احصل على تحديثات مجانية للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث تجارة التجزئة في الولايات المتحدة أخبار كل صباح.
يخطط المستهلكون الأمريكيون لخفض مزدوج الرقم في ميزانياتهم لإمدادات العودة إلى المدرسة في أحدث علامة على أن التضخم يلقي بثقله على الإنفاق التقديري في أكبر اقتصاد في العالم.
توقعت شركة Deloitte يوم الأربعاء أن تنفق الأسرة المتوسطة 10 في المائة أقل على كل طالب هذا الصيف مما كانت عليه في عام 2022 ، مما يشكل اختبارًا لقدرة قطاع التجزئة المتوتر على تحمل مزاج المستهلك الأكثر حذرًا.
من المقرر أن ينفق المتسوقون 31.2 مليار دولار ، أو 597 دولارًا للطفل في المتوسط ، في الفترة التي يخزن فيها الآباء تقليديًا ملابس الأطفال والأدوات المكتبية ، وفقًا لتقديرات ديلويت بعد مسح 1212 من الآباء والأمهات.
هذا جزء بسيط من المبلغ الذي يُحتمل أن يتم إنفاقه في موسم العطلات الذي يمتد من نوفمبر إلى يناير ، لكن مبيعات العودة إلى المدرسة كانت تاريخياً بمثابة مؤشر لما يمكن أن يتوقعه تجار التجزئة في موسم الذروة هذا.
حتى مع انحسار التضخم في الولايات المتحدة عن ارتفاعاته الأخيرة ، فإن الأسر تكافح مع التحدي المتمثل في ارتفاع الأسعار بشكل أسرع من دخولهم. أفاد ثلاثة من كل عشرة من الآباء الذين شملهم الاستطلاع الذي أجرته شركة Deloitte أنهم في وضع مالي أسوأ من العام الماضي ، وقال نصفهم إنهم يتوقعون ضعف الاقتصاد في الأشهر الستة المقبلة.
ارتفعت تكلفة اللوازم المدرسية بنسبة 23.7 في المائة خلال العامين الماضيين ، وفقًا لمكتب الولايات المتحدة لإحصاءات العمل. يبدو أن المستهلكين لاحظوا ذلك ، حيث قال 80 في المائة ممن شملهم الاستطلاع من قبل الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة إنهم يتوقعون أسعارًا أعلى خلال موسم العودة إلى المدرسة هذا العام.
أصبح الأمريكيون أكثر انتقائية في تسوقهم منذ أن أدى تخفيف قيود Covid-19 إلى زيادة الإنفاق على التجارب التي حرموا منها في وقت سابق من الوباء.
قال نيك هاندرينوس ، نائب رئيس شركة Deloitte: “من المرجح أن يعطي المستهلكون الأولوية للمكان الذي ينفقون فيه الأموال بينما يتطلعون إلى تجديد حسابات التوفير الخاصة بهم والإنفاق على الخبرات ، مثل الإجازات الصيفية ، على البضائع”.
قال ديلويت إن المستهلكين الذين يتأثرون بالأسعار “متعطشون للصفقات” في موسم العودة إلى المدرسة هذا ، حيث يتسوقون مبكرًا ويذهبون عبر الإنترنت خاصةً للمنتجات التقنية. انخفضت الأسعار عبر الإنترنت لمدة 10 أشهر ، وفقًا لشركة Adobe ، ويتوقع المحللون نموًا قويًا في المشتريات خلال الحدث الترويجي Prime Day لهذا العام من Amazon.
يؤكد بعض تجار التجزئة الكبار أيضًا على المساومات ، حيث تعلن Target عن خصم بنسبة 20 في المائة على اللوازم الجامعية ويقدم Walmart سلة من اللوازم المدرسية بنفس أسعار العام الماضي ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المحمولة مقابل 50 سنتًا.
على الرغم من أن الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة كان أكثر مرونة مما توقعه العديد من الاقتصاديين ، مع ارتفاع مبيعات التجزئة بنسبة 0.3 في المائة في مايو ، أشارت بعض تقارير الأرباح الأخيرة إلى أن التباطؤ الناتج عن التضخم في الإنفاق التقديري يضرب تجار التجزئة ومورديهم.
على سبيل المثال ، قالت شركة Nike إن مبيعاتها في أمريكا الشمالية ارتفعت بنسبة 5 في المائة فقط في الربع الرابع من السنة المالية ، بانخفاض عن النمو الأسرع في الربعين السابقين. وحذر ليفي شتراوس من ضعف البيع بالجملة والخطط المعلنة لخفض أسعار بعض السلع.
حذرت Moody’s Investors Service هذا الأسبوع من أن القطاع قد يشهد المزيد من حالات التخلف عن السداد حيث يعاني تجار التجزئة من ارتفاع تكلفة المنتجات والشحن ومدفوعات الفائدة ، فضلاً عن انخفاض الإنفاق الاستهلاكي وتحديات سلسلة التوريد المستمرة.
تقدم عشرات من تجار التجزئة الأمريكيين بالفعل بطلب إفلاس هذا العام ، بما في ذلك Bed Bath & Beyond و Christmas Tree Shops.
