من المفترض أن تكون متاجر الدولار دليلاً على الركود. عندما تكون الأوقات صعبة ، يلجأ المتسوقون إليهم لتوفير المال. خلال فترة الركود في أواخر القرن العشرين ، قفز سهم Dollar Tree بأكثر من 60 في المائة بينما انخفض مؤشر S&P 500 بأكثر من الثلث.
لكن التضخم كان منخفضًا في ذلك الوقت. في هذه الأيام ، لا أحد محصن ضد ضغوط الأسعار المتسارعة ، ولا حتى متاجر الدولار. مجرد إلقاء نظرة على الدولار العام. خسرت أكبر شركة تشغيل لمتاجر التخفيضات في الولايات المتحدة والتي لديها أكثر من 19000 موقع ، خمس – أو 9 مليارات دولار – من قيمتها السوقية يوم الخميس بعد أن ألغت توجيهات العام بأكمله.
من المتوقع أن تنخفض أرباح السهم بنسبة 8 في المائة هذا العام ، مقارنةً بتوقعات زيادة بنسبة 4 في المائة إلى 6 في المائة قبل ثلاثة أشهر. سترتفع مبيعات المثل بالمثل ، وهي مقياس رئيسي لتجار التجزئة ، بنسبة 1 في المائة ، انخفاضًا من مكاسب لا تقل عن 3 في المائة. إعادة شراء الأسهم خارج جدول الأعمال.
مشكلة الدولار العام ليست نقص المتسوقين. ارتفع صافي المبيعات بنسبة 6.8 في المائة إلى 9.3 مليار دولار خلال الربع الأول. لكن أسعار المواد الغذائية المرتفعة تمنع عملاء الشركة الريفيين ذوي الدخل المنخفض من الإنفاق على البنود التقديرية ذات الهامش الأعلى. في حين ارتفعت مبيعات المواد الغذائية بنسبة 9 في المائة خلال الربع ، انخفضت مبيعات المنتجات المنزلية والملابس بنسبة 8.1 في المائة و 1.6 في المائة على التوالي.
قال دولار جنرال إن اللوم على استرداد الضرائب أقل من المعتاد هذا العام وخفض مزايا قسائم الطعام. يجب أن تكون المنافسة من Walmart المعاد تنشيطه عاملاً آخر.
تحاول السلسلة جذب المزيد من الأشخاص من خلال تنسيقات متاجر مربي الحيوانات والدفع نحو الرعاية الصحية. يبدو أن توقيته سيئ. يؤدي ارتفاع تكاليف التشغيل ونفقات الفائدة إلى تقلص الأرباح. انخفض العائد على رأس المال المستثمر إلى 9.5 في المائة العام الماضي ، مقارنة بأكثر من 15 في المائة في عام 2017.
في أرباح آجلة 15 مرة ، يتم تداول الدولار العام بخصم على منافسيه Dollar Tree و Walmart. لكسب المستثمرين ، تحتاج إلى إعادة التركيز على تجارتها الأساسية: بيع البقالة الرخيصة والمستلزمات المنزلية للمتسوقين ذوي الدخل المنخفض.
