احصل على تحديثات مجانية لتنظيم التكنولوجيا
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث تنظيم التكنولوجيا أخبار كل صباح.
تعهد وزراء المملكة المتحدة بقمع الإعلانات غير القانونية من خلال إجبار وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الإنترنت مثل إعلانات جوجل على اتخاذ إجراءات أكثر صرامة لمنع الأطفال من رؤية إعلانات لمنتجات وخدمات مثل الكحول أو القمار.
قالت الحكومة يوم الثلاثاء إنها ستضع قواعد لجعل صناعة الإعلان عبر الإنترنت “مناسبة للعصر الرقمي” ، بما في ذلك وقف عمليات الاحتيال المزيفة من قبل المشاهير والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، الذين يكسبون المال أو يتلقون الهدايا لنشر المواد على المنصات.
قالت الحكومة إن اللوائح القانونية الجديدة ستمنح مجموعات الإنترنت و “adtech” الرئيسية مثل Google ، التي تعمل كوسطاء للإعلان عبر الإنترنت ، مزيدًا من المسؤولية عن مراقبة مثل هذا المحتوى جنبًا إلى جنب مع الناشرين عبر الإنترنت والتطبيقات والمواقع الإلكترونية التي تعرض الإعلانات.
ستغطي القواعد أيضًا المنشورات الترويجية المدفوعة من قبل المؤثرين.
سيُطلب من شركات وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والمواقع الأخرى بموجب القانون إطلاق أنظمة لمنع الأشخاص من تلقي إعلانات غير قانونية ومنع الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا من رؤية إعلانات للمنتجات والخدمات التي تتطلب أن يكون المستخدم بالغًا.
قالت الحكومة إن الإعلانات عبر الإنترنت ، بما في ذلك الإعلانات المصورة أو الإعلانات المصورة والنوافذ المنبثقة ، شكلت ثلاثة أرباع 34.8 مليار جنيه استرليني أُنفقت على الإعلان في المملكة المتحدة العام الماضي.
لكنها حذرت من أن النمو السريع أدى إلى زيادة التسويق الضار ، مشيرة إلى موافقات احتيالية من المشاهير لعمليات الاحتيال المالية والترويج لمنتجات مثل الأسلحة والعقاقير والسلع المقلدة.
قال وزير الصناعات الإبداعية ، السير جون ويتينغديل ، إنه “نظرًا لأن الإعلان عبر الإنترنت قد أخذ نصيبًا أكبر بشكل مطرد (من صناعة الإعلان بشكل عام) ، فإن القواعد التي تحكمه لم تواكب وتيرتها ، ولذا فإننا نعتزم تقويتها لضمان حماية المستهلكين بشكل صحيح”.
استجابةً للوائح التي دخلت حيز التنفيذ في المملكة المتحدة في عام 2021 ، قدم مالك YouTube لشركة Google إجراءات لمنع الإعلانات التي تعرض الكحول أو المقامرة أو العقاقير التي تستلزم وصفة طبية والتي يشاهدها الأشخاص الذين لم يسجلوا الدخول إلى حساب Google أو لم يتمكنوا من التأكد من تجاوز سنهم 18 عامًا.
وقالت جوجل إن سياساتها لا تسمح بتخصيص الإعلانات واستهدافها على أساس العمر أو الجنس أو الاهتمامات من مستخدمي حساب جوجل الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا. وأضافت أن لديها العديد من السياسات المعمول بها لمنع الإعلانات الحساسة للعمر من الوصول إلى المستخدمين الأصغر سنًا.
بالإضافة إلى تشكيل فريق عمل جديد للعمل مع الصناعة ، يدرس الوزراء إنشاء هيئة تنظيمية للإشراف على قواعد الإعلان عبر الإنترنت. يمكن أن تكون هيئة المراقبة إما هيئة جديدة أو قائمة ، مثل Ofcom.
لن تؤثر المقترحات ، التي سيتم طرحها للتشاور ، على اختصاص هيئة معايير الإعلان فيما يتعلق بالإعلانات المشروعة المدفوعة الأجر عبر الإنترنت.
أدخلت الحكومة بالفعل تدابير لمنع الإعلانات الاحتيالية التي يتم نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث من خلال قانون الأمان عبر الإنترنت ، لكن القواعد الجديدة ستذهب إلى أبعد من ذلك.
في الأسبوع الماضي ، قالت سلطة السلوك المالي ، الجهة التنظيمية المالية الرئيسية ، إنها ستهدف إلى الحد من “الضرر الكبير للمستهلك” من العروض الترويجية غير المناسبة وغير القانونية من خلال تطبيق واجب المستهلك الجديد على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
