افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حذر الرئيس التنفيذي لشركة كارلسبيرغ من ضعف معنويات المستهلكين وندد باستيلاء موسكو على فرعها الروسي، حيث أعلنت شركة الجعة الدنماركية عن مبيعات بيرة أقل من المتوقع في أسواقها الرئيسية.
قال جاكوب أروب أندرسن بعد أول تحديث تجاري له كرئيس تنفيذي، حيث أعلنت الشركة عن نمو في الإيرادات على مستوى العالم بنسبة 5.8 في المائة على خلفية زيادات الأسعار: “لا يوجد أي مكان نرى فيه مستهلكًا مزدهرًا”.
وانخفضت أحجام المبيعات بنسبة 5.2 في المائة في أوروبا الغربية، أي أقل من توقعات المحللين، في حين انخفضت أحجام المبيعات في أوروبا الشرقية بنسبة 6.3 في المائة. ونمت أحجام المبيعات في آسيا بنسبة 1.5 في المائة، أي أبطأ من المتوقع، متأثرة بعمليات الإغلاق واسعة النطاق بسبب الوباء في الصين.
“لا نتوقع تحسناً في معنويات المستهلكين في أوروبا على المدى القصير. . . وقال آروب أندرسن لصحيفة فايننشال تايمز: “إننا ندخل في شتاء مظلم”، مضيفًا أنه يتوقع أن ترتفع المبيعات في الربيع المقبل، بمساعدة الأحداث الرياضية مثل أولمبياد باريس، التي ترعاها كارلسبرغ.
كما هاجم الرئيس التنفيذي موسكو، قائلاً إن الحكومة “سرقت” شركة Baltika Breweries، وهي أعمالها الروسية.
وأضاف: “لا يوجد مفر من حقيقة أنهم سرقوا أعمالنا في روسيا ولن نساعدهم في جعل ذلك يبدو مشروعا”.
وأعلنت الشركة في وقت سابق من هذا الشهر أنها شطب قيمة بالتيكا بعد أن خلصت إلى أنها “لا ترى طريقا إلى حل تفاوضي” للخروج من البلاد.
تمت مصادرة الشركة التابعة ووضعها تحت “الإدارة المؤقتة” من قبل السلطات المحلية في تموز (يوليو)، بعد وقت قصير من إعلان كارلسبيرغ أنها وجدت مشتريا لشركة بالتيكا.
كما أثر المناخ القاتم على شركتي Heineken وAB InBev المنافستين، اللتين أعلنتا عن نمو سلبي في حجم المبيعات بنسبة 4.2 في المائة و3.4 في المائة على التوالي في الأيام الأخيرة، حيث أدى ارتفاع الأسعار إلى كبح المبيعات.
ومع ذلك، أبدى ميشيل دوكريس، رئيس AB InBev، ملاحظة متفائلة، قائلاً إنه من المرجح أن يصبح المستهلكون أكثر استعدادًا للإنفاق مع تراجع التضخم وارتفاع الأجور.
وقال: “صناعة البيرة مرنة للغاية”. “مع عودة التضخم إلى طبيعته وزيادة الرواتب، تميل الأحجام إلى العودة إلى وضعها الطبيعي في السوق.”
وفي آسيا، قال كارلسبيرغ إن المبيعات تضررت بسبب انخفاض استهلاك البيرة في الصين على مدى العامين الماضيين. وقال آروب أندرسن: “عندما تعطس الصين، يصاب جنوب شرق آسيا بنزلة برد”.
قال الرئيس التنفيذي إن شركة تصنيع الجعة تتوقع انكماش المبيعات – ولكن مع حصة سوقية تبلغ 8 في المائة، كان هناك “الكثير من الفرص” للشركة للنمو في الصين.
