باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    مباراة الاردن وصربيا بث مباشر

    مباراة الاردن وصربيا بث مباشر يفتح ملعب ستوكهورن أرينا أبوابه لاستضافة مباراة قوية ، حيث يجمع المنتخب الأردني ضد نظيره…

    منوعات

    عنوان مطعم ام شريف الكويت

    عنوان مطعم ام شريف الكويت عنوان مطعم ام شريف ، الكويتمع التوسع المستمر لهذا المطعم حول العالم بعد أن كان…

    منوعات

    مركز البصمة البيومترية في مول العاصمة “العنوان، المواعيد، طرق التواصل”

    مركز البصمة البيومترية في مول العاصمة “العنوان، المواعيد، طرق التواصل” يحضر البصمة البيومترية ، كابيتال مول مركز واحد وزارة الداخلية…

    منوعات

    الحنفي مدربًا لمنتخب مصر للشباب للكومتيه في بطولة أفريقيا للكاراتيه بالمغرب

    يستعد الكابتن محمد الحنفي المدير الفني لأكاديمية الكاراتية بنادي دكرنس للسفر الي دولة المغرب الشقيق حيث يتولي مهمة مدرب منتخب…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > العبقرية التي تم التغاضي عنها وراء حملة Black is Beautiful

العبقرية التي تم التغاضي عنها وراء حملة Black is Beautiful

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنتين 8 دقيقة للقراءة
شارك

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

لقد انبهرت بإيميت ماكبين عندما اكتشفت رجل مارلبورو الأسود. عندما يفكر معظمنا في إعلانات مارلبورو القديمة، نرى راعي البقر الأبيض الشهير، يحدق في الكاميرا بقميصه الأحمر. تم استبدال تلك الصورة بالنسبة لي برجل أسود يرتدي ملابس برتقالية وأسمر يقف في الشارع مع امرأة ترتدي غطاء رأس منقط، وأخرى لنفس الرجل الذي يشتري الفاكهة من السوق.

لم يكن رجل مارلبورو الأسود مجازًا ذكوريًا ضيق العينين، بل كان رجلًا عاديًا يمكن التواصل معه بالنسبة للأميركيين الأفارقة في ذلك الوقت. وبغض النظر عن الأخلاقيات المشكوك فيها لبيع التبغ، فقد فتح الإعلان الباب أمام تاريخ من الإعلانات السوداء التي كانت تبدو أصلية ومحترمة. كان الإعلان، الذي تم إنشاؤه تحت مظلة شركة Burrell-McBain Inc (“وكالة إعلانية للسوق التجارية السوداء”) التي تم تأسيسها في عام 1971، عبارة عن شراكة بين توم بوريل، الذي كان كاتب إعلانات عن طريق التجارة، وماكباين، الذي كان مصمم جرافيك. .

لقد أدرك بوريل أن “السود ليسوا أشخاصاً بيضاً ذوي بشرة داكنة”، وتحدثت أعمال ماكباين عن هذا الذكاء من خلال ملف يتضمن الإعلان الشهير “الأسود جميل” ــ وهو درس أحادي اللون عن العنصرية الخبيثة ــ والذي قدمه في عام 1968 في كتابه. منصب مدير إبداعي في مجموعة Vince Cullers. تأسست الوكالة عام 1956، وكانت أول وكالة إعلانية أمريكية أفريقية متكاملة الخدمات.

ولد ماكباين في شيكاغو عام 1935، وبدأ يتلقى دروسًا في عطلة نهاية الأسبوع في مدرسة معهد شيكاغو للفنون عندما كان في الثانية عشرة من عمره. وبعد سبع سنوات، التحق بمدرسة راي فوغ للفنون، وتخرج في النهاية من الأكاديمية الأمريكية للفنون في عام 1956. قبل البدء بالعمل في مجموعة فينس كولرز. بسرعة كبيرة، انتقل إلى Playboy Records كمساعد مدير فني في سن 22 عامًا، وفي غضون عام تمت ترقيته إلى مدير فني. هنا، قام بإنشاء مجموعة من أغلفة الألبومات للفنانين بما في ذلك توني مارتن وماكس روتش وسارة فوجان، وفاز بجائزة بيلبورد لألبوم الأسبوع عن تصميمه لـ بلاي بوي جاز كل النجوم.

تبع ذلك المزيد من أغلفة الألبومات عندما أنشأ استوديو التصميم الخاص به، McBain Associates، في عام 1959 وعمل مع Mercury Records، حيث صمم أكثر من 75 غلافًا للألبوم عندما كان عمره 24 عامًا. ولكن كان ذلك في عام 1968، بعد عودته من رحلة عمل واسعة النطاق. رحلة أوروبية وإفريقية، مدفوعة جزئيًا بالإرهاق من استمرار العنصرية والاضطهاد ضد السود في الولايات المتحدة، دفع ماكباين إلى إلقاء نفسه في الثورة الثقافية السوداء في شيكاغو وانضم مجددًا إلى فينس كولرز ليصنع الإعلان المؤثر “الأسود جميل”. في عام 1971 افتتح شركة Burrell-McBain، حيث صممها للجميع من مارلبورو إلى ماكدونالدز إلى كوكا كولا، وفي هذه العملية أصبحت أكبر وكالة مملوكة للسود في البلاد. ما برز في عملهم هو كيفية تصوير السود على أنهم عاديون وجميلون وليسوا غريبين. أحد الأشياء المفضلة لدي شخصيًا هو الأب والابن وهما يأكلان البرجر في أحد إعلانات ماكدونالدز مع نسخة مكتوب عليها “Daddy and Junior Gettin’ Down”.

ساهم عدد من العوامل في نجاحهم في ذلك الوقت، ولكن التغيير المهم الذي حدث هو أن الشركات المصنعة الكبرى كانت تدرك قيمة السوق السوداء. قبل ستينيات القرن الماضي، كانت الإعلانات للأمريكيين من أصل أفريقي تتم في الغالب في الصحف السوداء، وكان العملاء البيض يرون أن المستهلكين السود لا يملكون سوى القليل من الدخل المتاح، فضلاً عن كونهم خطرين بسبب ارتباطهم بالمناخ المشحون سياسيًا. أدى إدراك أن الأمريكيين من أصل أفريقي ينفقون ما يقرب من 30 مليار دولار سنويًا إلى ظهور حقبة جديدة من البراغماتية، حيث حاول العملاء الاستفادة من السوق.

إنها نفس البراغماتية الممزوجة بتلميحات عن الهدف الاجتماعي والأهمية الثقافية التي تدفع عالم الإعلان إلى التحدث إلى الجمهور الأسود وإدراجه في الحملات التي يقوم بها الآن. قدرت قوة الإنفاق السوداء في الولايات المتحدة بنحو 835 مليار دولار من قبل شركة ماكينزي في عام 2019، ووجد تقرير الجنيه الأسود في عام 2022 أن الدخل المتاح للمستهلك متعدد الأعراق كان 4.5 مليار جنيه إسترليني. وبغض النظر عن المال، فإن القيمة الثقافية للسواد لا يمكن قياسها عند تقييم التأثير الذي يحدث عبر الموسيقى والأزياء والسينما والأدب، من بين أمور أخرى. ما وجدته مثيرًا للاهتمام بشكل خاص في عمل ماكباين هو مدى حساسيته لتجربة السود في حين أن الإعلانات الحالية – سواء التي تعرض السود أو تتحدث إليهم – لا تزال تناضل من أجل الوصول إلى النغمة الصحيحة.

يمكن أن يكون التسويق الأسود مجالًا محفوفًا بالمخاطر للدخول. استوحى إعلان بيبسي سيئ السمعة الذي يظهر كيندال جينر إلهامه من قصة إيشيا إيفانز، وهي امرأة سوداء كانت واحدة من 102 متظاهر تم اعتقالهم في باتون روج، لويزيانا، في يوليو 2016، حيث كانت تحتج على إطلاق النار على ألتون ستيرلنج وفيلاندو كاستيل. من قبل الشرطة. ويبدو أن إعلان بيبسي يشير إلى هذه الحادثة وإلى صورة “رجل الدبابة” الشهيرة من احتجاجات ميدان السلام السماوي في عام 1989 مع مجموعة من الشباب الجذابين من أبناء جيل زي. يصل الفيلم إلى ذروته عندما يتحرك جينر نحو صف من رجال الشرطة ويقدم لأحدهم علبة بيبسي. أشارت معظم الانتقادات إلى الاستقطاب الطائش لحركة BLM.

على الطرف الآخر من الطيف، أثار إعلان كولن كوبرنيك التجاري لشركة نايكي في العام التالي الرأي العام. وهدد أشخاص من جماعة “حياة البيض مهمة” بمقاطعة شركة نايكي، لكن الإعلان حاز على جائزة إيمي المبدعة، كما عرض زميلاه النجمان الرياضيان سيرينا ويليامز وليبرون جيمس دعمهما. مهما كانت أفكارك حول شركة نايكي ككيان مؤسسي، فقد خاطرت بالتحالف مع رياضي أصبح شخصًا غير مرغوب فيه في دوريته.

هناك مراجع أخرى يجب مراعاتها عند التسويق لجمهور أسود. بدأت حملة شركة بروكتر آند غامبل “My Black Is Beautiful” في الأصل من قبل النساء السود في شركة بروكتر آند غامبل في عام 2006 بهدف “تمكين الحوار الهادف والتغيير حول موضوع التحيز وموضوع الجمال الذي يتطور باستمرار، والاحتفال به وإشعاله”. فضلا عن تأثيرها على الثقافة”. حتى الآن، كانت إحدى حملاتها الأكثر فعالية هي “الحديث”، حيث يتعين على الآباء السود أن يشرحوا لأطفالهم بعض التحيزات التي سيواجهونها في الحياة بسبب لون بشرتهم. في أحد الإعلانات التجارية، تشرح إحدى الأمهات لابنتها أنها “ليست جميلة بالنسبة لفتاة سوداء”. أنت جميلة، هذه الفترة.

إنه الوقت المناسب للتأمل في عمل إيميت ماكباين. في نهاية المطاف، ترك لعبة الإعلان وافتتح معرضًا فنيًا وشركة استشارية The Black Eye، والتي ركزت على التصميم للمنظمات غير الربحية ودور النشر. قام بتنظيم سلسلة من برامج الفنون الوطنية والمشاريع المجتمعية والمنح الدراسية التي تروج للأصوات الأمريكية الأفريقية، بتمويل من Beefeater gin. حيث لا تزال العلامات التجارية اليوم تتعثر في التمثيل الأخرق والاستيلاء الثقافي في غير محله للصور النمطية السلبية للسود، ركز ماكباين على التجربة اليومية العادية والجميلة جدًا للسود بطريقة تحدثت عن السود وعنهم دون أي شخص آخر.

الآن أنت تراني: مقدمة لـ 100 عام من التصميم الأسود بقلم شارلين بريمبه تم نشره بواسطة Prestel بسعر 24.99 جنيهًا إسترلينيًا

فريق التحرير أكتوبر 15, 2023 أكتوبر 15, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق استشهاد شخص على الأقل جراء قصف إسرائيلي على شرق لبنان| فيديو
المقال التالي السيد القصير يبحث مع محافظ الغربية موقف المشروعات الزراعية واستغلال الأصول
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

تعود إشارات التبغ الأمريكية البريطانية إلى نمو الأرباح في الولايات المتحدة هذا العام

فتح Digest محرر مجانًاتختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة…

شركات منذ يومين

الحرب على غزة .. مقتل 3 جنود للاحتلال بالقطاع ودعوة للتحقيق بمجزرة المساعدات

الحرب على غزة .. مقتل 3 جنود للاحتلال بالقطاع ودعوة للتحقيق بمجزرة المساعدات

اخر الاخبار منذ 3 أيام

أعنف وظيفة هانت هانت

عندما طلبت مدرب المهنة شوشانا ديفيس من تيخوك مشاركة الأشياء "الأكثر فتكا" التي قاموا بها…

منوعات منذ 3 أيام

أكثر من 20 شهيدا في مجزرة جديدة استهدفت تجمعا للمساعدات برفح

3/6/2025-|آخر تحديث: 08:18 (توقيت مكة)استشهد أكثر من 20 شخصا وأصيب العشرات في مجزرة جديدة ارتكبتها…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

كل أفضل المشاهير يرتدون ملابس هذا الشهر: يونيو 2025

يستغرق المشاهير في يونيو / حزيران بإحساس بالقيود المتطورة بعد شهر بدأ مع Met Gala…

ثقافة وفنون منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

باني.

شركات

تقع أسهم تسلا بشكل حاد حيث يهدد ترامب عقود المسك الفيدرالية

شركات

إن ترك سوق لندن ليس دائمًا خطوة حكيمة

شركات

تنمو الشكوك على وتيرة دفع الطاقة النظيفة لبريطانيا

شركات

وقال ليكس غرينسيل “زلق وعرضة للكذب”

شركات

سوني تحول أنيمي من Fandom إلى البيانات المالية

شركات

نحن بحاجة إلى صفقة جديدة للويب

شركات

ورقة “الباقي” إعادة تسمية أوروبا الجديدة لتجاوز جذور خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

القنبلة الكبرى..إيلون ماسك يتهم ترامب بالتورط في قضية استغلال القاصرات
يسرائيل هيوم: أكبر صفقة دفاعية في تاريخ إسرائيل قيد التنفيذ
باني.

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟