احصل على تحديثات Twitter Inc المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث شركة تويتر أخبار كل صباح.
هناك قانون حديدي للشبكات الاجتماعية: لا يمكن لأي شبكة جديدة أن تنجح بمجرد نسخ ما جاء من قبل. يتطلب الأمر شيئًا مختلفًا لجذب الانتباه وإثارة أشكال جديدة من السلوك ، سواء كان ذلك اختفاء رسائل Snapchat أو لوحات صور Pinterest أو مقاطع فيديو TikTok للتمرير.
إذا حكمنا من خلال هذا المعيار ، فإن المواضيع ، منافس Twitter الجديد Meta الذي أطلق هذا الأسبوع ، يجب أن يكون ميتًا عند الوصول. تطبيق قائم بذاته تم وصفه على أنه امتداد لـ Instagram ، المواضيع هي خدمة تدوين مصغر لا تملك سوى القليل لتميز نفسها.
على الرغم من كل ذلك ، أصبح هجوم Meta على Twitter أكثر المعارك إثارة للاهتمام في وسائل التواصل الاجتماعي منذ أن حاولت + Google إزاحة Facebook. لتجنب الفشل الذريع الذي عانت منه Google ، تعتمد Meta ، بقيادة مارك زوكربيرج ، على ثلاثة أشياء – على الرغم من أنه من غير المرجح أن تكون هذه وحدها كافية.
أولاً ، تبدأ الخدمة الجديدة بقوة شبكة Instagram التي تدعمها. يمكن أن يساعد السماح للأشخاص بتسجيل الدخول بحساب Instagram وجلب اتصالاتهم الحالية معهم في بدء الشبكة الجديدة ، ولكن لمجرد أنه من الأسهل البدء في المواضيع لن يعطي الناس سببًا للعودة.
يشير الارتباط بـ Instagram أيضًا إلى احتمال آخر. يمكن أن تكون الخيوط مكانًا لنوع مختلف من المحادثة. إذا كان موقع Twitter هو المكان الذي يتجمع فيه الصحفيون والسياسيون والفاكحون بالسياسة للقتال حول أخبار اليوم ، فربما يمكن للأجواء الإبداعية الأكثر إبداعًا في Instagram تحويل المواضيع إلى ما تسميه Meta “مكانًا إيجابيًا وإبداعيًا لأفكارك”. ولكن المستخدمين هم من يقرر الغرض من استخدام الشبكة وليس مالكها.
الأمل الثاني هو أن ملكية Elon Musk المثيرة للجدل لموقع Twitter قد خلقت جمهوراً متعطشاً لبديل. حملته لتخفيف القيود المفروضة على الكلام وتحركه لتجريد جهود الإشراف على محتوى المنصة دفع العديد من مستخدمي الشبكة للشكوى من أنها أصبحت بيئة أكثر عدائية. تسببت تصرفات ماسك الغريبة في كثير من الأحيان على تويتر في إفساد وجهة نظر العديد من المستخدمين.
يمكن أن تكون عناصر التحكم الأكثر صرامة في المحتوى نقطة تمايز حقيقية للخيوط ، وإن كانت مثيرة للسخرية إلى حد ما نظرًا لتاريخ Meta الخاص في فشل الاعتدال. ومع ذلك ، على الرغم من الشكاوى ، لا يزال يبدو أن تويتر يمارس قوة جذب لمستخدميه. قد يكون هذا بسبب عدم وجود بديل قابل للتطبيق ، على الرغم من أنه قد يكون أيضًا نتيجة القصور الذاتي.
الخطوة الثالثة – والأكثر إثارة للاهتمام – التي قدمتها Meta هي أن المستخدمين سيكونون قادرين في النهاية على التواصل مع الأشخاص على الشبكات الأخرى ، أو قراءة المنشورات أو السماح لهم بالتدفق إلى ما وراء المواضيع نفسها. يمكن أن يمكّن هذا الأشخاص أيضًا من أخذ شبكاتهم الشخصية معهم إذا كانوا يريدون ترك المواضيع تمامًا.
من المؤكد أن هذا يثير الشكوك في الكون – الاسم الذي اعتمدته مجموعة من خدمات الإنترنت الحالية التي اتخذت بروتوكول الاتصال الذي يجعل هذا النوع من التشغيل البيني ممكنًا. كانت Meta هي “الحديقة المسورة” الأكثر نجاحًا على الإنترنت ، مع سيطرة كاملة على كل ما يفعله مستخدموها: هل حقًا تقوم بمثل هذا التحول الفلسفي الحاد؟ وهل هي جاهزة للتخفيف من نموذج العمل الذي يعنيه هذا ، لأن التخلي عن السيطرة على انتباه جمهورها سيضعف جاذبيتها للمعلنين؟
قد يعكس موقف Meta الجديد من قابلية التشغيل البيني اعتقادًا بأن طرقها القديمة في ممارسة الأعمال التجارية لن تعمل بعد الآن. قد تكون تجربة إمكانية التشغيل البيني في تطبيق جديد ، بعيدًا عن شبكاته الأساسية الحالية ، طريقة جيدة للتجربة. أو قد يكون رهانًا على أمل شركة Meta في أن تهيمن على الكوكبة الجديدة من الخدمات القابلة للتشغيل البيني.
قد يكون تعزيز قابلية التشغيل البيني أيضًا وسيلة لكسر قبضة تويتر على المدونات الصغيرة. في يوم من الأيام ، إذا تبنت المواقع الأخرى الفكرة وتوقع المستخدمون ذلك ، فقد يضطر تويتر إلى فتح شبكته ، مما يفقد بعض سيطرته على انتباه مستخدميه. لكن هذا أمل طويل المدى: تحتاج الخيوط إلى أسباب تجعل أعدادًا كبيرة من المستخدمين يتدفقون على خدمتها هنا والآن.
كل هذا يجعل هجوم Meta على Twitter هذا العام هو التنافس التكنولوجي الأكثر روعة. لكنه لا يغير الحقيقة الأكثر أهمية حول الخيوط: إنه بدء الحياة ليس أكثر من استنساخ بدائي. ينبع أكبر إخفاق تويتر في تاريخه الممتد على مدار 17 عامًا من عدم القيام بما يكفي للتكيف مع خدمته وتطويرها لجذب جمهور أكبر. وعد المسك بتغيير ذلك.
سيكون السؤال الحقيقي لـ Meta هو ما إذا كان بإمكانها تكييف خدمتها الجديدة بسرعة كافية لتتفوق على Musk ، وإيجاد طرق جديدة لإشراك الجمهور بأفكار ليست نسخة مباشرة. هناك شيء واحد مؤكد: لن يكفي مجرد الجلوس والانتظار حتى ينفجر تويتر من الداخل.
