، وبرشلونة، ويوفنتوس، وغيرهم الكثير. كمشترك في لوحة النتائج، قم بالتسجيل للحصول على تذكرتك الرقمية المجانية هنا لمشاهدة الحدث عبر الإنترنت في 26-27 فبراير، أو قم بالتسجيل هنا للانضمام إلينا شخصيًا في فندق The Peninsula في لندن في 27 فبراير.

أبرز

• يقوم رئيس العلامة التجارية الفرنسية للملابس الرياضية لاكوست بدفعة “قوية” إلى السوق الأمريكية المربحة كجزء من خطط لزيادة إجمالي المبيعات السنوية بمقدار الربع إلى 4 مليارات يورو. تعتبر لاكوست نوفاك ديوكوفيتش أحد أفضل سفراء علامتها التجارية.

• قال بيل سويني، رئيس اتحاد الرجبي لكرة القدم، إنه لم يفكر قط في الاستقالة بسبب خلاف حول المكافآت هز الرياضة في إنجلترا. وحصل سويني على 1.1 مليون جنيه استرليني العام الماضي، بينما كان يشرف على جولة من تخفيض الوظائف وخسائر قياسية.

• بودكاست كرة القدم “مين إن بليزرز”، الذي يستهدف العدد المتزايد من مشجعي كرة القدم المقيمين في الولايات المتحدة، جمع 15 مليون دولار في الجولة الأولى من التمويل من المستثمرين بما في ذلك ديفيد بليتزر، ومارك لاسري، وريان رينولدز.