فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
في بريطانيا ، ألقاب سميث وجونز شائعة بنفس القدر. ومع ذلك ، فإن تحول WHSMITH من واحد إلى الآخر ليس سوى شيء. بيع متاجرها في المملكة المتحدة وإعادة تسمية العلامة التجارية لأن TG Jones هي استراحة حقيقية من التاريخ. قليل من تجار التجزئة في المملكة المتحدة يمكن أن يتباهوا بحضور أطول – ربما فقط Fortnum & Mason ، الذي سبق تأسيسه عام 1707 WHSMITH بنحو 85 عامًا.
يقوم أخصائي البيع بالتجزئة Modella ، مالك سلسلة HobbyCraft ، بشراء متاجر WHSMITH 480 High Street ، بدون العلامة التجارية ، بقيمة مؤسسة تبلغ 76 مليون جنيه إسترليني. وتقول إن تسمية سلسلة جونز ستحمل نفس الإحساس بالعائلة وسيحتفظ بنفس المنتجات – الكتب والقرطاسية والصحف والبطاقات وما شابه – أثناء العمل على استراتيجية جديدة.
يمكن أن تقطع تجربة التسوق المطلقة ، مقارنةً بمخازن WHSMITH التي غالباً ما تكون في كثير من الأحيان ، شوطًا طويلاً نحو مساعدة الاسم الجديد مع العملاء. لطالما كان نمو المبيعات في المملكة المتحدة ضعيفًا وعقودًا من الزمن منذ أن كانت المتاجر وجهة ، لا سيما في مدن المقاطعات ، لأولئك عشاق الكتب والمجلات الذين يفكرون في الأمر. أبقت إدارتها العمل باللون الأسود ، مع تكاليف ضيقة وشراكات مثل ذلك مع مكتب البريد.
سوف يصادف WHSMITH حوالي نصف 52 مليون جنيه إسترليني من الربح الإجمالي من البيع بعد حساب تكاليف فصل النفقات العامة والأنظمة. إن النجاح في هذه الحالة لا يقل عن مقدار تاجر التجزئة من الصفقة وأكثر حول ما إذا كان المستثمرون سيقومون بترقية الأسهم الآن بعد أن لم تعد شركة High Street في المطارات ومتاجر القطار في المجموعة.
المشكلة هي أن هذا أيضًا قد ضرب جيب جوي. تراجعت أسهم WHSMITH منذ أن اندلعت أخبار البيع المحتمل لأول مرة قبل شهرين بسبب تباطؤ النمو في المنزل والخارج ، الأمر الذي ضرب كل من تجار التجزئة والشركات التي تركز على السفر. في الواقع ، في 11 مرة من الأرباح المتوقعة ، تتداول المجموعة الآن بخصم أقل من 10 في المائة إلى أقرب نظير SSP ، الذي يدير مطاعم المطار.
تعرض WHSMITH أيضًا جدًا لسوق الولايات المتحدة بعد مشترياتها في عامي 2018 و 2019 لتجار التجزئة في المطارات في الولايات المتحدة. إن الاضطرابات المضافة الناجمة عن السياسات التي لا يمكن التنبؤ بها في إدارة ترامب تمنح المستثمرين سببًا آخر للتوقف.
من الغريب أن يعتقد البريطانيون أن اسم WHSMITH هو التلاشي من شارعهم العليا. ومع ذلك ، إذا كان أي شخص يعرف الحاجة إلى التكيف بشكل مستمر ، فيجب أن يكون عملًا نجا أكثر من قرنين من الاضطرابات في السفر وبيع الكتب.
